這幾天歐陽娜娜入職阿里，擔任新勢力周的合夥人的訊息在網路引發熱議，不過網友們關注的點在於“聽說年薪百萬，阿里P8”，這樣的傳聞足以擊碎網友們的玻璃心。
畢竟阿里這類網際網路大廠，P8職級對於一般人而言，就算入職八年也不一定能達到，這次竟然被一個00後秒了。
不過該訊息很快被闢謠，其實歐陽娜娜0元入職阿里，“合夥人只是title”。
不過即便如此，這裡也有許多值得玩味的地方。
不同於以往明星單純做代言人的形式，
這次歐陽娜娜作為新勢力造型合夥人和新勢力周的代言人雙重身份深度參與IP建設
，現在品牌代言人模式都這麼玩了？
1、
這麼多明星“入職”大廠
歐陽娜娜＋阿里特殊在哪兒？
歐陽娜娜入職阿里，再加上這些亦真亦假的訊息，乍一看很新鮮，但仔細一想，明星“入職”大廠並不是什麼新鮮事兒。
前有周杰倫入職唯品會擔任“首席驚喜官”，范冰冰、張繼科任花椒直播首席體驗官與首席產品官，王力宏“入職”騰訊，後有趙麗穎及陳偉霆任愛奇藝首席會員推薦官，張譯擔任知乎首席內容官等等。
鄧超還曾正式加盟長虹，並出任長虹CHiQ產品經理一職，就連歐陽娜娜本人就曾擔任奧克斯首席產品藝術官。
最有意思的是韓庚，不僅代言聚美優品，最後更入股公司，成了真正的合夥人。
可見，在一眾常規的產品/品牌代言之中，這些“入職式代言”顯然還是具有一定吸引力的，品牌們如今也熱衷於為明星創造各種五花八門的職位。
畢竟這進一步拉近了品牌與明星之間的距離，對粉絲而言更增加了一份信任感。
但這本質上仍著眼於明星的影響力，便於帶貨或者提振業務。
不過，明星入職大廠，更多是一種“吉祥物”的存在，不會履行具體的工作職責。
還有一點現實的考量就是透過“入職式代言” 能巧妙規避法律風險，避免連帶責任。
再回到歐陽娜娜入職阿里，從淘寶官方訊息來看，歐陽娜娜入職阿里，是擔任造型合夥人，“主要負責服飾行業運營及新勢力周IP”。
相較於以往明星入職的虛職，這次歐陽娜娜是實實在在地入職，不僅有了具體的崗位職責、彙報體系，並且有了非常具體的職位和職能考核標準。
常規的工牌之外，我們還看到了歐陽娜娜一份網感十足的週報。
不得不說，淘寶的代言人模式真會玩兒。
2、
為什麼是她？
KOL型藝人超強的帶貨能力是關鍵
既然實實在在入了職，定了KPI就要完成。
不過看微博上的這個話題，#歐陽娜娜的10萬件新裝#竟有閱讀1。5億，討論7。6萬。
還表示，她擔任2020年淘寶新勢力周代言人，為年輕的淘寶使用者推薦穿搭風格，為萬千淘寶服飾商家提供設計新風向。
咋一看好大的口氣。不過這就牽扯到另一個話題，這麼多明星，為什麼是歐陽娜娜？
相信很多人對“為什麼所有女孩都想活成歐陽娜娜？”這句話並不陌生，除了惱人的演技和家世之外，更多的是因為她在時尚、穿搭方面的影響力。
毫不誇張的說，vlog現象的火爆很大程度上歸功於歐陽娜娜。
從2018年她的第一支VLOG開始。三年的時間，她總共釋出70餘支VLOG，在微博上獲得了近4億的播放量。
在小紅書上，歐陽娜娜同樣人氣爆棚。
在她的每一期vlog底下，都會蹲守著幾位“課代表”，他們會認真地扒出影片中歐陽娜娜的衣服、鞋子、包包、化妝品出自哪個品牌。
可鹽可甜的美式街頭裝扮，日漸積累的時尚影響力，也讓她成為了當代年輕人最愛仿效的物件。
