自從人類有了雙十一購物節，每年到了10月底，消費者就有一個巨大的共識，快樂的買買買節日來到了。
2020年天貓雙11全球狂歡季成交額就達到4982億元。
商業力量創造如此成功的文化節日，有諸多方面的努力，電商文案也功不可沒。
李誕、東東槍的導師林桂枝，在她的新書《秒贊》中，介紹大量文案技法，並講透技法背後的“心法”，揭秘讓人買買買的文案是怎麼誕生的。
讓影片贏在“第一眼”的標題寫法
“與對方相關”的標題
原標題：女白領安全回家。
經她點撥後的標題變成：放心吧！加班小女生100%安全到家了。
利用痛點作標題
例如，物品收納櫃的廣告，原標題：小物件收納。
當把標題改為：治癒出門找不到鑰匙的你。
這時，影片文案呈現一個有細節的場景。在雜亂的房間裡，急著出門、又找不到鑰匙的焦灼，此刻內心自然喚起整理、收納的需求，馬上種草收納櫃。
文案標題還有一個通用元素就是給客戶“獲得感”，為客戶賦能。
例如，想背影迷人，看這七種髮髻。
說服人下單的電商文案和品牌文案寫法也有捷徑。
寫好電商文案，必須明白客戶的渴求就是賣點。所以，關鍵是“精準”。
精準使用感官形容詞。比如，一個好品質櫃子文案：
保證十年不會咯吱咯吱叫，安安靜靜陪你一輩子。
而品牌文案寫法的關鍵，則在於講好品牌故事。
而拍影片，不管是教人健身、美妝還是做菜，思考使用者想要什麼，便會知道應該教什麼。
