“一口驅蚊、兩口入魂”，一款花露水味的雞尾酒火了。前段時間，六神Rio雞尾酒在天貓獨家首發，限量供應的5000瓶17秒內被秒光。沒搶到的消費者一片哀嚎，只恨網速太慢。
而爆紅帶來的“蝴蝶效應”讓品牌方始料未及。Rio的客服每天都要回答上百個問詢，應接不暇。最常被問到的問題是：“這酒能不能喝？什麼味道？喝了能驅蚊嗎？在哪兒能買到？” 其實我也是很想知道，這雞尾酒到底是不是花露水的味道。
宣傳大片是vogue x天貓，可以說這波宣傳很fashion了。而宣傳語也是非常的調皮：“乍一看是花露水，仔細一看還真是花露水味RIO”，讓我也是真的很想知道究竟是什麼味道了。瓶子像極了花露水，主打復古和清心寡慾，很好奇喝下去真的能清涼一夏嗎？
RIO與六神的本次深度合作在產品上下足功夫，挖掘出不同品牌間的粉絲並進行延展，並對其進行精準的投放及沉澱轉化，成為此次品牌跨界的重點課題。雙方首先在跨界人群上做文章，將“RIO雞尾酒人群”和“六神人群”進行了分析，並透過阿里巴巴集團旗下數字營銷平臺阿里媽媽進行了全域廣告體系的全面觸達。上線僅24小時，就有1萬多人將RIO六神雞尾酒裝進了購物車。
第一輪投放後，RIO把這些粉絲資料迴流到品牌資料銀行進行沉澱，並將消費行為分組細化，哪些人添加了購物車，哪些人收藏了，以及成功搶到預售的購買人群，進行分組沉澱，並進行了二次觸達。
從“被種草”到成功拔草，再利用微博拔草人群的曬單，激發多次傳播，利用微博種下“新一片草原”。RIO透過品牌資料銀行發現，這次跨界全域營銷影響的年輕人群（18-29歲）佔到了整體的2／3以上，且集中在上海、江蘇、浙江、廣東等省份的一二線城市。說明這次跨界創新，幫助品牌拉動了年輕人群，並向一二線城市推進，拓展了品牌日常營銷觸達的酒類核心人群。
最終， RIO六神花露水味雞尾酒單品成交的新客戶佔比高達92%，種草拔草的效果可見一斑！
跨界營銷已經成為銷售界的潮流
潮流圈的聯名似乎已經是最普遍的發售方式之一，而靠跨界贏取關注，也是近年來很多品牌最喜歡的手段。兩個毫不相干的品牌，突然聯合出品，讓人又驚訝，又有試一試的慾望，真的是抓住了消費者的心呢！
而不知六神 X rio，周黑鴨和御泥坊的聯名也是比較驚為天人，美食界和美妝界的結合，竟然出了一款小辣吻咬唇膏。唇膏以口紅形狀為設計靈感，一共分了兩個色號，分別是蜜桃粉和暖洋紅。塗了它嘴巴就像是剛吃完一袋辣辣的鴨脖一樣。因為是偏向於咬唇妝的設計元素，所以關於口紅凹槽處的設計則以咬唇的樣子進行設計，至於口味，也並非想象中的周黑鴨味道，而是普通的口紅味。可能是怕吃貨順口把它吃下去吧~
更讓人有所期待的是，最近很多人在驚歎，安踏終於要上天了，國貨之光！安踏攜手知名設計師RICO LEE與科技巨頭3M在2018FW上海時裝週推出一組朋克風十足的科技運動系列。同時也曝光了安踏向NASA 60週年致敬之作。 這樣的安踏是不是你也想入手一雙。
其實很多時候的跨界聯名，往往是不同領域的亮點碰撞，而不同的碰撞總能擦出不同的火花，也同時能帶來不同領域對於其他領域的關注，其實很多時候，也是文化高度的結合。而在你的印象裡，還有沒有什麼跨界聯名讓你覺得比較驚豔呢？
