每次新iPhone上市，價格總會再創新高。
根據相關報道，蘋果已告知其智慧手機組裝商暫停為iPhone XR新增專門生產線的計劃。這一訊息似乎再次證實了蘋果面臨的銷量低迷問題。此前，有經銷商透露，因價格過高，上市到現在，iPhone XS銷量大大低於預期。
蘋果的新品依舊精巧、美觀，同時價格不菲的。但曾經跟隨喬布斯見證過一代代iPhone誕生的人，有多久沒有體驗過驚豔了——當蘋果創新的步伐愈發謹慎的時候，身後追趕的對手們卻拾起了天馬行空的想象力。
在可以預見的未來，蘋果還將是一家賺錢的公司，但還會是一家有能力驚豔世界的公司嗎？畢竟，在蘋果所處的江湖裡，巨頭轟然倒地的故事從來都不少見。
作者/ 詹騰宇 排版/ 蘇煒 張家明
天下苦蘋果久矣。
有媒體評論指出，蘋果正在緩慢向服務付費型公司轉變，他不能永遠消費使用者的忠誠度，無限的提高 iPhone 的價格。最近，蘋果停止公佈硬體裝置銷售資料的決定就突出了這一轉變。
蘋果在民間享有“腎機”之稱。
2007年，喬布斯捧著初代iPhone驚歎連連：“It is pretty cool”。初代iPhone終結了以諾基亞、摩托羅拉、多普達、黑莓為代表的功能機時代，把塞班送進歷史，讓Windows Mobile、BlackBerry OS徹底淪為小眾。
很酷對嗎？可惜現在，再忠誠的果粉也不得不承認，蘋果和以前不一樣了。拋開情懷加持，越來越多拉低使用體驗的點出現在它身上。
比如姍姍來遲的雙卡雙待和NFC功能，比如永遠也等不來的快充，比如取消耳機介面後充電時只能用藍芽耳機的尷尬，比如系統升級後迎來的降頻，再比如曾經APP抽成制度下使用者被薅走的羊毛。
當然，可能有果粉會說，蘋果手機怎麼可能樣樣都做到業內第一，總有些不盡如人意的地方。但如果喬幫主在世，他會這麼想嗎？
喬布斯的精神遺產，庫克繼承了幾何？
01
蘋果到底哪裡變了？
蘋果已經從喬布斯式的改變世界的偏執天才，變成了庫克式的維持秩序的老練商人。
現在的蘋果，一切以鞏固市場地位為要務，身上多多少少體現出當年諾基亞曾流露出的創新疲態。
極為謹慎的蘋果，一邊積極做著技術儲備，一邊做擠牙膏式的更新，大變革總得等上兩到三代，比如當年的指紋識別，近年的全面屏。
大屏時代到來之前，諾基亞的解決思路是每個功能都有一個鍵。
想消滅劉海、引進快充技術、提升續航能力、採用更便捷的解鎖方案？不好意思，要不你先不買XS/XS Max/XR，它們顯然是負責穩定的過渡式更新，慢慢等下一次新品吧親。
先說全面屏，引領一輪跟風審醜風潮的劉海暫且不說，Face ID的設計就很讓人費解：抬手，看屏，亮屏，解鎖。嗯，那你倒是進桌面啊——不，你得從底部上劃，才能進去。
這種多此一舉、愛用不用的態度，這種以保護安全為由的反人類設計，就出現在蘋果身上。
Face ID首次演示即失敗。
i字打頭的東西到底有多難用？iTunes登入難、支付難、抽成多，服務費變成了蘋果營收的大頭；iCloud越來越難用，很多使用者反映垃圾簡訊一大堆，蘋果似乎完全沒法解決；甚至新iPhone本身，也在釋出會熱潮之後迅速被冷落。
一度讓果粉感到驕傲的ios系統，正變得愈加封閉、保守、艱澀。蘋果試圖讓我們用付費升級來來解決一切問題，但你往往會發現，拿到新機或者更新了系統，問題依舊存在，如鯁在喉。
蘋果的配件同樣在考驗消費者的耐心。充電器制式都變了三回，充電器和充電線質量堪憂。就算是一個小小的耳機AirPods，都能整出充電底座、電池盒矽膠套、耳機套和耳機線等等諸多配件，簡直一口氣滿足了小女生的收集癖，卻讓大多數粗心的使用者過上丟三落四、心驚膽戰的生活。
AirPods看起來像電動牙刷的刷頭。
說到耳機，吃瓜群眾們更是表示取消耳機孔不能忍——這到底是為了節省機身內部空間還是推廣自家藍芽耳機？
更可氣的是，這導致了一群安卓廠商也跟風乾掉耳機孔，使用者手捧一堆3。5mm插口的耳機哭笑不得。藍芽耳機？木耳才聽不出音質的區別。轉換線？去他喵的。
