二〇〇二年春節，上海到處喜氣洋洋，一對中年夫妻敲響了親戚家的大門，門一開他們就把手上提著的腦白金遞了上去：“今年過節不收禮，收禮只收腦白金。”
“來都來了，還送什麼禮物呀。”親戚假裝責怪，實際上臉上卻帶著喜悅的表情。
“電視上都說腦白金好，這不，我們趕緊買了提過來。”
兩家人相視一笑，本來因為長時間沒見面有些生疏的感情，立馬被拉近了。
腦白金曾經是一款風靡千家萬戶的保健產品，其“魔性”的廣告詞加上富有節奏感的廣告畫面，曾成為無數九零後心中的童年回憶。
在腦白金最熱門的時候，黃金檔處處可見它的廣告，人們也以用腦白金送禮為榮。
20年過去了，腦白金彷彿已經淡出人們的視野。
當年究竟是誰一手締造了龐大的腦白金王國？如今腦白金公司又是怎樣的一番風景呢？
史玉柱的第一桶金
腦白金的創始人叫做史玉柱，在商界中，史玉柱堪稱是一個傳奇人物。
1962年，史玉柱出生在安徽省的一個普通家庭中，他的父輩都是普普通通的農民，面朝黃土背朝天，靠著種地維持著一家人的生活。
出生在這樣一個家庭中的史玉柱，註定不能從父輩那裡獲得資源。
但史玉柱從來就不甘於平庸，見慣了農民辛苦生活的他，發誓自己長大後一定要走出這個山村。
為了實現遠大的理想，史玉柱從小就開始努力讀書，好在他天賦不錯，在班級裡，史玉柱的學習成績總是靠前，他兢兢業業地學習，夢想有一天能改變命運。
史玉柱的家庭雖然並不富裕，但卻能夠保障他的日常學習開支，就這樣，史玉柱順利地完成了小學、初中、高中的課程，
並且於1980年考上了浙江大學。
在那個年代，大學生是比金子還要珍貴的東西，史玉柱考上大學後，村裡人把他家門檻都要踏破了。
人人都說史家的祖墳冒了青煙，史玉柱的父親不知道修了幾輩子的福分，才掙來一個大學生兒子。
史玉柱的父母笑得合不攏嘴，看史玉柱就彷彿在看文曲星下凡，
到了開學的日子，史玉柱獨自背起行囊，去更遠的地方闖蕩。
1984年，史玉柱大學畢業，他被分配到安徽統計局工作，這個崗位對於普通人來說，已經是不可多得的鐵飯碗了。
但史玉柱志不在此，他想要考取研究生，在開闊眼界的同時，努力再往上走。
功夫不負有心人，1985年，史玉柱考取了深圳大學軟科學系的研究生，四年之後，他順利畢業。
此時的史玉柱，站在了人生的分岔路口上
，他可以選擇回到安徽老家，到某國家單位工作，然後安安穩穩地過完這一生，也可以選擇繼續在深圳闖蕩，創一次不知道會不會成功的業。
史玉柱的父母強烈要求他選擇前者，然而他卻又一次遵循了自己的內心。
1989年，史玉柱兜裡揣著東拼西湊來的幾千塊錢，站在了深圳的某條大街上，他舉目望去，面前所有道路都是一樣的，他根本不知道要往哪裡走。
在來到深圳之前
，史玉柱花費整整九個月，研製了一款叫做M-6401的桌面排版印刷系統軟體
，史玉柱篤定，這款軟體必定會成為他闖蕩深圳的利器。
彼時，史玉柱籍籍無名，他根本不知道應該去哪裡推銷自己的軟體，幾經思考後，他決定把所有的希望放在媒體廣告上。
《計算機世界》是一家專門刊登和計算機有關新聞的媒體，在當時尚未成熟的網際網路行業內，它算得上是風向標。
史玉柱打電話給《計算機世界》，表示自己想要刊登一則廣告，廣告內容恰好就是推銷M-6401桌面排版印刷系統軟體。
《計算機世界》的工作人員告訴他，刊登廣告的費用是8400元，史玉柱摸了摸兜裡的4000元，堅定地點了點頭。
對於史玉柱來說，這是一場不知道會不會贏的局，但他的人生，向來就是充滿冒險的。
