12月29號凌晨3點,正是深冬嚴寒,上海迪·士尼門前卻排起了長隊。有網友表示現場有人為了買玩偶哭鬧、打架。
甚至,有一男子疑似排隊被取消,崩潰到跪在地上,拍著大腿喊:“我憋到尿血啊~”。這些人是瘋了嗎?
影片載入中。。。
其實這是當天迪士尼要公開售賣“達菲和他的朋友們”系列玩偶,但是購買需要透過抽籤限購。吸引了近6000人不管不顧去排隊。
咋滴?這玩偶是一針一線人工縫的?產能跟不上要限購?
網上搜索一番,其實就是普通玩偶。而且生產難度非常低,大批次供應根本不是問題。卻還要透過這種方式吊足消費者的胃口,只能說營銷玩得夠“飢餓”!
為啥這麼瘋狂?
當然,大票網友和小編直呼“不懂”“不能理解”。大冬天被窩不香嗎?為個玩偶還打架,至於嗎?
去排隊的人無非三種:一種真的是被營銷“洗腦”,稀缺性可以帶來滿足感;二種是當禮物送給物件,畢竟幾百塊的東西能送出幾千塊的檔次感;三種當然就是黃牛黨和上癮黨了。
不少網友覺得這種情況肯定有很多黃牛和倒爺。因為一偶難求,二手市場可以被炒到天價。如果排隊一天,轉手賣賺幾千塊,比我們這種哼哧哼哧打工的強太多了。好像也是個商機哦~
如此一來,建議達菲和他的朋友們乾脆改名叫“迪S尼和他的黃牛朋友們”。
造星營銷夠“6”!
迪S尼的營銷小編不得不服。人家不止飢餓營銷賊6,造星營銷更是順手拈來。它家的頂流—玲娜貝爾,從出道以來就是熱搜榜常駐民眾。
以前,提起上海迪S尼,大多都是專案排隊、入園翻包、禁止外帶食物等消極標籤。
如今,靠著玲娜貝爾的串紅,不僅園區曝光度斷崖式增長,還為各種周邊帶來非常可觀的銷量。
玩偶價格更是被炒到離譜,最高到1w了。就連央爸爸都看不下去,站出來呼籲消費者理性對待。
要知道迪S尼的公主們都是童話故事打造出來的IP,而這個頂流今年9月份才以“達菲家族”一員出道。這個爆紅速度堪比戰哥哥了吧?
據說,之所以會讓它在國慶檔出道,是為了對抗環球影城的網紅“威震天”。它確實沒有辜負老東家的期許,以“萌寵”形象打敗了“硬漢“的威武。
是福是禍
流量密碼雖然能帶來巨大收入,但是終究離不開“人紅是非多”的終極宿命。貝爾已經因為經常翻車,態度不好、太下頭等話題引發各種負面爭議,脫粉的也不少。
雖然迪S尼把“飯圈”這套操作玩的賊溜,但水能載舟亦能覆舟。說不定哪天也會像整治飯圈那樣被“割”。為了百年來的口碑,園區也該好好思量自己的未來了。
凌晨排隊現場
迪士尼之所以這麼受歡迎,是因為它給人們編制了美好的故事。如果故事充滿銅臭味,消費者還如何買單?
也希望“玩偶麻麻”能理智一些,無論是針對偶像的喜愛,還是對偶像的消費。你覺得呢?