社交賽道於當下資本市場而言可謂盛況空前，2015年6月上海任意門科技有限公司成立，次年所推出的Soul App正試圖透過細分賽道從中突圍。Soul是一款基於興趣圖譜建立關係並以遊戲化玩法進行設計的產品。伴隨著Z世代的崛起，Soul是否會迎來更浩瀚的宇宙？
“Z世代”指的是出生於1995-2009年間的群體，又稱網際網路世代。據國家統計局的資料，目前我國Z世代群體為2。6億人，帶著“生來孤獨、獨自叛逆”的標籤，Z世代群體有著與眾不同的社交需求。年輕人非常渴望能有一個自由表達並獲得反饋和支援的地方，能與興趣相投的人建立深層且平等的社交聯絡。他們中的很多人認為，Z世代有著強烈的身份認同和自我表達慾望，需要的是以興趣為支撐的社交方式，建立獨特的社交形象，這樣的社交才是高質量的“有效社交”。而Soul的出現大大滿足了Z世代的這些社交需求，這是一個不看顏值的平臺，使用者會與基於平臺大資料推送來的“好友”展開交流。在使用過程中，可以透過關鍵字搜尋主題聊天室，或與處於統一興趣星球的朋友相談甚歡。
資料顯示，2021年3月，Soul擁有行業同品類中最高的日均啟動次數，其中73。9%的活躍使用者是Z世代，這個比例在行業內稱得上是Z世代使用者滲透率最高的App之一。作為年輕人喜歡的小眾通訊工具，Soul是基於興趣圖譜建立關係，並以遊戲化玩法進行產品設計的新一代年輕人虛擬社交網路。Soul設立之初的目的在於降低人們的孤獨感，提升表達、交流、與人產生聯結帶來的社交體驗。業界有分析認為，新形式社交網路平臺的演變過程中，Soul所倡導的社交方式與Z世代的社交需求不謀而合。
Soul將使用者增長作為發展戰略的第一優先順序。資料顯示，Soul的日活躍使用者數量已達千萬量級，同比增長94。4%。從2020年7月至今，Soul每月的月活使用者增長速度平均保持在105%以上。今年3月，統計資料顯示，平臺月活躍天數超15天的使用者比例達56。4%，日均開啟次數為24次，且日均使用時長在40-50分鐘。使用者可以在Soul輕易地找到興趣相投的人，這是基於Soul的平臺搭建邏輯，根據使用者行為不斷完善使用者興趣圖譜，精準連線興趣、性格相似的使用者。吸引使用者後，Soul 還採用一些遊戲化玩法的產品設計，增進使用者之間社交關係的沉澱，效應推動社交產品網路和飛輪的運轉，其中包括：多人互動的策略性遊戲-Soul狼人、主題式多人語音群聊功能-群聊派對、需校園認證方可進入的專屬交流空間-校園吧等。Soul建立了一個沉浸式環境，遊戲化場景設計則促進使用者關係沉澱及留存，使用者基於在這個空間設立的特殊形象與其他使用者交流，降低了使用者流入其他社交平臺的意願。
這樣看來，Soul所建立的“社交元宇宙”脫胎於現實世界，又與現實世界平行，使用者可以在這裡享受沉浸式的娛樂、社交、消費等等。透過UGC打造的元宇宙形成規模效應，並能保持快速持續生長。“誰抓住了年輕人，誰就抓住了未來”，已經成為了行業共識，期待成功抓住了年輕人的Soul在未來的表現。