兩個月後，史玉柱的身家，從4000元變成了10萬元，這意味著他贏了，他賺到了人生的第一桶金。
史玉柱沒有因為短暫的勝利而沾沾自喜，他深知廣告對於一款產品的重要性，當他賺到一點錢之後，便加大了投入。
又過了4個月，史玉柱賺了一百萬，他成了27歲的百萬富翁
，半年前他一無所有來到深圳的模樣還歷歷在目，僅僅半年，他就完成了人生的華麗逆轉。
史玉柱趁熱打鐵，建立了巨人公司，在他的運作下，巨人公司蒸蒸日上，史玉柱儼然成為了網際網路行業的一個傳奇。
然而，繁榮的景象背後，註定是危機四伏，史玉柱的冒險精神曾經帶給他無數財富，但不可避免的，也會讓他跌下雲端。
1997年，因為資金鍊斷裂，史玉柱的美夢驟然破裂。
他從一個身家過億的富豪，成為了負債2.5億的“負豪”
，人們曾經津津樂道史玉柱的成功，也曾冷眼旁觀史玉柱的失敗。
當巨人公司轟然倒塌後，無數人等著看史玉柱的笑話，彼時誰也沒有想到，史玉柱竟然會從另一個賽道殺回來。
風靡全國的腦白金
1997年冬天對於史玉柱來說，可以說是終生難忘，因為一個錯誤的決策，他從高處落下，瞬間變得一無所有。
好在，之前累積的人脈還在，也有幾位忠心耿耿的員工，盤踞在他周圍不願意離去。
史玉柱感動得熱淚盈眶，他拉著員工的手，動情地說道：“我一定會東山再起的，到時候你們的工資我一分不少全部補發上。”
鼓舞人心之後，史玉柱在思考，如何能夠利用手頭的資源重新回到商海。
1989年賺到第一桶金之後，史玉柱便沒有困在網際網路行業中，他投資過房地產，也生產過保健品。
對於史玉柱來說，保健品是一個潛力巨大的行業，人們在滿足了基本生活需求之後，肯定會把多餘的錢用來購買保健品。
史玉柱召開了一次公司內部小型會議，經過好幾個小時的激烈商討，
他拍板決定，就用保健品重新開啟市場。
此時史玉柱負債累累，他剛和前妻離婚，手頭僅剩的資產全部給了前妻，如今的他根本不具備東山再起的條件。
然而，史玉柱卻從來不畏懼所謂的絕境，8年前他剛到深圳的時候，就是用4000元創造了奇蹟，如今他相信自己也可以再次站起來。
史玉柱找到了一個之前的老朋友，動用自己的三寸不爛之舌，借到了50萬，這筆錢不算是一筆鉅款，但史玉柱卻豪言：“夠了。”
1998年，史玉柱創辦了健特生物，他沒有堅持呆在深圳，而是轉戰江蘇江陰，
這一次他拿出來的“終極武器”，正是之後風靡全國的腦白金。
保健品這個賽道，競爭不比網際網路行業少，史玉柱能夠在其中安安穩穩地待著，自然有他的獨特商業之道。
50萬的啟動資金，史玉柱把它們分成了三部分，15萬用來生產產品，15萬用來投資給媒體，進行大規模的廣告營銷，其餘的則留起來，當作備用金。
彼時網際網路還沒有完全興起，廣告營銷手段也不成熟，
放在今天，史玉柱的所作所為，堪稱“病毒式營銷”。
不過，這種營銷手段很快就取得了效果，從江陰開始，史玉柱和他的腦白金逐漸輻射了整個江蘇地區。
市場接納腦白金之後，健特生物每個月的純利潤達到了500萬，但這對於史玉柱和腦白金來說，僅僅只是一個開端。
1999年前後，他親自監製了腦白金的電視廣告，用輕快具有洗腦功能的背景音樂，配上兩個和善的老頭老太太，再加上最魔性的一句廣告詞：
“今年過節不收禮，收禮只收腦白金。”
腦白金以驚人的速度，迅速在全國範圍內躥紅，當年幾乎有電視的人家，都看過腦白金的廣告，都能張口說出腦白金最具代表性的廣告詞。
