在智慧財產權普及化的今天，商標商標對於企業更加重要，如果沒有一、兩大知名品牌，將無法打動消費者。現在只有兩種方法可以取得商標、
轉讓註冊商標和註冊商標
。
與轉讓商標的費用相比，註冊商標的費用較低，在品牌名稱、方案設計上也可以根據自己的愛好來設計商標。但隨著商標註冊量的增加，申請註冊的難度也越來越大。
首先，由於漢字的限制，難免會有重複使用的商標。
其次，隨著我國新商標法的完善，許多小方法被禁止。新註冊商標很容易被拒絕，註冊商標必須等待大約7個月。
對企業來說，商機爭分奪秒，先佔據一定有很大的優勢，更何況要等半年以上，如果商標不註冊使用商標，那商標就有風險。在申請註冊的時候，是先使用註冊商標還是先註冊商標呢？
讓我們分析一下吧！
第一，把握中國新商標法規範
申請註冊的申請
申請註冊是明確商標專用權所屬的全過程。新的國際商標法明確了商標專用權適用的兩個基本原則。首先，申請規範登記，其次，規範使用。簡言之，申請註冊是指在申請註冊的基礎上設立商標專用權。無論此商標是否使用，只要符合新商標法的規定，商標標誌主管機關審查申請註冊，申請人將取得該商標的專用權，並接受有關法律法規的維護。使用規範指商標的使用可以產生分配權。
根據本規範，首次申請才能獲得商標專用權。根據中國商標法第三條，中國商標局審查申請註冊的商標為註冊商標，商標註冊人擁有專用權，並受有關法律、法規保護。申請註冊的規定適用於中國商標法。
規範繼承是適用法律規範繼承的一項重要制度規範。由於商標專用權是根據申請註冊的申請，同一或類似商品或類似商品上申請註冊商標的人不會一直不斷地申請註冊。提出申請的時間，管理部門不僅是一種有效的方法，而且也決定著商標專用權的歸屬。
因此，《商標法》第十八條規定，兩個或兩個以上的申請人使用相同或類似的商品或類似商品申請註冊註冊商標的，批准並公佈申請的商標標誌。這是首先應用的規範。根據該規定，商標即使已使用多年，若不立即申請註冊，因他人申請註冊的機會會喪失，因此無法取得商標標誌專利。當然，申請在先的規範也有問題的情況下，如果在同一天遇到2個以上的商標註冊，則儘量用其他方法管理決定專利歸屬。因此，第18條也規定，當天申請的，基本上是批准公告適用於以前的商標，拒絕他人的申請，無公告。這表明我們在採用申請前規定和申請前的適當補充條件。
二利弊
首先申請註冊
利益
①首先申請註冊，企業擁有商標專用權！商人可放心地使用此商標。
②相關法律、法規規定的維護：擁有該註冊商標的，將受相關法律法規的保護，其他人不得在相同、相似的種類內使用相同或類似的商標，違反者可以對責任法進行追究。
③產品市場競爭力：首先驗證成功的商標，在申請註冊的種類中，不能使用其他類似、相同的商標標誌。對企業來說，在企業所屬的行業裡，這類品牌多不容易產生二次品牌。能迅速識別商品，提高企業商品的市場競爭力。
④天貓入所：申請註冊商標後，企業可以上天貓，網上的方法增加了，而且消費者的質量也大大高於淘寶。
⑤品牌基本上申請了註冊商標的標誌，企業可以對該商標進行整體規劃，宣傳策劃方案和營銷。
①商標註冊需時約一年，且不利於企業的產品規劃方案（除非該企業在一年前註冊了商標）。
②商標駁回複審：類似地，近似商標標誌在同一天提出申請註冊申請，中國商標局首先充分考慮儘早交付商標標誌，抑制商標行為。
直接利用申請登記
利益
①駁回複審：①商標駁回複審：這一期申請與商標相近，早期生產加工商品的企業更為有利。
②提成費用：企業申請時，在產品上使用商標標識，經歷了近一年的時間，商標標誌在相關市場的銷售知名度也很高，企業不必花費過多的錢來宣傳其計劃和營銷。
③市場銷售機會一般都是先佔領市場的企業，佔據的市場銷售量越大。如果過了一年再談，就有可能無法在市場上銷售。
①付諸東流：近年來商標註冊成功率不到一半，企業辛苦經營商標後，如果申請註冊，商品不但不能再銷售，而且以前出現的著名品牌也屬於他人。
②侵犯商標未註冊商標使用商標，必然存在侵權商標風險。
