近日，一場主題為#一句千金，洽由你定#的新slogan重獎徵集大賽在校圈引起了創意大比拼，11559年輕人參與洽洽新slogan徵集報名，22萬人參與投票，2255多萬人被微博，微信，朋友圈，社群等各種安利活動，一起加入了這場狂歡。我們在感慨Z時代年輕力量的同時，看到了年輕群體對洽洽的熱情與支援，同時，也見證了洽洽從出圈到入圈的年輕化之路。
說到廣告詞徵集，這樣的事情其實並不少見，但這次洽洽卻把slogan徵集玩出了不一樣的火花。，讓年輕人來定義品牌slogan，在外人看來，或許會會顯得太不嚴謹？面對這樣的質疑聲，洽洽用行動給出了最好的回答。
此次“一句千金，洽由你定“slogan徵集大賽，洽洽以”低門檻，高獎勵“的機制，吸引了大批年輕消費者參與徵集投票與投票，
最終成績=大眾投票30%+洽洽官方30%+專業評委40%。
於選手而言，他們既可以透過徵集活動的機會，把自己的想法更好地發揮出來，在輸出自己創意的同時，也能夠對其它創意進行投票評比。
於洽洽而言，把主動權交給大眾，讓消費者成為品牌的推手，透過年輕群體的聲音，也能夠進一步加速品牌年輕化的戰略，從而帶領洽洽往更好的方向發展。這樣一來，選手的積極性和創造力被充分地激發出來，很快就變成了一場大型腦洞現場，上萬名大學生參與並貢獻出海量金點子，結果也不負眾望，整理了一些創意金句。這些文案鬼才，你pick哪一個？
快樂方向：
@程茜：快樂就要洽洽洽
@偷偷畫個圈圈：一起快樂一起嗑洽洽洽
@籲愚雨豫：快樂時刻，來點洽洽
陪伴方向：
@袁海東：洽好有你伴我一生
@帥氣：休閒時刻，大家一起洽洽
新鮮方向：
@小飛：好瓜子有洽洽
@李晗：每日新鮮洽洽洽
押韻方向：
@鄭麗霞：生活美滋滋，時刻有洽洽。
@王國雨：恰恰是你，洽洽食品
幸福洽洽版本：
@唐雪：幸福的味道，洽洽與你同在
@劉桂萍：幸福的味道，洽洽有你更精彩
土味情話方向：
@王默琰：洽如我心，陪我走到天天涯海角
@王廣然：我心有洽，日日思洽，年夜備
其它版本：
@陳月明：歡樂時光，洽好有你！
@江午陽：快樂生活，一起洽洽。
@魏玉新：開心一“嗑”，自在洽洽
看完了這些隨手出街的創意金句，我們不得不感慨當代年輕人強大的創意實力，同時，我們也在無形中也感受到他們字裡行間對洽洽的陪伴與喜愛。
當然，大眾投票僅代表新一代消費者的愛好，洽洽還將結合品牌官方，由創意公司，品牌策略公司，媒體公司，資深媒體人組成的專業評委來共同打分，以同時兼顧品牌契合度，創意度，情感價值，傳播性，修辭美學等，確認最終slogan獲勝者。
一個恰到好處的slogan，不僅可以傳達品牌的產品理念，還可以加深消費者的印象，進一步成為在恰當的時間暗示消費者的最佳消費方案。相反，一個平平無奇不出彩的slogan，也有可能埋沒一個優秀的品牌。
洽洽slogan有獎徵集活動自發起開始，全網便掀起了一陣快樂的slogan熱潮。微博，微信，B站，社群，朋友圈各傳播環節環環緊扣。洽洽聯手高校博主清南師兄為代表的14個微博大V團，微博相關話題#一句千金，洽由你定#閱讀量達到
1241.9萬
，
復旦大學，重慶大學等13個國內頂級高校公眾號KOL
+
中國政法大學，北京郵電大學等 200+國內頂尖高校社群，100+高校教師朋友圈
，精準號召學生群體參與投票徵集，在高校裡形成了一次垂直圈層的覆蓋，最後，再由網際網路那些事，休克文案，FOODAILY三大博主為活動定調，10+主流新聞客戶端平臺全範圍擴散徵集活動。
B站高校UP主段煉丶EXERCISE
以高校話題切入，打造“學生不同時期攀比行為”趣味搞笑影片內容，吸引B站年輕使用者的積極互動，該影片截止目前已達15萬次播放。
隨著話題熱度廣泛擴散，活動參與報名創作人數達到11559人，22萬人參與投票。
越多人參與，越是意味著洽洽這場slogan徵集活動被更多人認可，同時，也意味著洽洽的slogan很可能成為年輕人的特定情感。但本次slogan徵集活動帶來的，還遠不止漂亮的資料，藉助slogan徵集活動，洽洽與年輕群體的觸達，連結，互動也大大增加，這也為洽洽品牌年輕化提供了更有利的驅動。
與其說這是一場slogan徵集，倒不如說是一場洽洽與年輕群體的對話，在接收年輕群體意見的同時，也以接地氣的形式拉近與年輕人之間的距離。這些參與者，不僅是洽洽的消費者，粉絲群體，更是洽洽這個品牌的塑造者，當他們透過親身參與到品牌廣告詞中，自然更加願意為洽洽這樣的國民零食品牌打call。能夠第一時間傾聽，接收年輕消費者的心聲，做大年輕消費者的基礎盤，品牌年輕化這條路洽洽自然也就越走越穩固。
本次徵集大賽，主辦方共收到了來自全網數千條創意slogan，其中Z時代，尤其是00後的參與度和貢獻尤其突出，而最終獲得TOP1的slogan“快樂就要洽洽洽”也反映出了他們對於當下網路熱詞“恰飯”和品牌名稱“洽洽”之間的微妙聯絡，年輕又活力。
過去，“洽洽，快樂的味道。”這句簡單接地氣，朗朗上口的品牌slogan家喻戶曉，洽洽食品也陪伴了我們許多人無數個快樂的時光。此次洽洽slogan徵集活動結束後，洽洽官方團隊也會在徵集結果的基礎上，做出品牌煥新slogan最終的調整和敲板。我不知道最終洽洽的slogan會是什麼樣，但是我相信，未來它也一定會成為大家耳熟能詳的廣告詞。因為：這不止是屬於洽洽的，也是屬於大家的。
