2021年12月11日~13日，第28屆中國國際廣告節在廈門盛大開幕，“咪咕快遊2021年ChinaJoy整合傳播”專案獲得中國國際廣告節年度整合營銷金案獎。
在今年的ChinaJoy展上，咪咕快遊緊跟行業趨勢，貼合用戶需求，面向B端行業使用者和C端Z世代玩家分別進行了重磅釋出和精準傳播工作，圍繞差異化的雲遊戲體驗和行業重大合作，以新穎的傳播形式、豐滿的創意內容、生動的溝通互動，收穫了業內外的高度關注和玩家粉絲的一致好評。
對話Z世代玩家，不要說教要認同
Z世代的年輕人是雲遊戲的主要目標使用者。在CJ的傳播中，咪咕快遊品牌傳播團隊傾聽Z世代人群的心聲，深入Z世代圈層、關注他們的情感及體驗感反饋。透過rap說唱、小編逛展H5、條漫、動態畫報等創意物料，切合Z世代人群的審美和語言。
以今年CJ上廣泛傳唱的咪咕快遊雲遊戲rap為例，
從旋律到歌詞，倔強又奔放。雲遊戲的世界，只有玩家最懂。既有圈層驕傲的藩籬又有奔向自由的灑脫個性。這不是咪咕第一次切克鬧，每一年全國玩家從四面八方齊聚ChinaJoy盛會，咪咕都會RAP一曲，無論是線下展館還是線上社交媒體，咪咕創作的遊戲主題RAP洗腦的旋律都會讓玩家們餘音繞樑三日不絕，玩著遊戲情不自禁就會哼出口。沒錯，RAP，就是咪咕和Z世代對話的一種語言。
除此之外，將咪咕快遊擬人化宅男玩家的女朋友、輕鬆詼諧的小編逛展日誌，以及充滿國潮文化底蘊的《古人怎麼玩》H5，都給人留下了深刻的印象，獲得了Z世代玩家的認可和自傳播。
與行業對話，要廣度也有深度
在2021年的ChinaJoy上，讓人印象深刻的不僅有面向玩家使用者的雲遊戲體驗和花式創意傳播。“立方米計劃”的釋出，也吸引了整個遊戲行業的關注。充滿視覺震撼力的釋出影片及行業海報，將CJ期間的行業關注點充分聚焦；與新華社、人民日報等央級媒體的合作，將行業熱度推向高潮；與此同時，來自科技類、通訊類、遊戲類、財經類等垂類媒體的爭相報道，在新聞覆蓋的廣度達到了極致。
更值得一提的是，在達成廣度覆蓋的同時，咪咕快遊品牌傳播團隊也攜手行業觀察類媒體開展了一系列的深度內容合作。從科技起底雲遊戲到財經分析未來發展前景；從通訊背景的雲遊戲平臺有何不同到遊戲領域的垂類分析，透過深度的內容合作，將“立方米計劃”以及咪咕快遊品牌的聲量和美譽度進行了全面提升。並且，為了讓更多的行業夥伴和目標使用者更迅速地瞭解文章觀點，還推出系列金句海報，讓CJ期間的整個行業傳播更有溫度，更立體化。
整合傳播資源，探索精準通路
咪咕快遊獲得第28屆中國國際廣告節年度整合營銷金案獎是對2021年CJ傳播效果的肯定，但這也僅僅是咪咕快遊探索與精準使用者對話的一個階段里程。2021年10月~12月，國民IP仙劍奇俠傳七的雲遊戲版本登入咪咕快遊，調研使用者偏好、匹配使用者審美、聯動IP版權方、挖掘社媒渠道、打通從傳播到拉新再到會員營收的通路和創新模式。透過仙劍磁吸徽章周邊產品，吸引精準使用者的關注和體驗，整合運用校園、抖音、小紅書、微博、閒魚、公眾號等開展立體式傳播，從各個維度打動精準玩家。
在“新基建”浪潮推動下，5G技術落地愈加迅猛，雲遊戲發展前景愈發明朗。咪咕快遊的品牌塑造將在越來越豐富的場景中、藉助越來越多樣、越來越生動的形式觸達目標使用者，讓他們在沉浸的品牌體驗中愛上品牌。
