中秋節前“孝心單”走紅！貴陽使用者最愛給父母買雲腿月餅

每逢佳節倍思親。中秋臨近，月餅、大閘蟹等時令食品迎來了銷售高峰。近日，記者從美團優選方面瞭解到，中秋前夕，全國孝心單單月規模突破250萬，月餅、酒水、水果禮盒成了異地下單中的熱銷商品。

美團優選資料顯示，與多數城市五仁口味月餅銷量居高不同，貴陽使用者更青睞雲腿月餅。與此同時，在貴陽為異地的父母長輩購買商品的90後用戶佔比56%，為全國第一。

有市民感慨，現在透過線上異地下單表達心意，體驗上比快遞還要方便。隨著社群電商不斷地下沉普及，物流更加便利，異地下單也催火了“孝心經濟”。

老一輩的最愛 “雲腿月餅”是送爸媽的第一選擇

古往今來，象徵著團圓的月餅一直是中秋節必不可少的時節食品之一。美團資料顯示，月餅的相關搜尋量近兩週增長8倍。記者瞭解到，中秋節前夕，貴陽孝心單使用者最愛給父母買的是雲腿月餅，其中“貴視”月餅搜尋量增速最快。除了“雲腿”口味之外，傳統的五仁口味、和獨特的桃山皮口味都深受貴陽地區使用者的喜愛，可以看出貴陽地區孝心單使用者的選擇十分多元。

“我媽媽對雲腿月餅真的情有獨鍾，現在社群電商平臺上口味很齊全，傳統品牌和網紅手工製作都可以找到。而且只需要設定好地址，便可下單到父母家附近的站點，真的非常方便。”曹女士表示。

除了月餅之外，水果、零食類商品也備受使用者青睞，貴陽也成了中秋節前夕最愛給父母買乳酸菌的城市。

商品優選、流程最佳化下“孝心單”更省心

中秋節前夕，貴陽的劉先生直接在美團優選給岳父母下了一單“美味優選”訂單，除了雲腿月餅，從雲南蜜桔、甘肅蘋果，再到百事可樂、喜之郎，從岳父岳母到小侄子、小侄女一網打盡。

劉先生表示，因為自己和太太平時工作忙，沒有空經常回去探望住在鎮上的岳父岳母，買點平時小鎮子上買不到的吃的喝的，爭取明年再帶老人家去周邊城市旅旅遊、轉一轉，“把孝心落到看得見、吃著甜的地方。”

貴陽中秋前夕，價格最高的一筆孝心單，花費超過了2000元。為了滿足更多像劉先生這樣的使用者需求，美團優選上線了“孝心優選”商品專區，除了日常需求比較多的柑橘、蜜桔、蜜柚等時令水果，還特別針對中秋時節推薦了月餅禮盒，鮮活大閘蟹、生蠔、紅酒套裝、中老年奶粉等商品，更可以隨手買個絞肉機、電熱水壺之類的小家電，讓家裡的父母輕鬆點。

除了最佳化商品以外，美團優選也針對“孝心單”全鏈路進行了最佳化，在“父母家”地址的基礎上，更新了訂單備註功能，使用者在給父母下單後，可以在訂單備註中進行標註，有能力的站長在看到提示後，將會提供優先分揀，提供送貨上門等服務。

根據美團優選提供的資料顯示，中秋前夕，貴陽孝心單環比增速高達11%。

吾家有孩新長成，超半數孝心單使用者為90後

根據美團優選提供的資料顯示，孝心單的年齡結構中，90後、00後佔比超過了六成，年輕人已成為妥妥的孝心單消費主力軍，還有不少00後中秋最喜歡給父母送螺螄粉。

有近十萬00後今年第一次使用美團優選就下單給了父母，年輕一代逐漸承擔起照顧父母長輩的責任。其中，貴陽90後、00後尤為引人注目。貴陽中秋前夕下的孝心單，69%來自90後與00後，90後消費佔比為全國最高。

“父母那輩節省慣了，每個月給他們打的錢其實都攢起來了。”薛女士在北京一家律所工作，她的老家在貴州的一個三線城市。她告訴記者，今年年初，家附近開了社群電商的自提點，平時自己下單的時候，基本上都會給家裡買點東西。“家裡現在吃的米麵糧油，基本都在社群電商平臺上解決。”

第七次全國人口普查結果顯示，60歲以上老人超過2。4億人，在外流動人口超過3。7億人，其中，跨省在外流動人口為1。2億人。數字經濟所催生的“孝心單”，不僅讓留守老人過上了更好的生活，更在離家子女和留守父母們之間架起了思念之橋。“美團優選將攜手站長，透過產品和服務，讓離家子女和留守老人們距離不再遙遠。”美團優選相關負責人表示，未來將進一步發揮科技創新優勢，助力啟用廣大鄉村地區消費潛力，讓更多人切實享受網際網路帶來的便利生活。