奧運會遇冷是當前一個尷尬的問題，進入倫敦奧運會之後，特別是里約奧運會後，出現了奧運會無人申辦的局面，以至於在2017年，國際奧委會不得不將2024、2018兩屆奧運會批發出去，批發出去還是小事，同時還倒貼巴黎和洛杉磯一大筆資金，跌碎了一大堆眼鏡。
1993年等待蒙特卡洛、2001年的莫斯科，我們見證了那麼多國家爭奪主辦權的盛況，在蒙特卡洛，我們付出過失望和痛苦，在莫斯科，我們又飄飛過歡笑的淚花。這些都可以折射出當初奧運申辦的火熱。2008年，我們又成功地舉辦過歷史上最成功的一屆奧運會，應該說，我們，中國人，是有很深的奧運情結的。出現現在這個局面，我們不禁要問：奧運會，未來你怎麼辦？
現在的問題是，為什麼都不願意舉辦奧運會了呢？要解決這個問題，首先要搞明白奧運會的兩個特點，或者說兩個落差：
1、支出高與收入低的落差。奧運會的承辦費用畸高，奧運會參賽人員多，場地分散，各種場館需求複雜，前期基建投入大，大量的場館集中在一個城市，會期結束之後的再利用頻率低，回報小。其它運動會場館單一，即使如足球世界盃，雖然場館量也大，但是它是以國家層面來申辦的，由多個城市來分攤，場館即使有新建，以後也可以在足球聯賽中攤回成本。這樣一算下來，場館基建費用、人員接待費用、開幕式與閉幕式的操作費用、安保費用等等加起來就是個龐大的天文數字，而奧運會的經濟回報又稍顯不足，其票房收入與轉播權銷售也不及部分單項體育組織舉辦的全球賽事，比如足球世界盃、籃球世錦賽。這個落差所造成的經濟負擔對於經濟規模較小的中小國家城市，就是滅頂之災，如雅典、里約等。而這兩個城市基本上代表了歐美城市的中上游水平，他們承擔不起的話，別的城市也好不到哪裡去。
2、影響力大與實際效果低的矛盾。奧運會作為這個星球上影響力最廣最大的體育盛會，為所在國的宣傳推廣作用是非常大的，而這個作用只會為特定情形下的國家起作用，如1964年的東京奧運會、1988年的漢城奧運會、2008年的北京奧運會，都是在東道主國家在經濟、社會騰飛之際舉辦，對於東道主國家的形象宣傳、總體推廣作用是非常大的，有力地推動了舉辦國的經濟發展和國家地位的提高。但這一作用對於那些發達國家的老牌城市而言則沒有大的作用，如美國的洛杉磯、倫敦、悉尼。加上社會的發展，地球村越來越小，國家形象的宣傳和推廣渠道日益多元化，透過奧運會來展示國家形象這一功能逐漸失去了原有的巨大作用。這個作用一旦失去，奧運會立刻成為吃力不討好的差事，立刻成為形式大於內容的走過場。
未來的奧運會，你說該怎麼辦？
