作為一家中小微企業主，您可能會認為品牌塑造最好留給世界各地的蘋果，谷歌和麥當勞。但事實是，我們的公司有多大（或多小！）都沒有關係。如果您從事業務，則需要考慮對您的業務進行品牌推廣。
較大的公司有較大的預算用於品牌建設。但是，您不需要蘋果大小的銀行帳戶即可從頭開始建立有效的品牌戰略。您可以做很多事情來幫助您的企業脫穎而出，吸引客戶的注意力，並使您的企業令人難忘，而又不會浪費您的預算。
讓我們看一下五種品牌戰略，這些戰略將幫助您將小型企業提升到新的水平。這是如何為您的企業打上品牌：
1.定義您的品牌標識
品牌不僅僅是您在網站上打的商標。您的品牌就是您作為公司的身份。這是您的價值觀和使命，這是您對待客戶的方式，是視覺資產的外觀。因此，在繼續採取品牌戰略中的更多戰術步驟（例如設計商標）之前，您需要花時間真正弄清自己是一家公司，或者換句話說，您的品牌形象。
該過程有幾個步驟：
弄清楚你是誰
如果您已經清楚地知道自己是誰，那很好。但是，如果沒有，也可以。現在只是進行一些企業靈魂搜尋的時候了。
問自己一些更深層次的問題可以幫助您弄清楚自己是誰，以及想要成為誰。
在定義品牌標識時，請問自己以下問題：
如果我必須用三個詞來形容我的公司，那將是什麼？
我想在市場上以什麼聞名？
我公司的核心使命和價值觀是什麼？
我想對我的行業產生什麼樣的影響？
您對自己的身份和身份的瞭解越清晰，您就越能在品牌中注入這種身份，從而品牌就越能脫穎而出，從而吸引客戶的注意力。
找出誰是您的目標客戶
聽起來似乎很明顯，但是有很多小型企業非常注重確定自己是誰，以及想要提供什麼樣的產品或服務，以至於他們完全忽略了自己是誰在試圖銷售那些產品或服務。服務及其品牌塑造因此受到影響。
花一些時間來定義您的理想客戶。他們是誰？他們幾歲？他們有什麼樣的收入和教育？他們主要是一種性別嗎？他們在與他們有業務往來的公司中尋找什麼？對他們來說重要的是什麼？他們什麼時候會使用您的產品或服務，為什麼他們需要它？
當您知道目標市場是誰時，您可以使用它來指導您的品牌戰略-最終結果將是一個品牌，該品牌可以真正與您希望與之合作的大多數客戶建立聯絡。
建立您的POD（或品牌“特殊調味料”）…
無論您的企業做什麼，都有機會，已經有其他公司在做同樣的事情。因此，如果您想使自己的企業脫穎而出，則需要弄清楚是什麼使它脫穎而出。
使您的業務與競爭對手有所不同的事情稱為
差異點
（或POD）。POD使您與眾不同；這就是使客戶選擇您的公司與競爭對手進行業務往來的原因，並且應將其融入您的品牌戰略的每個部分。
您的POD不必太讓人震驚。這樣想：如果您的公司是巨無霸，那麼POD就是您的“特殊調味料”；這就是使您的公司與眾不同的原因。您是否僅在產品中使用符合道德標準的成分？您在企業中擁有最好的客戶服務嗎？您的家族企業是否已經為社群服務了幾代人？無論是什麼，都要找出使您的業務脫穎而出的原因，然後將POD直接建立到您的品牌形象中。
但也要弄清楚您所在行業的運作方式
您希望您的品牌脫穎而出並與眾不同。但是，如果您想擁有最有效的品牌戰略，則還需要緊緊把握行業中什麼是有效的（什麼是無效的脈動）。
盤點您的競爭對手及其所做的事情。您注意到任何趨勢了嗎？例如，假設您要成立一家新的金融諮詢公司，而當您檢視競爭對手時，您會發現他們的商標設計中都有中性色調，或者他們的營銷工作都集中在百度搜索而不是微信公眾號上。儘管您不想竊取或剝奪競爭對手的品牌，但是掌握行業趨勢可以使您瞭解與理想市場相關的事物，並且您可以相應地建立您的品牌形象。
2.透過品牌形象獲得視覺效果
一旦確定了自己的身份，客戶的身份，使您與眾不同的因素以及您所在行業的運作方式，就該開始實際設計品牌了。這一步對於小企業的品牌塑造和大企業一樣重要。
建立品牌外觀需要做以下幾件事：
一個品牌的風格指南。
在開始設計之前，弄清楚設計策略的細節很重要，例如品牌調色盤，字型和設計的“有無”。品牌樣式指南是組織您的設計細節並確保您，您的設計師和其他與您品牌合作的人的絕妙方式，與您品牌的方向在同一頁面上。
一個標誌。
您的商標就像您公司的面孔；這是您的大多數客戶在遇到您的品牌時都會看到的第一件事，這是與您的業務聯絡最緊密的視覺資產。商標應該是您設計的第一件事，因為它將作為所有其他視覺效果（例如您的網站和名片）的起點。
個人名片。
如果您是商務人士，則需要一張名片，並且設計應與商標和其他設計資產相匹配。
