作者：桂桂
視覺：Mitter
對於中國人來說，一旦談起食物，那大機率會談到生活。
從一盅煲到軟爛鮮香的骨頭湯、幾串烤得流油欲滴的肉串，到一碗白粥、一碟青菜、一盤炒麵……一種五味雜陳的生活，往往是由豐富的食物之味串起來的，以至於很多人都能夠在一頓飯中，感悟些許人生。
所以當萬千菜餚化作滾滾紅塵，各種人情世故、生活哲學，也就回旋在了中國人的舌尖裡。
而再將這種“吃”的哲學連線到品牌上，又會有一番新的火花——在今年517吃貨節來臨之際，民生信用卡便串聯起6個小故事，演繹了一場民生百味，以小見大詮釋出中國人“從吃菜到做人”的生活智慧。
這裡的每一個故事，都是一道人生佳餚。
蔥油拌麵
成大事，也需要小本事
做好自己的角色，沒有誰是小角色
雖看似是並不那麼重要的行政前臺。
但她卻像蔥油拌麵裡的小蔥一樣，成為不可替代的主角。
荷花酥
世上沒有白費的功夫
所有的揉弄壓扁卷搓折，都成就了你
她在一次又一次地練習中滴落汗水。
只為像荷花酥一樣，在千錘百煉之中收穫生活的嘉賞。
油燜春筍
喜歡的就別錯過嘍
過時不候啊
本想找舞伴的老楊，卻因未能抓住機會而錯過了一個好搭檔。
就像這油燜春筍一樣，遇上了，就得把握好時機才行。
羊蠍子
大人和小孩都有各自的難關
畢竟……人嘛，總得啃點硬骨頭
孩子和爸媽在飯館裡硬著頭皮一起背《陋室銘》，卻磕磕巴巴都背不下來。
但其實只要像啃羊蠍子一樣，去用力啃每一個硬骨頭，關再難也能過。
重慶火鍋
生活和火鍋一樣
在冒泡之前
都需要耐心等候
在火鍋店裡，已到中年的他，作品終於被告知入圍。
好似等待火鍋鍋底沸騰一般，有些成就，是需要經過時間沉澱來實現的。
螺螄粉
做個很有味道的人
就會碰上很有味道的人
本以為她是嫌棄自己身上螺螄粉的味道太重。
沒想到其實是愛螺螄粉的同道中人，而他們的格格不入正好與對方相契合。
治癒系畫風演繹人間百味
——熱氣騰騰，別有一番滋味
要是談及今天人們為何都愛看美食紀錄片，答案一般在於其中的“味”和“人”。
充滿煙火氣息的生活，伴著誘人的食物鏡頭，總能調動起人們的視覺和味覺的感官。若是給食物再注入些許情感，則往往能更進一步地從“胃”到“心”都給一起抓住。
這次民生信用卡的短片便深諳此理。
六個小故事都是以一種富有生活氣的鏡頭而呈現出來，有意無意地營造了一股親切的氛圍。
以此配合上趣味溫暖的情節，以及令人食慾大動的食物特寫，整個看上去倒有一番《深夜食堂》的既視感，讓人回味無窮。
深度洞察，與品牌構建連線
——以中國人“民生哲學”與大眾共情
眾所周知，中國人的“吃”，就是中國人的生活，中國人的一張飯桌，就暗喻著各種民生哲學——蔥油拌麵，看似可有可無的“蔥”其實也能成為主角；荷花酥，只有在千錘百煉中才能綻放花瓣；羊蠍子，硬骨頭啃下來就香了……
僅有六道菜，卻蘊含了從愛情、學業、事業等多個維度的哲理。
而當這些哲理疊加起來，則足以窺見品牌細微又溫情的洞察點——
在日常的食物中，尋找與生活的共性，洞見我們的人生百態與民生哲學。
這種洞察顯得極為巧妙。
從表面來看
，很容易就自帶一股煙火氣直接抵達人心，成就品牌與消費者的情感溝通，引發大眾共情；
從更深層點來看
，“民生”二字與品牌之間搭建起來緊密的連線性，在文字上一脈相承的同時，更是深化了品牌自身的人文情懷。
藉此，民生信用卡又一次夯實了在消費者心目中的品牌形象——
一個有溫度的金融品牌。
區隔於517復讀式促銷廣告
——從情感出發，再落於優惠資訊
雖說517吃貨節被造已久，但時至今天仍不成熟，知名度也尚低。
以至於很多品牌想以促銷式廣告，來提高大眾感知度。在這種情況下，517吃貨節中遍地都是促銷廣告，卻鮮有讓人眼前一亮的營銷動作。
而這種現象很容易造成消費者的資訊疲勞，使品牌往往無法在眾多廣告中形成獨特的記憶點。
反窺到民生信用卡的這次動作，則尤其顯得不落窠臼。
它從情感出發，將“生活”與“食物”相融，並以如此生動的形式演繹出來，既很好地表達出了“好好吃飯”的訴求，也與517復讀式促銷廣告區隔開來。
配合全城美食5折巨大的優惠力度，在讓人們產生出去吃飯的嚮往的同時，也在一定程度上創造了能被消費者感知的記憶點。
