資訊流廣告是近兩年來異軍突起的廣告形式，其不同於一般的傳統廣告，資訊流廣告就是與社交媒體使用者動態、或資訊媒體內容混排在一起的廣告，又叫原生廣告。
什麼是落地頁
是使用者被廣告賣點吸引，採取行動後所看到的內容，目的是為了高效說服使用者完成轉化。
一、著陸頁的三個基本要求
1、能夠在3秒鐘內瞭解關鍵資訊
如果使用者在3秒內沒有給到他們核心資訊，那麼他們就會很輕易放棄點選，可能就像咱們看電視一樣，遙控器一按就換臺啦。對於使用者來說這個放棄成本非常低。
其實就是我在著陸頁首屏回答使用者三個問題：
我是誰？
我能給你什麼好處？
你為什麼選擇我？
2、是否和廣告創意強相關
當用戶被我們廣告創意吸引進來點選著陸頁時，如果這個時候著陸頁獲取不到相關內容資訊和解答，使用者就會覺得被欺騙啦，從而很快的離開網站，而這個時候廣告主為使用者的點選行為買了單，而使用者又對廣告主所推送的內容不感興趣，那麼最終就會導致廣告成本居高不下。
3、是否站在使用者視角描述利益
著陸頁文案描述要讓使用者覺得有利可圖。
二、資訊流著陸頁的寫作模板
1。 我是誰，我能給你帶來什麼樣的好處
2。 我有什麼本事，怎麼解決問題
3。 我為什麼值得信任
4。 當你還有一些疑慮時，我要告訴你為什麼要趕快行動
著落頁說服的4要素
1。 展示利益
2。 寫明理由
3。 增加信任
4。 行動號召
三、持續最佳化的營銷思維
一成不變的方案是行不通的，其實我們需要根據不同場景，不同前提條件下製作多個不同版本的著陸頁內容進行最佳化測試。沒有一種永遠有效營銷辦法，需要我們根據反饋持續探尋，做好著陸頁堅持測試，不斷改進。
