打造一場“新國潮”盛宴，一汽奔騰強化“以使用者體驗為中心”落地，持續跨界出圈，與新升代搞事情。12月5日，“中國奔騰 羽你精彩”—— 一汽奔騰·李寧“五羽輪比”羽毛球總決賽暨定製款服裝釋出會在廣州正式舉行，兩屆奧運會羽毛球男雙冠軍傅海峰到場助陣，長春、西安、濟南、廣州分站冠軍隊伍展開熱血PK，最終浙江新勝大隊將冠軍納入麾下，廣東李寧羽團隊和博雅體育隊分別獲得亞、季軍。
活動現場，一汽奔騰攜手李寧共創設計的限量定製款衛衣和羽毛球包驚豔釋出，分別命名為格調家、燃燒派、嚐鮮者和悅享者，5大預售及活動獲取渠道同步開啟。兩大中國品牌從運動IP共創到設計共創，將營銷、文化和品牌深度破圈融合，為新升代展現中國品牌力量、大國自信和文化自信，重新整理跨界營銷新高度，領創“新國潮”。
同一個夢想執著與堅守，共奏中國品牌向上最“潮”音
隨著中國製造和民族品牌崛起，追求無拘無束的自由、享受運動的激情活力，正成為新升代的精神核心。一汽奔騰與李寧羽毛球雖處不同領域，但在深諳新升代追求圈層歸屬、情感訴求與價值認同上，有著同樣的夢想執著和堅守。
作為一汽奔騰與李寧羽毛球跨界融合的“結晶”，2021年“五羽輪比”賽事自4月27日啟動以來，歷經長春、西安、濟南、廣州四站的精彩角逐，持續用立體化、沉浸式的賽事體驗，讓年輕人釋放激情活力，助“中國奔騰 進取不止”品牌精神深入人心。此次總決賽賽事設定及體驗全面升級，來自分站賽冠軍隊伍角逐全國總決賽冠亞季軍，參賽者透過享受運動、體驗競技、收穫樂趣，對奔騰品牌創新進取的精神和愈發年輕化形象，有了更直接、更全面的瞭解和認知。
一汽奔騰轎車有限公司銷售分公司副總經理趙東表示：“一汽奔騰與李寧共倡健康積極的運動生活理念，傳播中國品牌向上力量，讓國人特有的團結和文化自信深入人心。這體現了在新時代下，對社會責任和未來使命的勇敢擔當。”
（一汽奔騰轎車有限公司銷售分公司副總經理 趙東）
與新升代同頻共振，不負“新國潮”之名
目前“悅享新升代”更注重運動生活、聚焦國潮文化，一汽奔騰想使用者之所想，滿足新升代對“新國潮”品質生活的追求。繼“五羽輪比”賽事後，一汽奔騰與李寧羽毛球更深層次的跨界融合，重磅釋出限量定製款衛衣3000件和羽毛球包1000件。
據李寧運動時尚主設計師王朝然介紹，“李寧設計 DESIGN BY LI-NING”在傳承運動基因的同時，聚焦潮流文化、運動生活、街頭文化等領域，探索更多元文化的風格表達。將中國文化進行現代化的演繹，向中國及世界釋放中國文化的魅力，是不變的初心。此次與奔騰聯手打造的定製款產品，以多種設計元素相互融合作為創意來源。
（李寧運動時尚主設計師 王朝然）
透過在奔騰產品“戈”元素大燈和經典車漆色上汲取靈感，李寧設計師打造經典黑、經典灰、銅綠三款衛衣顏色。
經典黑衛衣命名“格調家”，圖案充分結合“光影哲學”設計理念，以線形感覺為基調，結合曲面線條，帶來光影流動的整體視覺。命名“燃燒派”的經典灰衛衣，靈感源於奔騰產品儀表盤、排氣管等代表元素，國潮風格盡顯。命名“嚐鮮者”銅綠色衛衣，以奔騰logo為出發點，結合當下潮流賽車文化，用3D手繪風格將越野賽道與標誌性文字進行重新演繹。
“悅享者”羽毛球包，則上半部分由中國傳統的銅幣元素及簡約印花覆蓋，底部圖案加入奔騰logo以及羽毛球運動元素，帶來上下協調及更加簡約時尚的整體風格。”
專注使用者體驗，是奔騰品牌的差異化所在。針對定製款衛衣及羽毛球包，一汽奔騰提供多達五種線上獲取渠道。使用者可透過奔騰YOMI APP、一汽奔騰官方微博、官方微信公眾號、一汽奔騰多米諾計劃公眾號、快手平臺一汽奔騰官方賬號等任一渠道參與活動，就可透過積分兌換，甚至免費獲取，絕對稱得上實力寵粉。
定製款服飾的釋出，不僅提供了“私悅”定製的潮流周邊體驗，更充分滿足年輕人個性、玩樂的差異化需求。這是一汽奔騰自“518”釋出全新品牌戰略以來，“六大權益貨架”之“文創貨架”的首批產品，也是全新VI首次衍生品落地，強化了奔騰品牌“國貨精品、創新進取”標籤，為新升代帶來“新國潮”價值共鳴，助品牌形象更加鮮活年輕化。
創新營銷、立體營銷，全新品牌戰略向上的通關密碼
好的營銷，是熱鬧過後，在使用者心中仍有迴響；是打破先例，成為行業營銷範本。自“518”全新品牌戰略釋出以來，奔騰品牌不斷透過創新營銷、立體營銷，直達使用者、感動使用者，為使用者持續塑造“不一樣的新奔騰”。
8月，實力派演員朱亞文正式成為一汽奔騰品牌代言人，精準釋放“中國奔騰，進取不止”品牌精神；10月，“騰行天下”icon與奔騰B70 2。0T版正式釋出，強化“持續為使用者出行創造驚喜”理念及“518服務權益”的高效落地；11月，全新轎跑SUV B70S驚豔亮相，以“新國潮轎跑SUV”之名，直擊Z世代出行升級需求。此次總決賽的成功舉辦，既為奔騰年度營銷大戲畫上圓滿句號，也讓年輕人相信奔騰未來的多元化營銷，一定層出不窮。
“中國奔騰，羽你精彩”，一汽奔騰和李寧羽毛球破圈互融，以“五羽輪比”賽事為載體，助力民族品牌振興、國潮文化覺醒和大國自信提升，構建了更加年輕鮮活的品牌形象。未來，一汽奔騰將繼續踐行“以使用者體驗為中心”理念，攜手更多新升代向上奔騰，釋放更多“中國奔騰，進取不止”的磅礴力量。
