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賬戶效果不好，但不知道該怎麼去最佳化？如何下手操作？
當老闆說：提高一下展現量，你會去否詞，加詞，提升點選率，會收匹配，最佳化創意……一旦有有明確的指示後你會進行操作，但我們經常會遇到這樣的問題，賬戶效果下滑，想要提升賬戶效果的話，反而就會不知道要最佳化那個指標，不清楚應該怎樣去做。
其實我們真正缺的不是技術，而是方向。這個方向並不是領導給你，也不是同事給你，而是你要從資料上獲得方向。
資料分析是競價推廣中一個核心的環節，競價員入門會搭建賬戶、會加詞、否詞，但是入門競價員和優秀競價員的差距，就差在資料分析上。只有透過資料分析，才能夠幫我們找到問題，從而解決問題。
那麼今天我們就來分享一下資料分析的流程，學會下面的6個步驟能夠讓你更加明確賬戶的問題，從而整體提升賬戶效果。
01資料分析流程
1、 確定目標
競價員做資料分析的第一步就要確定目的，如果沒有明確確定目的，效率會非常非常的低效。
你想透過資料分析實現什麼效果？
是降成本？
還是提升轉化量？
2、 收集資料
根據你想要解決的問題，有針對性的收集資料，透過倒退化找到核心矛盾，針對性做資料工作。
如果你發現，你的賬戶展現、點選、抵達、諮詢、對話這些效果都不錯，但是每天對話20多次，就拿到1-2條線索，那問題就出現在客服轉化上，這時你要是想去解決問題，去看所搜尋詞，看創意報告，其實用處並不大，要去看客服的話術，才能針對性的收集問題，解決問題。
3、 整理資料
整理資料，計算欄位，隱藏暫時無用的資料
4、 分析資料（一般用於營銷流程表）
主要分析線索成本、均價、轉化量、展現量和點選率
分析導致問題出現的原因（成本上升/轉化量少），思考這些資料的影響因素，選擇轉化方式
5、 進行調整
根據上一步的分析總結和資料變化，確定調整方式後，進行調整
6、 觀察變化
觀察資料變化，是否朝著目標在變化，如果有那就說明調整是有效，如果沒有說明方向不對，透過資料變化，倒退你的思路是否正確，及時合理做出二次調整。
02提高資料分析效率的方法
下面小鹿君給大家安利一個數據分析工具——小鹿資料通，使用小鹿資料通讓我們資料分析的效率提高3倍以上。
我們平時做資料分析可以說是收集資料兩小時，分析資料5分鐘，使用小鹿資料可以幫助我們快速的收集資料，而且會幫助我們算好各種“率”，我們就只需要做那5分鐘的分析就好。
下面小鹿君就給大家介紹一下小鹿資料通的使用步驟。
首先是登入小鹿資料通的後臺。
登入後臺之後，在左邊會看到渠道分析、搜尋報表、資訊流報表、消費統計、報表管理、檔案匯入、轉化設定、落地頁和報告發送。
①渠道分析
渠道分析顧名思義就是幫助我們進行渠道分析的，我們很多企業都會進行多渠道推廣，作為競價員我們肯定要做渠道分析，給老闆彙報各個渠道的成本和效果。
渠道分析包括搜尋渠道和資訊流渠道，搜尋的渠道有百度、360、神馬、搜狗，資訊流渠道有頭條、快手和阿里匯川。小鹿資料通可以透過餅狀圖對各個渠道的展示、點選、消費和推廣獲客所佔比例一目瞭然。
透過展示、點選、點選均價、消耗、推廣有效對話和推廣對話成本的走勢分析來分析賬戶推廣效果，也可以把各個渠道的走勢做一個對比。
最下面是賬戶資料和平臺數據，這些資料包括展點消基本資料還有獲客成本這些轉化資料。
②搜尋報表
搜尋報表是隻包含搜尋平臺的賬戶資料。搜尋報表有賬戶彙總資料、賬戶走勢分析和賬戶各個層級的報表。
③資訊流報表
資訊流報表就是隻包含資訊流賬戶的彙總資料、賬戶走勢分析和賬戶各層級的報表
④落地頁
落地頁包括落地頁報表和落地頁管理。落地頁報表包括落地頁瀏覽量、訪客數、IP數和平均訪問時長的走勢分析以及頁面的基礎資料和轉化資料的報表。
最後，說一下以後小鹿資料通的報表傳送會支援定時自動傳送到郵箱和小程式，我們一起期待一下吧。
小鹿推廣平臺是一站式營銷服務平臺，為廣大中小企業提供一整套數字營銷方案。從賬戶搭建到關鍵詞投放再到全程資料跟蹤分析最佳化，讓你預算的每一分錢都花的有價值。小鹿推廣讓網路營銷更加簡單、高效、直觀，讓高不可攀的網路營銷變得觸手可及。
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