把市場擴大到全國帶來的顯而易見的好處，就是腦白金的銷售額在瘋漲，2000年前後，腦白金的銷售額達到了整整1億元。
史玉柱又一次，以旁人意想不到的方式，獲得了成功，2001年，破產四年之後，史玉柱還清了債務，華麗歸來。
保健品這個賽道，讓史玉柱實現了之前未曾想過的人生逆襲
，他沒有放鬆，在腦白金的餘熱下，推出了黃金搭檔這個產品。
彼時，腦白金成了國民心中老年人必備的保健品，而黃金搭檔則成了學生“不得不買”的保健品。
憑藉著這兩款產品，史玉柱賺得盆滿缽滿，他的身家也在迅速累積，然而誰也沒有想到的是，就在兩年後，史玉柱會做出一個令人大跌眼鏡的決定。
出售公司，重整旗鼓
2001年，《傳奇》網遊橫空出世，陳天橋帶著他的盛大公司，以不可阻擋的勢頭，進入了人們的視野之中。
彼時是網際網路行業發展的黃金時期，不成熟的網路遊戲監管規則讓無數網遊公司從青少年的手中賺到了鉅額財富。
看著遊戲行業的熱潮，史玉柱內心，也開始蠢蠢欲動。
但當時腦白金正如日中天，史玉柱雖然有心進入遊戲行業，但卻並沒有貿然地投資，他繼續做著保健品生意，默默地觀察遊戲行業未來的發展。
2003年，腦白金在保健品市場依然火熱，但史玉柱卻決心將其拋棄，在一番討價還價之後，史玉柱把腦白金的股份，全部賣給了四通控股。
2004年，征途網路控股有限公司在上海建立，任公司董事長的正是史玉柱，對於史玉柱來說，遊戲行業並不是一個陌生的領域。
早在九十年代，史玉柱就開始試玩各種型別的網路遊戲，
2001年《傳奇》進入中國內地市場的時候，史玉柱還興致勃勃地去試玩了。
因此，史玉柱對自己的這個決策信心滿滿，雖然當時的網遊市場已經有好幾家大公司在分蛋糕，但史玉柱仍然相信自己能夠分到一杯羹。
“如果說10年前民營企業成功最重要的因素是能否抓住機遇，那麼當前中國的民營企業家面對的最大挑戰就是能否抵制誘惑。”
史玉柱在接受採訪的時候這樣說道。
彼時他已經打定主意，要一直在遊戲行業中深耕下去。
同時，離開了史玉柱的腦白金，在以一種不可避免的頹勢，漸漸消失在人們的視野中。
在腦白金廣告裡，這款產品的功效曾經被無限度地誇大，當消費者真正買到這款產品之後，才會發現廣告裡很多東西都是在誇誇其談。
因為虛假宣傳，腦白金的所屬公司曾經還吃過官司，後來法院明令禁止腦白金廣告再出現在電視上。
因此，洗腦了大眾長達八年的腦白金廣告慘遭下架，
沒有了廣告加成，腦白金也漸漸成為了時代的眼淚。
腦白金雖然式微，史玉柱的崛起之路，卻還在繼續。
2005年9月，《征途》遊戲正式上線，這是征途公司推出的第一款網路遊戲，也是其最為大眾熟知的一款遊戲。
同年，《征途》的月盈利就超過了850萬美元，這對於史玉柱來說，無疑是個更加漂亮的翻身仗。
畢竟當初他宣佈進入遊戲行業的時候，很多人都不看好他，
短短一年他就用自己的成績，打了所有人的臉。
從2004年到2022年，史玉柱一直在力推《征途》遊戲，或許在今天看來，《征途》的遊戲模式已經有些老舊，但史玉柱還是不打算放棄。
2022年上半年，巨人網路遊戲業務方面營收為10。57億元，在冷淡的大環境下，這個數字已經算是一份不錯的成績單了。
如今，史玉柱的身家已經超過500億
，在商海中，他還在繼續開發著自己的潛力，我們也期待他在未來，帶來更多精彩的故事！
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