國慶時，帶著家人回了一趟母校，屆時校內正在舉辦一場新生馬拉松比賽。補給站用的是今麥郎的涼白開，我問學弟學妹，平時也會買這個水喝嗎？他們回答不會。我不放心，離開前又補了一句，
這個水不值得買
。
選擇商品時，我們有時是模稜兩可的，例如方太吸油煙機和老闆吸油煙機，非要推薦一個的話，真是各有各的說法，這個時候營銷和品牌就會發揮一些作用。
但，今麥郎是中國礦泉水圈子的絕對“黑洞”。“黑洞”在這個語境裡是絕對的貶義詞。作為我們圈子的汙點，平時，我是不大願意提及這個品牌的。
但，其信誓旦旦，每出一個水產品，都要做百億單品，拿涼白開舉例，按2元一瓶計算，約50億瓶。這就不是件小事情了。作為水圈子和消費者之間的橋樑，我們應該把事情給大家捋清楚。
今天，我們只說今麥郎的水，不談其他的產品（諸如泡麵和糖飲料）。對於消費者而言，也許可以窺一斑而知全豹。
今麥郎涼白開
知乎上網友是這麼評價今麥郎涼白開的：
我從來沒買過這個水，但中央二套出現涼白開的廣告時，特別瘮人，不得不換臺。
也沒那麼誇張，整個廣告就是三個年輕人，喊了一句口號：渴了，就得喝涼白開。
莫名的熟悉感？
是的，如果你還記得紅牛的那句：渴了，餓了，喝紅牛。
今麥郎推出涼白開時有幾句關鍵的描述：
1、今麥郎開創了水行業的新品類，涼白開將成為百億級別的單品。
2、涼白開是可以解渴的熟水。
3、年輕人都應該喝今麥郎涼白開，因為能喝到媽媽的味道。
這些描述太動人，我都快忘了，今麥郎涼白開其實是瓶水。
既然是瓶水，我們就有義務弄清楚是什麼水？
涼白開顧名思義，晾涼了的白開水。
第一個在中國提倡喝開水的是宋美齡。1934年，國民政府在宋美齡的主持下開始推行“新生活運動”，在全國範圍內推廣喝白開水、不吐痰、多獅子、講文明、講衛生。
在當時，喝白開水是公共衛生問題。把水燒開，可以去除水中的大部分細菌和病毒。當然，那時候還沒有出現大規模的工業汙染，人們還沒聽說過霧霾和水汙染。但，亂扔垃圾、隨地吐痰和隨地大小便屢見不鮮。河裡垃圾成堆，河水再用來煮飯洗衣，人就容易感染生病。歐洲中世紀爆發的“黑死病”其實就是一起大規模的水汙染致病事件。
從那時起，中國人養成了喝熱水的習慣。夏天熱水晾涼了喝，就是涼白開。在今麥郎的新聞稿中，我們常常看到其描繪這個場景，並強調涼白開是一瓶有情懷的水。這種自嗨的情懷與消費升級後的實際消費習慣之間的衝撞背後，是令人悲觀的市場預期，也是今麥郎流氓營銷的縮影。
回到水本身。
瓶身沒有標註水源地，原料表只有水。
生產工藝顯示為125度高溫殺菌，80度裝瓶，今麥郎將這樣的水定義為中國水行業的新品類“涼白開”，倉促、沒大腦且沒誠意，農夫山泉嬰兒水雖然也不高明，但“商業無菌”比125度高明多了；在現時現今，想從消費者那兒強徵這樣的智商稅，沒那麼容易。
生產工藝採用125度高溫殺菌，80度裝瓶，是宣傳重點。路子與當年農夫山泉嬰兒水的“商業無菌”如出一轍。
官網的這段描述還是可見一斑的。水質符合106項國家安全標準，翻譯一下，水的原料是自來水。殺菌技術裡只提到了高溫殺菌，沒有提到膜過濾。
在上述這張圖片中，今麥郎說他們針對白開水處理系統合理設定礦物質含量…呵呵噠，作為生產線供應商，我要儲存這張圖片，也許能從德國克朗斯那邊要點“封口費”呢。
再看“今麥郎涼白開”百度百科詞條。
“今麥郎“涼白開”選用潔淨好水，反滲透膜過濾；是國內首款擁有UHT熱殺菌處理技術的瓶裝水，加壓125度完成殺菌過程；採用法國超潔淨灌裝裝置，全密閉流程80℃高溫灌裝”。
說句人話，今麥郎涼白開是經過反滲透後的純淨水，高溫殺菌灌裝而成。
做營銷的人都知道，產品詞條與百度進行合作才可能上線，所以，100%可以肯定的是，上述詞條是由今麥郎的市場部或技術部撰寫。
so，得出結論，今麥郎是自來水加工後的純淨水。水中不含有任何礦物質和微量元素，水質不及涼白開。
涼白開是自來水透過煮沸的方式殺菌消毒，晾涼的水，水中含有礦物質和微量元素，水質優於今麥郎涼白開。
今麥郎涼白開是個“百億”謊言。但，這還不是最打臉的，我們順便分析一下今麥郎還在同時銷售的另外兩款瓶裝水。消費者可能會明白什麼叫“被玩弄於鼓掌之中”。
今麥郎深層泉水
上面已經分析過了，今麥郎涼白開是純淨水。純淨水不是礦泉水。
今麥郎也深知這一點，所在宣傳今麥郎深層泉水時，今麥郎是這麼說的：純淨水、天然礦泉水和其他包裝飲用瓶裝水中，天然礦泉水是更優質的水源選擇。
再來看今麥郎為什麼要做深層泉水？今麥郎宣稱，推出深層泉水與政府倡導的“強調水源、去概念化”的思路相契合。
2015年今麥郎推出深層泉水，討領導開心，2016年，今麥郎推出“涼白開”純淨水，既沒有水源，大玩概念。
所以，朋友，你們看出點什麼來了嗎？此處省略敏感話題1000字。
深層泉水是生水，是礦泉水，是150米以下的地下水。一年沒到，涼白開純淨水誕生，今麥郎就改口了，說礦泉水不能喝啊，白開水才好，更容易吸收；這麼一個“牛逼”的純淨水單品，我們一年要賣150億瓶給中國人。
那問題來了，在今麥郎的嚴重，純淨水到底是能喝還是不能喝呢？我們來看另外一個笑話兒“今麥郎軟化純淨水”。
今麥郎軟化純淨水
這個名字本身就是一個笑話兒，因為純淨水中不含鈣鎂離子，是極軟水。今麥郎是這麼描述這個產品的“今麥郎純淨水口感綿軟，香甜，與其他品牌純淨水不一樣。”
今麥郎甚至用資料佐證了其“軟化”牌純淨水中幾乎不含任何鈣鎂離子了。
一年之後，我們都看到今麥郎在賣深層泉水說的那句“其實礦泉水才是最好的水”。
總結一下。
2014年，今麥郎賣的第一瓶水是軟化純淨水-純淨水；
2015年，今麥郎賣的第二瓶水是深層泉水-礦泉水；
2016年，今麥郎賣的第三瓶水是涼白開-純淨水。
作為一家銷售水產品的巨頭，
今麥郎對於水這個重要食品的技術觀點是純淨水有時候能喝，有時候不能喝，關鍵看銷售需要，有時候也看政府需要
。
“消費者需要知道什麼？我們只需要告訴消費者，無論今麥郎賣什麼水，價格都很便宜的啦。”
Over。
P。S。文中省略約10處粗口。
長按關注，隨時騷擾
