圖源：瑞柏麟品牌官方
近日，2022賽季世界一級方程式賽車錦標賽（F1）邁阿密站排位賽正式落下帷幕，現場熱鬧非凡的氛圍至今仍在社交平臺上被人們熱議。據悉，本站比賽預售票在開票40秒就全部售罄，現場更是人滿為患。除了觀眾，超級碗冠軍湯姆·布雷迪、NBA總冠軍邁克爾·喬丹、英超冠軍得主貝克漢姆、網壇名將大威、小威和最近大熱的“青蛙公主”谷愛凌等名人明星紛紛到場支援。
隨著世界一級方程式錦標賽在美國的人氣飆升，除了名人明星外，一眾奢侈品牌都盯上了這塊“蛋糕”，紛紛想要參與其中，希望能更好地利用這個無論受眾面積還是影響力都較為可觀的高階競技賽事來宣傳。奢侈品零售顧問兼Highsnobiety汽車編輯喬納森·施利（Jonathan Schley）表示，F1邁阿密大賽或將成為F1的“領跑者”，同時這也是一個巨大的營銷機會。
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除了驚險激烈的比賽外，越來越多的人注意到選手的服飾、賽場裝飾等細節，這些都為車手的出色表現起到了錦上添花的效果。在F1邁阿密大賽中，除了紅牛、法拉利和梅賽德斯賓士等品牌外，比賽的獎盃是由LVMH旗下的蒂芙尼（Tiffany&Co。）參與設計製作的，而知名服飾品牌湯米·希爾費格（Tommy Hilfiger）也從很早就成為F1的贊助商之一。據《女裝日報》報道，希爾費格曾表示，與此類競技賽事合作對於品牌提高知名度、增加營收，以及在世界範圍內拓展客群等方面十分有利。
不難看出，以奢侈品牌為代表的各大時尚品牌都對高階競技賽事展示出了極大的參與熱情，藉此來改變他們的營銷模式，強強聯合將各自的目標消費人群聚集在一起，從而實現“1+1>2”的效果。
作為唯一一家發源於賽車，不僅擁有專業賽車隊，且全部產品均是以賽車為主題的瑞士高階專業製表品牌，瑞柏麟（Rebellion）與賽車這類高階競技賽事的聯結十分緊密。今年，瑞柏麟宣佈與中國F1車手第一人周冠宇和世界頂級賽車手博塔斯所在的阿爾法-羅密歐車隊合作。對此，瑞柏麟市場經理瑪蒂達·弗拉舍布表示，這是一種助力品牌提高知名度的手段，更有利於瑞柏麟這一新興腕錶品牌被更多消費者所熟知。“瑞柏麟一直致力於發展多項合作關係。此次參與了在全球各地舉辦的F1大獎賽，更加方便我們與更多客戶見面，並與其建立更緊密的合作關係。為此，我們還將推出兩款以阿爾法-羅密歐F1競速車隊中博塔斯和周冠宇這兩位車手命名的限量款腕錶。”
圖源：瑞柏麟品牌官方
當談到如何看待奢侈品牌佈局高階競技賽事這一做法時，弗拉舍布則認為，精緻奢華的腕錶不僅是裝飾品，在當代，它們早已與體育運動一樣，成為了人們生活方式的重要組成部分。“高階體育競技賽事會集聚著多種不同型別的消費者，贊助或者與此類賽事合作會讓我們更加貼近在地消費者或者高淨值人群，同時這也是容易讓大眾接受的一種宣傳方式。”瑞柏麟並不是唯一入局高度競技賽事的腕錶品牌。2021年 9月24日，浪琴錶（Longines）官宣成為中國高山滑雪國家隊的官方合作伙伴、指定腕錶和官方計時。浪琴錶全球總裁馬蒂亞斯表示：“此次能與中國高山滑雪國家隊合作，我們深感榮幸。”
而蕭邦（Chopard）則是自1988年以來，就成為了世界賽車史最具浪漫氛圍和傳奇色彩的賽車比賽之一，一千英里拉力賽（Mille Miglia）的重要合作伙伴以及官方計時。隨後，為致敬車手們無懼挑戰，勇於突破的冒險精神，蕭邦特意推出了同名系列腕錶。每年在比賽開始前，每位參賽者都會收到一款有專屬編號的腕錶。據品牌方透露，這樣的合作，結果會是雙贏。自從蕭邦成為這項大賽的合作伙伴後，該賽事的知名度也隨之提升，成為了全球古董車賽車活動中最具亮點的比賽之一。蕭邦也成為了第一個支援這類古董車活動的品牌。
圖源：蕭邦品牌官方
除此之外，沛納海也在第37屆美洲盃帆船賽期間再度擔任義大利露娜-羅莎-普拉達-倍耐力（Luna Rossa Prada Pirelli）帆船隊的官方贊助商；雅典表則與世界環球帆船賽（The Ocean Race）合作，推出潛水系列世界環球帆船賽腕錶，並將其作為明年1月15日在西班牙阿利坎特開賽的賽事官方計時器；而伯爵（Piaget）也曾在2014年擔任第六屆北京國際馬球公開賽的官方計時器及主要贊助商，連續5年助力馬球運動；瑞士沙夫豪森萬國表則直接選擇舉辦一個高爾夫錦標賽……
圖源：伯爵品牌官方
從某種角度來看，高階競技賽事逐步成為了聯結品牌與消費者的重要“樞紐”之一，未來雙方又將會產生何種新的“火花”，令人期待。