一個官方網站。
您的官網就像您公司的數字辦公室（工廠）一樣，當人們訪問您的官網時，外觀應與其餘品牌保持一致。
根據您的業務，您可能需要其他品牌資產（例如產品包裝或公司信箋），但是要記住最重要的一點嗎？
無論客戶在哪裡遇到您的品牌（無論是透過看到商標或訪問您的網站，還是在商店中購買您的一種產品），外觀，感覺和設計都應保持一致。
如果您在品牌業務上的不一致，就可能使客戶感到困惑，並且，如果他們感到困惑，您可能會失去他們的競爭優勢。
3.使自己成為具有適當內容的主題專家
作為一家小型企業，您可能沒有龐大的廣告預算。但幸運的是，您無需花費數百萬元的廣告費用就可以在合適的人面前展示自己。有一種更好，更輕鬆，更實惠的方法可以使您的名字嶄露頭角-那就是
內容營銷
。
內容營銷在多個層面上都有作用。首先，它使您有機會展示自己的行業專業知識；透過將自己確立為該領域的首選資源和主題專家，您的聽眾將信任您-當需要他們選擇與之開展業務的公司時，您將成為他們的第一站去。
內容營銷也是一個不錯的策略，因為它為您提供了增強品牌形象的機會。透過發展強大的品牌聲音（然後在整個內容中傳達該品牌聲音），您可以增強自己對客戶的身份和所要擁有的地位，從而加強了關係並有助於推動業務發展。
而且，如果您需要內容營銷對小型企業如此有效的另一個原因，該如何做？它是負擔得起的，因此，即使您的預算有限，也可以使內容適合您。
使用內容作為營銷策略成功的關鍵是建立正確的內容。做您的研究以找出您的客戶在問什麼型別的問題，然後建立回答這些問題的內容。
例如，假設您擁有一家當地面包店，經過一番研究，您發現客戶正在搜尋製作自己的麵包的食譜和指南。您可以建立帶商標的部落格文章或影片，概述麵包製作的基本知識；麵包背後的科學，所需的配料以及如何獲得完美的起皮和結皮。這類內容為您的受眾提供了巨大的價值-因此，當他們想真正出去購買麵包的時候到了（因為，讓我們成為現實，沒有人一直想自己做麵包），您會成為他們訪問的第一個地方。
關鍵是，您的客戶想知道和需要知道的有關您的行業的大量資訊。而且，如果您可以透過自己的內容增加價值並回答他們的問題，那麼您將與這些客戶建立信任-這種信任將轉化為業務。
4.尋找合作機會
人們喜歡與自己信任的品牌開展業務。但是，如果您是新品牌，建立信任可能會很耗時。有沒有加快這一信任過程的好方法嗎？尋找與您的客戶已經合作過的其他品牌的合作機會。
將其視為透過代理建立信任關係；如果您的客戶是透過他們已經知道和信任的品牌介紹給您的品牌的，那麼他們更有可能將這種信任擴充套件給您-從而為您提供業務。
此策略成功的關鍵是什麼？
尋找具有類似但非競爭性受眾的業務。
例如，假設您要針對耐力運動員推出新的能量棒。您可以與當地的運動協會合作，將自己的酒吧放入禮品袋中，在當地的跑步商店中留樣，或者在受歡迎的耐力部落格上寫客座文章。所有這些公司都有您想要定位的目標受眾（耐力運動員），但它們都不是直接競爭對手，這將使它們更加願意與您合作。
5.成為客戶的超級英雄
如果您想在當今競爭異常激烈的市場中真正脫穎而出，僅靠談論是不夠的，您也需要自己行事。
品牌的意義不僅僅在於商標，營銷策略或如何吸引客戶的注意力，還在於與這些客戶建立聯絡後的工作方式。您獲得的聲譽以及客戶背後的口碑是品牌塑造中最重要的部分。
因此，如果要長期取得成功，就必須成為客戶的超級英雄，並將客戶利益和互動體驗的客戶服務放在首位。
想一想。有什麼比為您的客戶提供最高水平的服務更好的呢？如果您的客戶每次與您的品牌互動時都擁有積極的體驗，那麼他們將不斷回頭，並且也將告訴他們的朋友。
現在，要記住的一件事是，客戶服務比任何單個互動或部門都要強大。如果您確實希望生活和享受客戶服務，則無論客戶如何，何時以及為什麼與您的品牌互動，都需要為他們提供始終如一的積極體驗。
尋找機會改善您的企業內的客戶體驗。在您的網站上下訂單會令人困惑嗎？修改設計以使其對客戶更直觀。回報麻煩嗎？向客戶傳送預付的退貨標籤和清晰的說明，以使過程更輕鬆，更直接。關鍵是，您可以使客戶體驗越好，您將越成為一家關心客戶的公司而聞名，結果您將獲得更多的客戶。
啟動您的品牌戰略
您無需花費任何力氣就可以有效地為您的企業打上品牌。您所需要的只是一點點創造力和一些老式的好詞。
現在，您知道了如何有效為您的小型企業打上品牌，剩下的就是行動！
