“如果不發生極端炎熱天氣情況下，2018下半年空調市場可能會出現負增長。”
這是最近，國內一些市場監測機構向空調企業發出預警，引發媒體的炒作鼓吹，市場恐慌情緒瀰漫，難倒剛剛邁入上升通道的空調市場又要大起大落？
雖然說，空調行業靠天吃飯，但也不能“聽風就是雨”。今年，行業仍面臨著成本、庫存、價格戰、壓貨等新一輪競爭週期的壓力。但此時就公開斷言，下半年空調市場將硬著陸、即將遭遇斷崖式下滑，仍為時太早。
因為，對於已經相對成熟，並且近三年呈現最好發展態勢的空調產業，並非像花瓶一樣“只是好看但很脆弱”。空調產業在中國家電行業也是經歷過“大風大雨”，成就過多家千億家電巨頭的領域。
壹
2017年是中國空調行業5年來最好的年份，創歷史新高，讓中國空調行業重拾增長信心。這一增長慣性延續到今年一季度，零售量和零售額規模同比增長17。3%和22。7%，同樣未現頹勢，空調行業紅火讓電視、冰箱，甚至是廚電等家電同行們豔羨。
但是，“烤”驗空調業的關鍵時刻還未到來，若以此斷定下半年市場行情走高難免有點盲目樂觀。
因為，空調行業頭頂仍有“三座大山”：庫存滾雪球、需求釋放放緩、轉型升級剛性任務。與此同時網際網路對傳統淡旺季模式的顛覆，以及原材料成本壓力攀升，空調行業仍處於傳統舊模式向網際網路新商業模式轉變的過渡期，每個因素失控都足以限制行業的新增長。
尤為關鍵的是，傳統旺季4-7月銷量佔全年內銷近50%，下半年市場狀態還要看此旺季，不論是空調廠商，還是渠道、終端需求，對天氣敏感性一如既往，沒有高溫，增速持續放緩將是必然；反之，若旺季延續去年光景，渠道下半年新冷年備貨的意願將更加強烈，空調有望成為賣方市場。
由此來看，經歷近兩年回撥，空調已經相對穩定的良性增長軌道，下半年即使不重現高增長，相對穩定的持續增長並不難，大起大落的“負增長”恐慌大可不必。
貳
當然，任何行業，不變是相對，變化是絕對的。市場行情沒有“負增長”，不代表行業格局和競爭態勢“穩字當頭”，規模微降、迭代加速、格局微調將是常態，企業、渠道、需求三者之間買賣博弈重心將轉向產品、品牌，使用者體驗和價值作用凸顯。
任何市場，從來沒有“一招鮮吃遍天”。空調企業所處的地位、定位不同，所選擇競爭策略一定千差萬別，但勝率向格局主導者傾斜。格力、美的、海爾等一線品牌持續加碼空調，並擴大產能，他們壟斷整個空調市場近80%左右份額，隨著成本優勢和價格優勢競爭突出，他們的先發優勢將更加明顯，智慧財產權築高競爭門檻，吞食對手份額，隨之寡頭格局將更加強化，必然進一步擠壓二線品牌生存空間。
此時，志高、海信、科龍、TCL、長虹、揚子等二三線陣營肯定不甘落後，虎口奪食並非易事；必須面臨的危險還有，小米智米、美博、韓電，以及康佳、創維、新迎燕等雜牌蜂擁分食，低端低價襲擾將是必然，羊群效應已經顯現。
橫向對比他們的競爭重點和動向，空調企業之間核心市場對抗將更加慘烈，格力手握行業近40%的份額籌碼，向連鎖、網際網路渠道等跨界合作的顛覆式變革以及多元化經營轉型走向深水區，這不僅僅是企業一家變局，也是整個行業全面變革的重錘；
美的和海爾圍繞著產業智慧化創新對決，大規模定製化和市場化則是雙方成敗要害。顯然，剩餘不到20%份額，絕大多數空調品牌只能在碎片化、細分化市場中尋找差異空間。
從這個角度來，對於中小品牌來說，負增長的危機並非出現在下半年，而是每月，他們時刻面臨生存危機，必須枕戈待旦堅守陣地，沒有進步就是退步，必須越挫越勇、屢敗屢戰，否則眼前的蛋糕稍不留神就被洗劫。
叄
清醒地認識到，眼前正是中國空調市場的最好日子，想要改變明天，必須先改變今天，“坐等靠”就是錯失明天的商業蛋糕。
適者生存的生態環境環境下，機會永遠都會留給有準備的人。國家氣象部門已經預測，我國拉尼娜現象已形成並逐漸增強，今年氣候變化增加不確定性和複雜性。不過拉尼娜年，我國容易出現冷冬熱夏，極端天氣對於空調多元化創新需求更加強烈。
而國際能源署最新的一份報告則令空企業更為興奮：報告指出，到2025年，建築物中的空調數量將從目前的16億臺，增長到56億臺。屆時，全球空調對電力需求將上升3倍左右。伴隨著收增增加，空調擁有量也將會急劇上升，尤其是在新興市場。
但是需要警惕的是，空調市場最忌抱著賭徒的心態押注天氣。需求是剛性存在的，但是這並不意味著屬於所有空調企業，更不意味著每年市場都會持續大漲。
對於企業來說，2015年那場空調市場大變局不能遺忘，十年的黃金增長已經終結，未來競爭顯然不能再靠單純的價格、規模，產品與需求的最後一公里已經不是渠道問題，核心技術、智慧財產權、工業網際網路等將帶來巨大的市場和機會，從而釋放內生持續增長力。
如果空調企業在這一輪的競爭中掉隊，未來再高溫的天氣也和它沒有半毛錢關係！
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