有資料顯示,2020年中國烘焙市場規模是2458億元,而且這個行業是以年7%的速度持續增長,
目前在大城市,麵包房在商業區的密度,已經到了一個非常誇張的地步,
和奶茶店、咖啡店並稱都市白領的多巴胺鐵三角,
所以市場競爭必然非常慘烈,從前在地鐵裡開過店,
地鐵商場招商經理就告訴我,克莉絲汀完全是靠上海地鐵發展起來的,
從上海才1條地鐵線開始,幾乎伴隨著上海地鐵線的延伸而快速發展,
一直佔據著地鐵商場最好的位置,歷經20多年了,
但從最新訊息來看,克莉絲汀已經連續8年虧損,
而深受上海白領喜歡,另一個知名品牌宜芝多也是一夜關店30家,
如果說克莉絲汀的衰落,是因為不思進取,20年還沿用統一配送,
而競爭對手們如85度C早已經是前店後工廠的模式,所以無論體驗還是口味都秒殺,
但宜芝多的情況,是輸在一個審美疲勞,有句話叫做食客如嫖客,總想著換換新的口味,
所以現在的網紅麵包房,一個個地開出來,一般都是火一陣就又有一個新的出現了,
而且當下店鋪租金和人工成本,對於實體面包房真的很不友好,
所以能好好經營一家店都很不易,更不要說開很多店了,當然以搞加盟為主的例外,
這個賽道的難度簡直算是地獄級的。
而新零售行業,賣蛋糕麵包有沒有機會?
當然正常的方式是完全沒有機會,首先體驗感就差很多,想想現在克莉絲汀多不受人待見,
但是如果用下面這種模式,倒是不妨一試,是什麼方式呢?
就是用自動降價模式(或者叫分時定價)來銷售麵包蛋糕,
以前文章和大家說過,錢大媽的自動降價模式,我在10年前也幹過,
那會是用這個方式賣服裝,雖然半年後沒幹下去,但是在專案總結的時候,
確定了2款產品是最適合做自動降價的,一款是麵包蛋糕,一款是鮮花,
其實錢大媽用自動降價模式賣生鮮雖然很成功,其實贏在了噱頭和供應鏈,
生鮮並不算太適合自動降價,原因在於毛利率太低了,
這樣降價幅度大的話雖然很吸引人,但由於主要客群都是對於價格極其敏感的阿姨媽媽,
降價幅度大的話生意是不愁的,但實際上是不太買得到的,這完全能人為控制,會給人欺騙的口實,
如果真的降到比較低的折扣,單店利潤也會很難看,一不小心就負了,
所以雖然錢大媽可以用大批次訂貨降低成本,但是生鮮的毛利率可挖掘潛力很小,
這也導致了不少加盟店做的越多虧的越多的原因,網上是罵聲一片,
而為什麼蛋糕麵包適合自動降價呢,特別是生日蛋糕,簡直算絕絕子了,
同時滿足了高客單價,高毛利率並且終端價格堅挺,新鮮度耗損快三大條件,
特別是毛利率高終端價格堅挺這個特點,
我們來測算下,如果放2臺AI視覺櫃在商場,那種雙開門大點的,
櫃子設計的高大上,蛋糕嘛可以主打手工或者無糖蛋糕的概念,現在在大城市還是很吃香的,
這樣就跳開品牌了,但是還是需要中央配送的,這是食藥監的要求,
一個雙開門AI視覺櫃放大小10個生日蛋糕,零售價100到300元,
開始階段可以安排一個員工,對走過路過的顧客進行解釋,送小禮品加微信群,
基本上只需要1周基本上就能加滿幾百人,同時把遊戲規則告訴大家,
蛋糕是早上新鮮做的,從上午一直到下午5點是原價,
然後從5點開始(下班時間到了),每隔半小時降10%,一直降到不要錢,
5點到5點半:9折
5點半到6點:8折
6點到6點半:7折
6點半到7點:6折
7點到7點半:5折
7點半到8點:4折
8點到8點半:3折
8點半到9點:2折
9點到9點半:1折
9點半以後:0元購
按我的經驗,這種基本不需要什麼說服工作,平時價格50%以內就可以一搶而空,
也不需要什麼預熱的,第一天就能全部賣完,這是沒有任何懸念的,
開始幾天就算1折2折賣的,這個廣告效應可以保證周邊很多人都知道,
如果有2個AI櫃,按蛋糕貨值2000元一個櫃子(大小都有,這個很重要),
50%折扣就有一個櫃子每天流水1000元,2個櫃子就能做到2000元,而且是零庫存,
如果說到利潤,5折生日蛋糕基本還是可以做到50%以上,2個櫃子毛利一個月能做到3萬,
除去租金、配送和人工可能不剩下多少了,但是如果有5到10個點的分攤呢?
更重要的是,用這個方式吸引到微信的私域流量,都是周邊白領這個價值是非常高的,
無論是微信賣蛋糕賣優惠券賣盲盒,都是最優質的客群,想想還有很多後端可以玩;
大家都可以一起想一想,今天分享到此為止,大家有什麼想法,可以在文末留言討論
漂亮的生日蛋糕
有創意的生日蛋糕
這個櫃子設計成AI的就不錯
小麥的AI櫃,改動就需要比較大了