作為一個時髦又會穿搭的女孩，她給網友們成功種下了一大片“草原”。
《2019淘寶新勢力周秋冬趨勢釋出》資料顯示，95後在淘寶上搜歐陽娜娜同款的人數超過楊冪同款，成為當之無愧的“00後帶貨女王”。
藉此，我們看到歐陽娜娜在時尚穿搭領域已經超脫了一般意義上的明星藝人，更大的標籤是時尚穿搭這一垂直領域的KOL。
從她近兩年代言的品牌來看，歐陽娜娜不但快速跑通了“穿搭博主”的商業化路徑，更完成了一個普通藝人到“KOL型”藝人的完美蛻變。
作為KOL型藝人，她兼具時尚網紅與明星藝人的雙重屬性。這句話的另一層意思就是她即在時尚圈頗具影響力，也在大眾圈層擁有知名度，在流量與帶貨能力上沒有短板。
“KOL型藝人”的影響力和商業價值自然受品牌主青睞。淘寶看中歐陽娜娜的正是這一點。
3、
跳脫產品，代言“趨勢”
這個代言玩法有點兒意思
不知道你有沒有注意到，歐陽娜娜這次代言的是淘寶新勢力周IP，一聽名字就很虛，其實這是天貓系近幾年一貫的策略。
以Z時代95後為代表的新興消費力量的崛起，整體消費呈現多元化的趨勢，作為一個平臺，天貓、淘寶有義務為商家找到屬於自己的營銷跑道。
天貓一直都在提出前瞻性的消費趨勢洞察：2017年，天貓啟用了“理想生活上天貓”的品牌大主張，提出“人設自由”、“樂活綠動”、“獨樂自在”、“無微不智”、”玩物立志”五大理想生活趨勢，意在引領趨勢品牌迅速成長。
2019年，天貓再次透過平臺使用者的消費資料，總結出了使用者參與頻次最高、使用者數量增長最多、也帶來最多商機的十大“勢界觀”。引領消費趨勢，同時傳遞給所有商家品牌，用以指導營銷，連線消費者。
說了這麼多，其實淘寶新勢力周IP也是這麼個意思。
舉個例子，傳統時裝週依賴的是設計師個人對於時尚的洞察和靈感，而淘寶新勢力周走得則是一條完全不同的路徑，在保留感性的同時更偏向透過資料去指導運營。綜合消費者搜尋和消費行為去提煉熱詞，再為消費者帶去更貼近生活和夠得著的時尚。
它不是某個具像化的產品、品牌或品類，而是Z世代的一種生活方式、消費趨勢。
據淘寶新勢力周負責人說，還是第一次與明星達成這種合作模式。讓明星深度參與到這一IP的建設當中。
從這裡我們可以看到，不同於某個明星擔任某款產品的大使、摯友等title為產品背書，或者擔任某個品牌代言人為品牌背書。
究其根本，歐陽娜娜更像是給某種消費方式、生活方式、潮流概念背書，更加細化靈活，貼合品牌和受眾需求。代言的是一個生活方式、消費觀型別的“趨勢”IP。
從歐陽娜娜與阿里的這次合作，我們看到了傳統代言模式之外的另一種可能，衍生出為某種概念代言的大趨勢。
據悉，她與淘寶還將有一系列更深入的合作，其中也包括時下火熱的淘寶直播。
這對於品牌營銷的啟示在於，明星不能只是娛樂業的一部分，出租關注度和肖像權，而要成為產業的一環，與企業戰略合作發展。
參考資料：
1、骨朵星番：歐陽娜娜入職阿里，藝人和品牌長線發展的野心何在？
2、星數 BRIGHT DATA：歐陽娜娜“入職”淘寶背後，00後明星帶貨藍海有多大？
3、華商韜略：00後P8歐陽娜娜，副總裁趙麗穎產品經理鄧超，明星為何入職企業？
4、騰訊網：歐陽娜娜入職阿里，寶娜組合正式官宣
5、數英網：天貓的“理想”哲學
