品牌更新（主要是更名或換標，也有更名+換標），也稱品牌再設計。
品牌更新的原因各不相同，但無外乎這幾方面：
1、 設計美化。即在品牌不改名的情況下，對LOGO和VI進行最佳化再設計。
這種情況比較常見，主要是因為企業不斷髮展壯大，審美也發生了變化，覺得原先的LOGO土氣或者LOW，與品牌當下的實力不相匹配了。因此需要設計一個更符合審美潮流的LOGO，彰顯企業實力和與時俱進的態度。
華為的LOGO也進行了幾次最佳化：
2、 危機公關。
大浪淘沙，品牌之路並非坦途。
一旦品牌犯下重大錯誤或發生重大問題，就需要更名換標，傳遞洗心革面、重新做人的決心。
比如原國際五大會計師事務所之一的
安達信
會計師事務所（Arthur Andersen），2002年因安然事件倒閉，後另起爐灶，更名為埃森哲。
3、 智慧財產權。
這種情況主要是因為名字或者商標不能註冊而不得不更名換標，啟用全新的品牌形象。
聯想的英文名稱本來是LEGEND。在國際化程序中，因為部分國家地區的商標註冊問題，更名為LENOVO。 也採用了更加國際化的純英文LOGO。
4、 事件營銷。
這種情況主要是有事沒事對品牌形象進行無傷大雅的修改，為品牌營銷造勢。
有些品牌並無換標的客觀需求，但是為了製造事件引發關注，對LOGO進行一些調整，達到推廣的目的。
比如星巴克的LOGO，常常改變，每一次都能引發口水帳和討論。
