消費升級已經成為中國市場的絕對趨勢，以前更看重價格是否實惠的中國消費者，已經逐步升級成為品質為先的消費理念，尤其是在今年的雙十一，已經可以很明顯的感覺價格不再是消費者選擇的唯一標準。消費者趨於理性，品質、功能、便捷性等才是消費者最看重的。正是在這樣的背景之下，夏普也早在去年就敏銳的捕捉到消費動向，放棄打價格戰的策略，迴歸初心將提升產品質量作為第一要務。
好的才是王道，夏普雙十一用高畫質打動消費者
2019年雙十一夏普明顯更加註重產品品質，在和天貓、蘇寧、京東等合作推出雙十一優選家電的活動中，被推薦的型號都是經過嚴格篩選的，七款主力機型涵蓋45英寸到70英寸機型，從千元級別到近萬元高階，雖然價格跨度不小，但是卻有一個相同的優點，就是品質出眾，不論是剛畢業幾年沒太多錢的年輕人還是對電視要求較高的消費者、無論是想配置臥室中的中小尺寸電視，還是想挑選放置於客廳的娛樂擔當，都可以在夏普雙十一選到最適合的產品。
首先畫質是夏普電視的傳統優勢，在本次雙十一的活動，無論是45英寸的45M4AA還是到70英寸大屏的70B6UM，都配備了夏普日本原裝面板，並且採用了夏普多年研發的畫質增強技術，能夠針對細部邊緣和色彩等細節進行精準最佳化，如實還原畫面色彩，為使用者呈現出真實色彩的最佳畫質。質量方面絕對保證。
迴歸夏普百年精匠初心 以質為本堅持戰略轉型
早在去年進行的夏普106週年慶暨新品釋出會上，夏普社長戴正吳先生就正式釋出了夏普全球一體化戰略，中國區市場將成為夏普公司的全球一體化戰略下最重要的組成部分，在會上，戴正吳社長也著重提到了“以質為本”四個字。並且根據最新戰略，2017-2019是中期經營計劃，夏普也對原有產品線進行了一系列調 整，推出了全新 “睿視”、“曠視”系列，“睿視”主打Smart +AI ，產品將分為 “睿智”、 “睿享”和“睿品”三個子系列。其中“睿智”主打AI智慧；“睿享”主打平衡的效能， 智慧的選擇； “睿品”則主打時尚，是年輕人的第一臺電視。
而“曠視”系列為旗艦高階系列，配備最新的AI煌彩技術，對背光源進行更精細分割，重構畫面亮度，並擁有全新畫面智慧分析演算法，對每幀畫面進行對比度分析和最佳化，真正做到以質為本。
雖然夏普電視憑藉著早前在中國市場採取較為激進的價格策略，讓夏普銷量大幅提升，但激進的價格策略也為夏普品牌帶來了較為負面的影響。所以在消費升級的大環境之下，夏普果斷放棄單純改變價格的策略，而是轉為在自己傳統強項——畫質和品質上持續發力，穩固自己的核心優勢。並且在2019年雙十一夏普成功憑藉出色的產品獲得了消費者的認可，銷量喜人。
百年精匠迴歸初心，這是夏普在106歲生日活動上的一句口號，也將是夏普接下來100年，乃至更久的發展方向，以百年精匠的專注力，打造更優秀的產品，這才是夏普最應該保持住的初心。2019年夏普在雙十一期間的優秀成績，已經很好的證明了轉型策略的正確性，相信未來在戴正吳帶領下，夏普未來還會有更出色的產品帶給中國消費者。
