不止是LYRIQ 也是IQ空間平行宇宙

就在消費者們感慨豪華品牌一時半會做不出好電動車的時候，凱迪拉克在廣州車展上放出了大招，全新純電SUV-LYRIQ；43。97萬元的預售價瞬間點燃了嚮往精緻純電生活的朋友，凱迪拉克用了一小時就收貨2000訂單，似乎這個遊戲沒什麼難度。

就釋出一款車，就這了？不不不，凱迪拉克想做的並不止於一款產品或者一系列產品，透過產品彙聚人群，由人群展現純電生活，在純電生活中發現精彩，這才是凱迪拉克每一款產品的初衷。而這個原點，是LYRIQ，也是凱迪拉克的IQ空間，更是凱迪拉克的“平行宇宙”IQ APP。

有些朋友對凱迪拉克LYRIQ一見傾心，看著廣州車展的亮相與直播就毫不猶豫地下單；但也有的使用者比較謹慎，更希望能線下直觀地感受新車的魅力。凱迪拉克對於LYRIQ的定位並不僅是產品，也是未來生活方式的一種展望，因此一改傳統4S店模式，打造了IQ空間。

生活方式的轉變，也帶來了消費模式的變遷，現在的選擇電動車的車主也在逐漸轉變著自己的用車習慣，而針對電動車使用者的全新消費習慣，凱迪拉克也透過創新的營銷模式直聯每一位使用者，探索全新的、本土化的“共創”模式，打造線上、線下閉環式服務體驗。

目前，凱迪拉克純電IQ空間已經覆蓋了成都、上海、杭州、南京、鄭州、廣州和深圳7個城市，為使用者帶來看車、選車、訂車的一站式品牌體驗。凱迪拉克純電IQ空間是品牌針對電動車使用者的全新消費習慣，以使用者需求為核心，打造的純電IQ城市體驗店。為了讓使用者體驗到更加便捷、貼心的豪華服務，凱迪拉克嘗試在繁華的商業圈、生活圈佈局凱迪拉克純電IQ空間。

IQ空間的存在還有更重要的意義，豐富LYRIQ使用者的線下活動。在IQ空間活動大致分為四大類，無論你想成為運動達人，藝術新知，又或者是時尚弄潮兒、美食生活家，在LYRIQ使用者活動裡，都能找到自己的興趣社交圈。

其中IQ空間的小型活動以月度為單位做主題切換，對於初次踏入IQ空間的新使用者“有互動”，對於回到IQ空間的老朋友“有新意”，月月有主題，常來常新。

而IQ空間大型活動包含節日派對，藝術展，音樂會，脫口秀，專題論壇等各種形態，讓刻板的展車空間呈現無限可能性。讓車友們不僅是使用者團體，更有了一種家的感覺。

之前說的IQ空間活動就出自這個東西——IQ APP。畢竟，LYRIQ的車主更多是一些企業的中高層管理者，職業以建築、網際網路及自由行業為主，擁有較高的學歷或技能；他們並不滿足於當下，有人還是進步青年、有人是效率達人，也有樂享生活的玩家，這群人會碰撞什麼樣的火花呢？針對使用者的全新消費習慣，凱迪拉克透過創新的營銷模式直聯每一位使用者，探索全新且本土化的“共創模式”，打造線上、線下閉環式服務體驗，而IQ社群則成了每位使用者的樂園。IQ社群基於“Save time”理念，用省時省力的方法以享受到關於“車”的基礎服務，同時也能高效的在“樂享”生活中同時提升自己。

透過APP激勵體系可針對輕度玩家的積分體系，透過簽到、邀請、轉發等可累計分值，這也是IQ社群的“社交貨幣”，可兌換權益。針對重度玩家的成長值體系，激勵客戶參與共創過程並擁有更多話語權，如與頂尖商學院合作，共同開發課程等。獲得成長值需要持續對社群賦能，如產出內容、參與活動等。同時，APP的明星板塊還會每週上新高品質的生活探索和精選內容，結合使用者活動及高階精品，打造屬於同道中人的品質生活社交圈子。讓車友不僅可以“打成一片”，還能擴大自己的交際圈子。