導語
根據熱雲資料產品監測，從5月各主要手遊型別投放產品數佔比來看，模擬經營類表現平穩，佔比近10%，躋身前三甲，僅次於角色扮演和休閒益智。近兩年，模擬經營類手遊佳作不斷，特別是去年《江南百景圖》的成功“出圈”，讓具有中國文化底蘊和故事核心的手遊受到無數玩家追捧。與其他型別手遊相比，模擬經營類手遊入門門檻較低，主要透過迴圈體系的玩法，需要玩家付出耐心，透過不斷收集、養成和積累獲得成就感。
從1-5月模擬經營類手遊買量趨勢上看，雖然4月和5月投放App數量有所下降，未超過700款，但投放創意組數卻直線上升。究其原因，一是由於原有買量手遊在五一期間加大了投放力度，二是由於一些大單品“豪橫”的買量作風直接拉昇了整體投放數量。熱雲資料透過對模擬經營類手遊投放創意組數Top10分析發現，此類遊戲涉獵題材較廣泛，如古風經商、模擬開餐廳、模擬賣車、經營校園等。其中，排名前兩位的《叫我大掌櫃》和《我是大東家》均為古風模擬經商題材，這兩款手遊無論在買量表現上還是在App Store免費榜成績上都可圈可點。
實際上，《叫我大掌櫃》去年已在港澳臺地區搶先上線，上線後便取得了免費榜第一，暢銷榜第五的成績。同時，它在今年年初又陸續登陸日韓市場，在韓國地區也是長期霸榜，反響不俗。此次國服上線，可謂頭頂“明星光環”。而《我是大東家》也毫不遜色，連續五天稱霸模擬經營類榜單的成績著實讓人刮目相看。本篇文章將具體分析《叫我大掌櫃》和《我是大東家》的買量情況。
正文
根據熱雲資料對於《叫我大掌櫃》和《我是大東家》近期投放創意組走勢的監測資料，
兩款App的投放策略大致相同：首先，投放峰值均出現在兩款手遊公測日當天；其次，兩款手遊在5月上旬，特別是五一期間投放力度較大；再次，兩款手遊在新版本公佈之前均會適當加大投放力度。
具體來看，《叫我大掌櫃》投放峰值出現在5月1日，超過1。2萬組，《我是大東家》的投放峰值出現在5月11日，投放數量近萬組。
從近1個月《叫我大掌櫃》和《我是大東家》投放平臺來看，兩者高度重合，基本以頭條系和騰訊係為主，穿山甲是二者最大投放平臺，佔比均超過50%。
從二者投放素材型別來看，均以影片素材為主，佔比約在75%左右。
熱雲資料在二者投放素材中也發現了一些“頭條系”的素材痕跡，特別是出現了“抖音梗”。《叫我大掌櫃》將近期抖音中火熱的“什麼是快樂星球”運用到了自身的素材中，《我是大東家》則將抖音中大眾競相模仿的“緬甸北部體”使用到了文案中。
在明星代言方面，《叫我大掌櫃》邀請了《武林外傳》原班人馬，讓閆妮扮演的佟掌櫃重回同福客棧；《我是大東家》則選擇了喜劇明星喬杉，他與古代富甲一方的大東家氣質十分相符。
與《江南百景圖》類似，《叫我大掌櫃》和《我是大東家》同樣希望透過手遊的方式展現中國古商貿文化的繁榮景象。
前者以北宋都城汴梁為背景，借鑑了《清明上河圖》的諸多元素，並與杭州宋城演藝景區進行線下聯動；後者則以四大古都之首長安為背景，主要地圖和關卡都圍繞古代絲綢之路的沿線城市展開。
熱雲資料透過對《叫我大掌櫃》和《我是大東家》投放素材分析發現，無論在經商理念上，還是在遊戲設計和素材創意上都呈現出濃濃的“古今混搭風”。
在經商理念方面，二者都倡導運用現代商業思維和策略經營產業。前者突出店鋪、人才和營銷的重要性，後者強調關注市場行情，做好長短線投資。
在遊戲設計方面，二者都將古代店鋪和現代商業進行對映和對標。《叫我大掌櫃》將古代甜水鋪對標現代奶茶店，古代送餐車對標現代外賣平臺；《我是大東家》則在古代食府中加入了回轉壽司，在客棧中加入了現代溫泉SPA，在布莊裡設定了現代T臺走秀。
除此之外，在素材創意方面二者也加入了諸多現代元素。如在古代進行直播帶貨、設定大眾點評人氣榜、評選米其林餐廳等，古代和現代元素碰撞出激烈的火花，為素材創意提供了諸多靈感。
