近日，海底撈在兩日內新增263條商標資訊，其中包括“池底撈”“海底撿”“渠底撈”“海底淘”“海底煎”“海底挑”等，目前以上商標還處於“申請中”狀態。
起因在於今年8月，長沙一家湘菜館因招牌中有“河底撈”三字，被海底撈以商標侵權訴諸法庭。
然而一審並沒有得到法院支援。長沙市天心區人民法院認為，雖然“河底撈”標識與“海底撈”商標都有“底撈”二字，但在文字的整體字形方面存在一定差異。海底撈公司註冊商標“海底撈”為方正華隸字型，河底撈餐館的招牌中“河底撈”則為藝術字構成，店鋪牌匾在構圖、顏色等方面均無相似性；讀音方面，“河”字與“海”字無論是按照普通話還是湖南本地方言讀法，兩者讀音均無任何相似性。
不過河底撈老闆娘自述並沒想過蹭海底撈熱度，以及為免麻煩在勝訴後仍想改名，與之不同的是，主動蹭流量搭便車的卻不在少數。
近日，一家叫“今日油條”的早餐店憑藉與“今日頭條”極度相似的店鋪裝修、名稱成為網紅早餐店。不僅如此，在食品、餐飲住宿、方便食品等類目，還依次申請註冊了今日豆花、今日麵條、餅多多、快手抓餅、明日油條等商標。
這一系列操作之後就讓這家早餐店成為了網紅打卡地，面對如此明顯的搭便車行為，今日頭條以商標權權屬、侵權糾紛起訴了“今日油條”，並且這個新聞十分魔幻的登上了今日頭條的頭條。
商標伴隨企業一路成長，作為企業的財富，具有不可忽略的價值，本期文章將從【商標保護範圍】【為保護主標的商標矩陣】以及【初創企業如何保護自己的商標】三個方面，與大家一起來看看商標那些事。
01
商標的保護範圍
1.馳名商標保護
根據《商標法》第13條
a。如果是已經在中國註冊的馳名商標，對該商標進行復制、摹仿或者翻譯進行註冊的，那麼即使是註冊在不相同或者不相類似商品上，誤導公眾，導致該馳名商標註冊人的利益可能受到損害的，也是不被允許的。
b。如果是未在中國註冊的馳名商標，就相同或者類似商品申請註冊的商標是複製、摹仿或者翻譯該商標，容易導致混淆的，是不被允許的。
可見，一種是跨種類保護，一種仍然是同種類保護。
由於在中國註冊的馳名商標的跨種類保護，上述今日頭條的商標權人位元組跳動最常見的維權方式就是根據《商標法》第13條，透過馳名商標的跨種類保護，從而將其商標專用權的範圍擴充套件至餐飲行業。
2.非馳名商標的保護
《商標法》規定，未經商標註冊人的許可，在同一種商品上使用與其註冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其註冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的，屬於侵犯註冊商標專用權。
主要適用條件之一是混淆理論，即誤導相關公眾，使相關公眾誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯絡。
近幾年，我國對包括商標在內的智慧財產權保護力度不斷加大。2019年4月，全國人大常委會通過了對《商標法》的修改，加大對侵犯商標專用權行為的懲罰力度，修改條款將惡意侵犯商標專用權的賠償額由1倍以上3倍以下提高到1倍以上5倍以下，並將法定賠償額上限從300萬元提高到500萬元，修改條款已於2019年11月1日起施行。
02
為保護主標的商標矩陣
然而從本文一開始的新聞來看，蹭大牌的行為在市場中並不鮮見，甚至，“今日油條”還利用此次爭議進行多次事件營銷，登上今日頭條的頭條就省了一筆營銷推廣費用，而即使本案敗訴，還有餅多多、快手抓餅、明日油條等16個商標在等候篩選……
所以為防患於未然和減少訴訟維權的成本，各大公司均在不斷擴大自己的商標保護矩陣，爭取把相近商標一網打盡。相近的商標包括諧音、顏色、數字甚至親屬關係。
比如阿里巴巴註冊了阿里媽媽、阿里爺爺、阿里奶奶、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里寶寶；大白兔註冊了巨大白兔、巨白兔、金兔、大黑兔、大花兔、大灰兔、大紅兔；小米註冊了藍米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米、桔米；五糧液註冊了三糧液、六糧液、七糧液、八糧液、千糧液；星巴克註冊了星爸爸、新巴克、星星巴、星吧克、 巴巴克……
當然還有國民女神老乾媽更是技高一籌：
03
初創企業如何保護自己的商標
1.申請商標宜早不宜遲
根據《商標法》第31條規定，兩個或者兩個以上的商標註冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請註冊的，初步審定並公告申請在先的商標；同一天申請的，初步審定並公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。
《商標法》第32條還規定：申請商標註冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先註冊他人已經使用並有一定影響的商標。
因此，根據我國商標法，以申請在先為原則，誰先提出申請，誰便取得商標註冊。但若同一申請的兩個或兩個以上的申請人，於同日申請註冊的，同時亦會考量在先使用的正當性，防止不正當申請的發生。
2.文字商標先成型時應當及時申請註冊
而根據《商標法》第8條規定，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標誌，包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請註冊。
很多公司的確有申請商標的法律意識，然而會等待產品成型後再申請圖文相結合的商標，“先有產品，再做保護”的策略應該說屬於常規做法，但是，如果碰到非常規的競爭，可能就有蘊含風險，因此穩妥的做法是應該先申請文字商標，待產品成型後，再申請圖文商標保護。
3.選好類別逐步完善，創業者不必過早修建“護城河”
《商標法》第22條規定，商標註冊申請應當按規定的商品分類表填報使用商標的商品類別和商品名稱，提出註冊申請。商標註冊申請人可以透過一份申請就多個類別的商品申請註冊同一商標。23條規定，註冊商標需要在核定使用範圍之外的商品上取得商標專用權的，應當另行提出註冊申請。
因此商標註冊時按照商品類別的保護領域，施行分類別註冊。根據《商標註冊用商品和服務分類》，包括45個大類，涉及一萬多個商品和服務專案。有人提議企業應當儘早進行全類別註冊，但對創業者來說，把商標在全部分類中進行註冊是不現實的，不僅申請繁瑣，每年的維護成本就會是一大負擔，並且現今產品迭代也快，可能最終會被自己公司捨棄或者變更。因此在創業初期，重視商標保護是值得肯定的，但是過猶不及，將自身服務或產品可能涉及到的傳統領域或行業。
以微信為例，騰訊開始大量註冊外圍或周邊應用等商品或服務類別，加固“微信”商標防火牆的時間是產品面世一年後，是在已經取得了一定的成效之後進行的操作。
4.做好商標監控，對“蹭流量、搭便車”的商標及時提出異議
根據《商標法》第33條的規定，對初步審定公告的商標，自公告之日起三個月內，在先權利人、利害關係人，可以向商標局提出異議。
根據《商標法》第44條規定，不以使用為目的的惡意商標註冊申請，或者涉嫌違法商標法禁止註冊的情形，或者是以欺騙手段或者其他不正當手段取得註冊的，其他單位或者個人是可以請求商標評審委員會宣告該註冊商標無效的。
以上就是本期文章與大家分享的關於商標保護的一些知識和建議，希望對大家有所幫助。
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