近來，人工智慧技術越來越多地應用來幫助人做決策，廣告營銷是AI決策的一大落地領域。
6月6日，2018品友互動人工智慧大會在北京召開，會上，品友互動宣佈全面升級集團戰略，未來五年聚焦人工智慧商業決策。
清華大學中國與世界經濟中心主任李稻葵教授第一個進行分享，在他看來，人工智慧要透過自動駕駛、機器人等技術改變人們的生活會比較慢，而人工智慧會首先改變製造業、商業決策領域。品友互動CEO黃曉南提出，在AI時代，AI決策能力將撬動萬億市場價值。
黃曉南宣佈，品友全面升級集團戰略，下設品友智慧營銷、品友智慧金融及品友智慧政務，同時賦能品牌、金融、政務等決策場景，提供智慧決策和資料處理能力。
在營銷領域，品友推出營銷雲決策平臺MIP（Markting Intelligence Platform）。據稱，目前MIP已經與數十家企業達成合作併成功落地。在現場，品友互動COO謝鵬以“歐洲某車企2018款新車上市”作為廣告主案例，演示了MIP平臺的功能和流程。
品友互動的MIP平臺目前有四個板塊：資料資產、使用者洞察、媒體洞察、智慧營銷。在使用者洞察部分，品友互動可以直接給出這個車企可能用到的目標人群資料，包括：基礎目標人群、營銷活動覆蓋人群、官網訪客人群、CRM人群等。每個人群都有細緻的使用者畫像，可供客戶選擇作為媒介投放的人群。
設定好人群之後，智慧營銷這一板塊可以做產品概念測試、創意點選預測。透過預曝光和資料反饋，幫助廣告主才多款創意和產品概念中選擇效果最好的一款。媒體洞察這一塊可以詳細不同媒介的投放效果。
總的來說，MIP平臺可以幫助廣告主完成：目標人群選擇、創意選擇、產品概念測試、媒體策略。這一系列的流程與廣告營銷的流程環環相扣。
看來，相比於直接做媒介投放的程式化廣告平臺，MIP平臺有更完整的商業邏輯，不僅僅能像程式化廣告一樣做到精準投放，還可以幫助廣告主做更多的廣告營銷決策。但是，由於本次大會沒有介紹具體採用的人工智慧技術、演算法等，我們還無法得知這個平臺在多大程度上以來於AI決策的能力。
眾所周知，資料是AI的燃料，電商平臺的資料對於廣告營銷有著極大的價值。大會上，品友互動宣佈與京東雲達成戰略合作，雙方將共同打造AI營銷決策平臺Matrix智麥，致力於構建一個完整的營銷生態體系。但是本次大會上並沒有具體介紹這個平臺，我們瞭解到，6月底，京東和品友還會有更大的戰略合作的宣佈儀式。
