國內外越來越多的服裝企業運用跨界營銷，其中時尚品牌與藝術的跨界已經作為一種混雜的文化形態被時尚品牌所廣泛運用。
時尚品牌與藝術以不同的跨界形式建立聯絡，藝術參與品牌建設，將本身所蘊含的精神內涵賦予品牌，為品牌的傳播提供助力，增加品牌的附加價值。而當今又是一個以顧客為中心的消費時代，無論是對企業還是個人，理解不同行業、不同區域、不同背景的人群對時尚品牌的價格、服務、質量、情感等因素的關注及反應，都有著十分重要的意義。
時尚品牌與藝術進行跨界合作，提升品牌的競爭力，獲得消費者的文化認同，是很多企業進軍新興市場的重要手段之一。企業在進行時尚品牌與藝術跨界營銷時也越來越關注顧客感知價值。
時尚品牌與藝術跨界的形式繁多
隨著世界經濟的發展，國際服裝企業不斷湧入中國市場，中國服裝產業迎來新機遇的同時也面臨著更嚴峻的競爭和挑戰，近些年國內服裝企業也進入了一個轉型升級的整合時期，整個服裝市場競爭日趨激烈。
從消費者角度分析，服裝已由最初功能性要求消費轉化為個性消費和時尚消費，消費者的層次越來越明顯，人群、地區、城鄉，消費層次分明，消費層次姜導致服裝市場更加細分；再者品牌消費仍然是消費市場的主要導向，整個服裝市場品牌數量已形成普遍化和規模化。
服裝的複數消費使得服裝成為易耗、易棄品，多次、組合、衝動型消費的現象在服裝行業中越來越普遍，這種現象的產生導致服裝需求的增長再者消費者個性化消費越來越普遍，越來越多的消費者更加註重消費過程，比如購物環境、服務方式、個性化、層次性等對消費者的感知價值影響越來越重要，消費者越來越注重本身的個性化。
顧客感知價值的重要
近些年來，由於市場競爭的加劇，顧客感知價值已經引起了企業和品牌的廣泛關注，要想在市場中獲得競爭優勢企業就必須站在顧客的角度上，從顧客感知的層面來進行生產、銷售和服務，這種以顧客為導向已經成為當代企業重要的營銷觀念。
當今消費市場是以顧客為中心的消費市場，於企業而言，瞭解顧客的行業、區域、背景等資訊以及他們對品牌價格、質量、情感、服務等因素的反應對一個品牌的生存發展起到至關重要的作用；於顧客而言，在當今供大於需的市場中，消費已經從對產品的功能需求上升為對個人體驗的需求。
不同消費者對產品和品牌的消費需求不同，產生的感知也就不同，只有當消費者對產品和品牌的感知達到他們的期望時，才能達成消費，所以企業越來越重視顧客感知價值。
企業從顧客感知價值的角度出發，對跨界合作進行研究，探究跨界對消費者感知的影響，得出對服裝品牌跨界營銷的有利因素，並能對國內的服裝行業產生新思考，如何發展服裝的品牌跨界合作，開拓出這一市場的巨大潛力。
進一步研究與論證這些策略，在目前服裝消費市場競爭空前激烈的情況下，從滿足消費者心理需求方面，如何發展品牌，開拓品牌營銷策略，對服裝品牌發展具有很大的參考價值。
