文案，是運營人的必備技能，一篇好的文案能給產品帶來價值提升，獲得使用者的認可，一位優秀的運營人員，能透過產品與使用者的連結寫出一篇有價值有傳播的好文案，那麼，如何寫出合適的文案呢？文案應該怎樣去寫呢？這些疑問，將在正文給你答案。
本文重點內容大綱有：
1。
運營人為什麼要學習寫文案
2。
怎樣的文案才算好文案
3。
文案的撰寫步驟有哪些
4。
寫出優質（短）文案的5種方法
5。
給文案加分的3個技巧
1.運營為什麼要學習寫文案
文案可以說不僅僅是在運營崗位裡有用武之地，更在生活上處處體現出的價值。
原因1：用途廣。
在生活裡，學生寫作標題上，店面掛出的橫幅上，馬路的指示牌上，朋友圈發文上，用喇叭喊出的口號裡都有文案的體現，在運營的職能中，基本上都要和文案打交道，特別是內容運營，新媒體運營，活動運營等，與文案連結的更深，具體體現有：裂變海報上，手機推送上，文章撰寫上，電商詳情頁上等這些都需要文案，可見用途之廣泛。
原因2：需求需要。
現在很多商品可以在網路上交易，那就要在網上介紹商品資訊，對商品進行推廣，要抓住使用者的眼球文案是重要方式之一，好的文案可以吸引使用者來瀏覽商品，增加購買的可能性，在一定的程度上滿足需求。
原因3：有重要意義。
產品很好，但沒有文案的做輸出，產品價值和傳播會大打折扣，而文案還可以帶動銷售能力，表達能力，邏輯能力等
以上3種原因，可以說明文案對運營來講非常重要的一項能力，且該能力在各個方面都能體現出來。
2。
怎樣的文案才算好文案？
文案這麼重要，那什麼樣的文案是好文案呢？
能完成目的，解決問題的文案就算好文案。
當一個文案不能給你解決實際問題，也不能完成目的文案，這文案就沒有什麼實際意義了，只能寫給人看看，所以，文案一定要有價值。例如：當用戶看到你的文案，你想讓使用者做什麼以達到你的目的：
轉化性文案，當用戶看到你的文案能被轉化。
品牌性文案，能在使用者心裡傳達你品牌形象與品牌精神。
還有其他註冊平臺，參與活動，引起閱讀等目的，好文案是可以完成這些任務的！
3.文案的撰寫步驟有哪些？
如何去寫一篇文案呢？假設一些場景：
1。 公司要推出新品，需要你寫個文案介紹一下
2。 公司要做一次活動，需要你策劃一下活動文案和宣傳文案
3。 公司做了一個組合產品，需要你去寫個推廣文案等
遇到這些場景，你會怎樣撰寫一篇文案。
這裡我總結出4步驟：1。提取產品賣點 2。篩選產品賣點3。選擇行動理由4。產品場景下完成撰寫。
闡述這4步前，你還需要知道寫文案前你要考慮的問題：首先你要明確寫文案的信心，假如你感覺你沒有寫文案的天賦，基礎也不夠，是不是就寫不出好文案啊？這裡，我要告訴你，
沒有人是生下來就會寫文案的，不斷願意學習和積累掌握知識的人都是有機會和潛力成為文案大神的！
所以，要給自己信心，有寫作天賦的當然更好，沒有就努力鍛煉出來，若害怕寫文案，那就成了還沒開始就要結束了。
其次，好好想想使用者為什麼會被文案轉化，如果你沒有想清楚這個問題，那很難寫出轉化效果很好的文案。
寫文案前的問題解決好的話，那就進入4步驟吧，拿一個例子來講，有一個線上付費產品需要寫文案的場景，可以如下對應：
1. 提取產品賣點
產品內容是行業新的 產品價格相比同類划算 目前購買有打折扣 有大咖推薦 內容質量高
2. 篩選產品賣點
在這些賣點中，哪個要重點宣傳，需要結合實踐情況和公司需求來，而單獨的賣點可以給出篩選理由，例如：內容是行業新的 —可能競品沒有，行業需要，短期存在優勢，有大咖推薦—可以幫使用者做解決等
3. 選擇行動理由
這個產品口碑挺好，要不要一下體驗 錯過了這次，需要花長時間等待下次
4.產品場景下完成撰寫。
匹配渠道使用者和調性，要讓文案你選取的使用者和渠道的調性匹配，比如：溫馨，搞笑，嚴謹等。
對於使用者來講，更關心的產品能給他帶來什麼價值，至於產品有什麼特點，他們可能是附帶看看，所以，文案能否打動使用者，需要看：產品特點+能提供價值，如何獲取價值和特點，可以向領導和產品負責人要產品資料，另外可以收集使用者需求來獲取。
4.寫出優質（短）文案的5種方法
對於不同文案有不同撰寫方法，文案可分為3類：
短文案（30字以內）：主題文案，標題文案，banner文案 手機push文案
中型文案（30—200字） ：朋友圈文案，海報文案，社群文案
長文案（200字以上）：平臺文章
這次說說寫短文案的5種方法：
第一種：直接上利益+行動 ：製造要點（給明要點）
，如，運營人常用的10種工具集合，讓你用到隨心所欲。
限時限量（有急迫感，稀缺感）
，如，全場2折起大甩賣，最後3天，先到先得
第二種：提出問題+解決方案：說出具體問題表現，給出的方案要合理，
如找不到工作，可以改為：投遞幾十份簡歷都沒回復怎麼辦？用這個方法來解決。
如叫你怎麼寫作，可以改為：辛辛苦苦寫的文章，老師卻怎麼差評，該怎麼辦？
第三種:場景描述+嚴重結果，如：
嬰兒食譜不應該這樣吃，可以改為：給嬰兒這樣吃，小心害了孩子。
告訴你節省不一定都是好事，可以改為：在這幾件事上節省，會毀了你的。
第四種：將重點話隱藏在文中，如：
她的生活如此幸福，靠的就是自律，可以改為：她的生活如此幸福，靠的是這兩個字。
看到男友的備忘錄，告訴自己要珍惜他，可以改為：看到男友的備忘錄，我淚奔了。
第五種：寫出對比性很強的話題，如：
他靠賣垃圾賺了幾十萬。
為什麼老闆更喜愛下班就走的他而不是經常加班的你。
5.給文案加分的2種技巧
除了以上5種寫文案技巧外，還有一些技巧也以給文案加分，請酌情使用
1. 與大款相關：
名人IP：
如為什麼某某大佬都在轉載這篇文章
類比：
他是東方的莎士比亞，他的才華影響流傳至今
2. 提升視覺衝擊：
數字：
給人更專業，更有說服力，一般標題不超過3個，且數字之間有間隔
標點符號：
讓文章更有思考意思，使用者相對會多看一眼
亮眼詞彙
：情感的喜怒哀樂，震驚 哭了 絕望 扎心 大笑等，誇張：爆料 大戰 陷阱 刷屏 乾貨等
這2點的加分項可以在一定程度上讓短文案具有色彩，有吸引力。建議你在寫文案時，不要只等到有靈感的才寫，這樣產出不穩定，你需要的是高效清晰的寫文案步驟和方法，在此過程中不斷學習和鍛鍊，相信你也能產出優秀的文案，進階為文案大神。
以上是本文對文案要說的主要內容，希望職場人都能必備這個技能，給自己寫作賦能，讓自己更優秀。我是運營貓素言，分享職場與運營幹貨知識，關注我，讓更多有趣實用的知識與你相遇！
