從僱傭制升級合夥制，讓天下的公司強起來
封圖設計 &責編 | 合夥君
第 0018篇深度好文：1891字 | 10 分鐘閱讀
阿里巴巴Logo背後的故事：以人為本
個人發展歷程
傳統美術到商業美術
找對興趣和夢想
從設計廣告到設計網際網路，與“馬雲親密接觸”
東西方的設計理念
基本資訊
中文名：
盛一飛
國籍：
中國
民族：
漢族
職業：
網路設計
信仰：
共產主義
主要成就：
阿里巴巴 Logo設計者
阿里巴巴Logo背後的故事：以人為本
創業那幾年，在阿里巴巴的英文站和中文站，盛一飛都是首席網站介面設計師。現在阿里巴巴公司的標誌“Smile Logo”就出自他手。但這個Logo並不是一拍腦袋就想出來的。
他在一個月內做了100多個方案，絞盡了腦汁，但始終不滿意。
無意中，他想到了耐克的Logo：當年，一個小男孩對耐克的產品很滿意，就在調查表裡打了一個勾，這個無意之舉卻成了耐克的經典標誌。“耐克的標誌是從顧客的角度出發，而不是從商家展示自己的角度。”盛一飛說，“設計要以使用者為第一。”
於是他想到了人臉，在很多設計中，人臉是最能讓人接受並留下深刻印象的。“我漸漸地有了現在這個Logo的雛形。”盛一飛首先畫了一個a，在阿里巴巴的英文名中，a是開始，也是結束，象徵著阿里巴巴能夠有始有終；而在西方，a代表著第一、優秀和卓越。而在他看來，a還有一層含義，就是使用者滿意的笑臉，他希望這個Logo傳達使用者用過產品之後的感覺。
從“a”開始，盛一飛在網際網路UED的事業打開了一扇窗，這個設計理念成為他後來極力推崇的UED的雛形。
個人發展歷程
他從小接觸美術，一直在美術這個領域裡學習。“小學到大學，學的都是傳統的美術，然而我更喜歡商業美術。”他用“務實”來形容自己對美術的追求，“我認為藝術更多的是體現自己的個性，把自己的經歷、閱歷和思想體現在畫面上，讓別人去感受你的生活和對生活的領悟。商業美術不一樣，它關注使用者的感受、使用者的需求，透過設計拉近使用者和企業的距離，讓使用者喜歡為他們提供的服務，從而給企業帶來效益，它很直接。”
投身於商業設計的想法，在讀大學前就已成型。考入中國美院的前一年，盛一飛接觸了很多商業應用方面的作品與知識，比如怎麼在汽車上做廣告，怎麼用油漆在牆上畫廣告，怎麼做報刊雜誌的廣告等。那時，他已開始嘗試將自己的設計偏向於商業應用。
傳統美術到商業美術
關注使用者的感受、使用者的需求
透過設計拉近使用者和企業的距離
讓使用者喜歡為他們提供的服務
從而給企業帶來效益
它很直接
首先畫了一個a
在阿里巴巴的英文名中，a是開始，也是結束，象徵著阿里巴巴能夠有始有終；
而在西方，a代表著第一、優秀和卓越。
而在他看來，a還有一層含義，就是使用者滿意的笑臉，他希望這個Logo傳達使用者用過產品之後的感覺
找對興趣和夢想
“那一年挺不容易，頻繁換工作，工資一兩百元，但學到的東西倒是很多。”盛一飛聊起他結束高中生涯開始工作的那一年，很感慨。頻繁地換工作，他還當過《中華工商時報》華東部的發行主管，“這份報紙在北方很有名氣，當時真的很興奮。但我做了兩個月就辭職了，因為我更樂意做設計，儘管工作苦一點，但那是我的興趣！”他毅然辭職，繼續自己的專業設計，繼續考試上大學，攻讀商業設計專業，繼續自己的興趣和夢想。
為了暢遊在商業美術領域，盛一飛很努力。1995年大學畢業後，他花了1600多元錢自費學電腦。當時國內電腦還使用DOS系統，但他覺得，將來電腦一定能派上大用場。學成之後，他去了一家制作3D廣告的公司。那時候，他一週有6天在加班，通宵是家常便飯，但在這個過程中，他用熟了DOS、學會蘋果電腦，以及Softimage等當時最流行的設計軟體的操作。
從設計廣告到設計網際網路，與“馬雲親密接觸”
也是在1995年，馬雲創辦了中國黃頁。盛一飛與中國黃頁結緣於“第一屆上海電視節”的專案招標。這是當時中國黃頁的一個大單，但在此之前，中國黃頁的網站設計都是程式設計師做。馬雲發現，有設計的網站服務更值錢，於是找到廣告公司——盛一飛所在的廣告公司一舉中標—— 1996年，他成為了中國黃頁的第一個設計師。
東西方的設計理念
“我們雖然學習國外的設計理念，但也不會全部拿來用。”盛一飛誠懇地說，在前期調研上，外國人的作風是先研究透一樣東西，再展示給別人；而中國人是雷厲風行的，大多邊做邊改。“網際網路非常注重資料的時效性，如果學習外國人這套理念，那很多事情就沒法做了。”
未來啟發
那麼：
1。如何像馬雲退休之後如何還能掌控這家公司？
2。如何設計合夥人的進退機制？
3。資源型、資金型、技術型如何設計？
4。如何用生態系統的錢（如：別人的錢），發展自己的事業？
5。股權常犯的十大死局是什麼？
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