央廣網北京11月19日訊息 受“千禧一代”和“Z世代”對中國消費市場的驅動影響，消費趨勢正在由功能性需求向個人情感需求升級。越來越多的品牌選擇與IP合作，或是透過自身打造IP形象來開啟新消費市場格局，實現獲取流量、提升商業價值和產品競爭力的目標。
當前，崇尚個性、自由的90後、95後們逐漸成為買房主力，這也讓房企用年輕人聽得懂並願意聽的方式開展交流。打造屬於企業自身的卡通IP，逐漸成為房企打造年輕化、親和力品牌形象的重要一環。
11月19日，老牌房企中海地產推出企業卡通代言IP “首席夢想官小海”。Q萌的“小海”身著紅白T恤，藍頭髮配紅色髮帶，被定義為是一個“熱愛挑戰、充滿韌性”的形象，座右銘“MAKE IT REAL”，透著決心和朝氣。同時，IP還具備“自來熟，很實在，偶爾粘人”的性格，滿滿正能量的同時，性格還很熱情真誠，兼具向上、陪伴、撫慰的IP屬性。
（中海IP亮相海報及身份卡，企業供圖，央廣網發）
據瞭解，小海標誌性藍色頭髮的靈感來源於浪花的形狀，展現海的活力，這也展示著中海奮勇向前、勇立潮頭的決心。
此外，和小海一同到來的還有他的小夥伴“冰糖”。冰糖是一個會飛的智慧魔方，靈感來源於中海的“COB”LOGO圖案。據身份卡介紹，冰糖最顯著的標籤就是科技範，這不僅看起來很潮酷，也與中海近年來發軔科技、新能源等賽道，升級打造面向未來的“中海未來智慧健康空間”產品緊密契合，這也折射出這家老牌房企近年在多元化之路上的探索姿態。
根據中海對IP的規劃，小海未來的工作重心主要就是帶著冰糖“旅行”，於各種場合亮相。
（小海模型，企業供圖，央廣網發）
小海不僅會來到身在全球90餘城的中海員工身邊，還會來到中海社群、售樓處、寫字樓、商場、校園招聘……積極參加各類活動，併發揮他“自來熟”的基因，和大家“超親密”接觸，成為中海企業文化與品牌的“門面擔當”，以及中海與各方情感溝通的使者。
（小海多款變裝造型，企業供圖，央廣網發）
小海和冰糖IP形象的建立，顯示著當下中海對品牌升級的新思考。這對富有親和力的IP，將幫助中海拉近與客戶的距離，加強與新生代消費群體的溝通，也讓外界對有著“工科男”印記的中海充滿新鮮期待。
