網際網路電商在我國發展已經有一段的時間了，從最開始的百家齊放到如今幾大巨頭獨佔江山，網際網路電商的發展也經過了很多次的改革，每一次改革都會有新的平臺趁勢崛起。電商這個產業涉及到的行業有很多很多，大家熟知的有服裝、零食以及化妝品等行業，這些行業如今在電商行業中都區域飽和，想要在這些行業中有很大的突破難度很大。
現在絕大多數的電商平臺對於美妝這方面的發展都很重視，希爾芙也是如此，希爾芙不僅是重視這個行業，更是將以這方面為主，進一步深耕。
美妝涉及到的東西還是很多的，比如說像是護膚、彩妝、香水和個人護理等都屬於美妝，美妝行業發展的出色很大程度上是與我國的個人支配收入及個人消費力提升有關。在溫飽生存問題解決之後，更多的人開始注重形象的打造，另外近年來我國男性同胞對於美妝這方面的消費也有增加，不僅女性重視護膚等，男性也開始漸漸的重視護膚。
雖然是當下國內人們對於美妝方面的之處有很大的增加，但是仍低於其他成熟市場，這也意味著電商美妝行業的發展還有很大的空間，而且隨著生活水平不斷的提升，對於美妝需求的年齡段也漸漸有很大的普及，簡單來說就是“男女老少”通吃。
由此可見美妝電商行業或將成下一個突破點，此外當下我國是全球最大且發展迅速的電子商務市場，美妝行業是電子商務市場最具滲透力的消費種類之一，2020年的線上滲透率達45。5%。美妝電商發展的優勢還有一點是社交媒體電子商務及美妝相關KOL的興起，美妝產品的電子商務提供較便利及廣泛的選擇，中國消費者紛紛轉向電子商務平臺。
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