還有蘋果奇妙的快閃記憶體配置和價格。被噴了多少年不夠用的16G終於退市，但新機的快閃記憶體規格是64G、256G、512G——當下最普遍的128G哪去了？
iPhone XS Max 512G 國行版售價人民幣12799元。
在64G最流行的時代不出64G，在128G最合理的時代放棄128G，將消費者引導到買一個設定高於需求、價格大大提升的容量版本，這招祖傳的消費者心理暗示屢試不爽。
蘋果的前CEO約翰•斯卡利吐槽庫克“成功把蘋果做成了一個奢侈品牌”。
最低端的新機iPhone XR的設計普通，LCD螢幕、鋁製中框、超粗邊框、大劉海都讓人失望，但依然敢賣6499起步，這種“老子就是這麼橫”的傲慢姿態讓一系列安卓旗艦汗顏。這樣牽強的設定，讓XR的前輩，既良心又體面的iPhone5C、iPhone SE情何以堪。
iPhone XR長這樣，你買賬嗎？
02
情懷的保鮮期終究有限
在直男眼裡，一臺iPhone新機可以摺合成許多東西。
比如新一代的XS，最便宜的64G版本官網要8699——這不是一臺4000左右的安卓旗艦+PS4 pro遊戲機+一個當前最火的遊戲機麼？或是安卓旗艦+hifi播放器，甚至新配一臺電腦主機，剩下的錢還可以買許多肥宅快樂桶和肥宅快樂水。
既然安卓機和蘋果機在使用體驗上的差距正在消弭，這道簡單的選擇題也就有越來越多人會算了。相比於曾經吸引眾多果粉的耀眼創新，現在有多少人入手蘋果新機，僅僅是出於習慣、情懷和麵子。
“爸爸，什麼是腦子？”“我們不知道，我們是蘋果使用者。”網上對果粉的調侃有點狠。
新品出來後，很多人更新了購機策略：買iPhone7或者8，好用實惠；買安卓旗艦，新奇好玩。相比之下，買X就顯得毫無必要，買新機則有點冤大頭——家裡有礦、一次能買齊全色系的人除外。
蘋果第四財季共售出4688。9萬部iPhone，同比基本持平，低於市場平均預計，出貨量被華為超越。
接下來就是在蘋果公佈財報當日股價下跌7%、富士康砍掉10%的Phone XS/XS MAX訂單、富士康對下級供應商減少10%的Phone XR訂單、因印刷電路板（PCB）供應商的質量問題導致新機減產、主要供應商臺積電與海力士都對目前形勢抱不樂觀態度等等新聞。
消費升級但體驗並沒有顯著的升級，買到的驚喜越來越少，身份認同價值也在逐步走低，簡潔易用的優點被許多繁瑣臃腫的細節沖淡，蘋果的霸主地位開始鬆動。
iPhone X發售後，蘋果進入萬元機時代。
回顧蘋果的崛起之路，自“腎機”iPhone4開始，蘋果就成了別人家的孩子，給手機下各種定義。
全世界手機廠商都以挑戰蘋果為任務，以比肩蘋果為榮，以在某一個小細節上稍勝蘋果而大肆宣傳，許多小廠普遍在設計上不敢跳開蘋果的框架和標準：抄工業設計，抄UI，抄思路、抄配色甚至抄缺點，以“看起來有點像蘋果”為合格線。
有些原本實力強勁的老牌不甘被蘋果壓制，一波硬剛之下，除了自主能力極強的三星，其他大都被市場教做人。
在2018年年末這個時間點往回看，出到第三代的安卓標杆機Pixel仍然知者甚少，索尼、摩托羅拉和HTC的存在感低到塵埃，安卓之父安迪魯賓的Essential Phone不幸撲街，LG乾脆不玩了，直接退出中國市場。如今諾基亞和黑莓哥倆也用上了安卓系統——早知今日啊。
諾基亞從巔峰跌落谷底，只在幾年間，iPhone呢？
近兩年，國產廠商逐漸開始放棄效仿蘋果，變得大膽。無論是主打攝影還是探索黑科技，種種亮眼的創新正在湧現。當蘋果慢慢不再先鋒，許多人便野心勃勃地想回到2007年1月9日的那個舞臺，滿懷豪情地釋出改變世界的革新，推到蘋果，另立王朝。
偉大的企業需要經受動盪，保守容易讓人不悅。很多廠商都敢於高喊“蘋果正在走向平庸、毫無創新”了——無論是狂言、碰瓷還是實話，都證明了一件事：蘋果以及蘋果代表的態度已經隨著喬布斯逝去了，剩下的只有“賣得很貴的好產品”了。
在這個快消時代，也實在不能太高估果粉的忠誠度，畢竟在難用的路上越走越遠的蘋果，消耗光情懷也是轉眼之間的事。一位追了10年的蘋果鐵粉，拿著I7一臉淒涼地說道：X都一萬了，實在追不動了。
“我會繼續等待一部值得購買的iPhone。”
