小音咖爆雷:
騙子
在中國為何如此猖獗?
文 | 霧滿攔江
(01)
有家名叫小音咖的實體,突然間咣嘰一聲,爆雷了。
維權網友哭成一片,連聲質問:騙子在中國為何如此猖撅?
這個爆雷的小音咖,是幹什麼的呢?
小音咖,本是一家賊拉小的小店鋪。
大概只有107平米。
你帶孩子進去,店鋪給你推薦一隻音美老師,有證那種,上門教你家孩子——這家店鋪才107米,決定了產品形態是居家式的。
一個有證的音美老師,教你家孩子一堂課,也只收幾百塊,店鋪在中間提個成。
聽起來幾百塊不多。
但你家伢崽,絕無可能只聽一節課,就躋身國際藝術大師行列。
怎麼也得聽上幾百節課,才勉強能跟彈棉花的拼一拼。
幾百塊確實不多,但幾百個幾百塊,這就讓家長很吃力。
理論上如小音咖這種產業,餓不死也吃不飽,就是個“靈活就業”。
然而有一天,來了只喬月猛大哥哥,情況一下變了。
(02)
喬月猛是誰呢?
維權網友稱,喬哥喬月猛“始終沒能成為那隻豬”。
什麼叫“始終沒能成為那隻豬”?
業界有句話:風口來了,豬都飛上天。
維權網友的意思是說,喬月猛是個趕在風口的創業者,然而他的運氣有點詭異,豬都被風口吹上了天,喬哥還在地上光腳板奔波。
網友披露:喬月猛曾在22家企業中擔任股東、法人或者監事角色。
就是說喬哥至少創業22次。
創業範圍超廣,涉及娛樂、新聞出版、軟體資訊科技、商務服務等多個行業。
每一次,風都精準的把豬吹上天,單隻留下孤獨寂寞的喬哥。
這是為什麼呢?
甭管為什麼了,總之寂寞的喬哥,終於來到小音咖。
於是故事就開始了。
(03)
喬月猛接掌小音咖後,走線上擴張路線。
小音咖一夜爆火。
多家資本加盟,估值瞬間過億,賣課賣到瘋。
小音咖的課賣到火,是因為便宜。
你在別家買節課,少說也要300元。
這個價格,跟大城市的生活水平正相關。假如你人在上海或廣州,想靠教授彈鋼琴或拉小提琴吃飯。那麼你一天一節課300元,房租水電交通費用都不夠,一天至少2節課,才勉強讓你感覺自己“像個白領”。
頂尖名師,有錢也買不到。但大多數老師,平均每天是1節半課,月入大概1萬5千,1萬元用來支付城市消費生活,還有5000塊,等累病了買藥吃。
一節課300元,也只是讓老師們“買藥吃”,這個行業真可憐。
然而喬月猛執掌的小音咖,單節課價打折到166元。
所以喬月猛在做虧本買賣。
所以家長帶孩子飛快趕來,這有隻傻仔,趕緊報課吃死他。
喬月猛的演算法大概是:我先吃虧賺吆喝,等流量上來再割韭菜,OK?
可萬一流量沒有上來呢?
唉,情況還真是這樣。
小音咖燒客戶的預付款等流量,流量還沒等來,預付款燒光光。
於是爆雷。
要求退款的使用者浩蕩而來,媒體稱小音咖這個破雷,爆出大概6個億的規模。
爆雷倒還罷了,問題是小音咖爆的有點詭異。
小音咖賣課,虧到吐血,虧到這麼慘居然還要騙。
一是小音咖宣稱公司賬戶由上海銀行監管,讓大家放心買買買,但實際這個監管,只是個“框架協議”。
二是當員工客戶詢問為什麼賣這麼便宜時,聲稱有“政府補貼”,但其實並沒有。
三是聲稱自己是市團委旗下國企,但實際並不是。
所以小音咖到底在玩什麼遊戲?
(04)
小音咖為什麼要燒客戶預付款?
怎麼講呢,講個前些年流行的矽谷段子吧。
前幾年,創業風潮瘋狂。
非常瘋狂。
瘋狂到什麼程度呢?有隻中國騷年,背個筆記本,走在矽谷。
前方,突然出現幾隻老外,俱各目露兇光,呈環形包抄過來。
騷年大駭,想起了種族歧視,想起華人在海外總是被人打成狗。於是顫抖著改變方向。
然而為時已晚。
後面左右,又出現幾隻老外,將騷年包圍在中心。
騷年嚇呆,抱緊筆記本緊閉上眼睛。
就聽老外們齊聲問:騷年,你是啥創業專案?我們給你投資。
啥?你們不是來打我的……是投資人?
矽谷怎麼這麼多投資人……騷年懵圈:我不是創業者。
眾老外齊笑:騷年,你騙不了我們,不是創業者你背筆記本?
暈,背個筆記本就是創業者,你們美國投資人,長點腦子會死嗎?
沒辦法,騷年只能臨時杜撰個專案,要不投資人是不會放他離開的。
只是背筆記本,在矽谷走一趟,就搞來一大筆投資,騷年幸福得飛起。
開始享受生活,各種燒錢。
很快錢燒光光,騷年背起筆記本,重回矽谷,第二輪融資。
他一踏入矽谷,又見無數老外,從四面八方包圍了他。
圍住騷年,就聽老外們叫嚷起來:老闆,我這裡有個打遊戲專案,我有個環保專案,我有個非洲扶貧專案……老闆投我,投我,不要投他們他們都是騙子投我,給我一個機會,我還你一個驚喜。
啥?騷年驚呆,這都是來騙投資的“創業者”?
那些投資人呢?他們哪裡去了?
這麼多的騙子扎堆,你猜投資人躲到哪兒去了?
講這個段子是說,所以小音咖等好久,沒等來投資人,是有原因的。
現在是創業市場騙子太多,傻子數量稀缺,怪不了別人。
(05)
回到小音咖爆雷。
第一個問題:小音咖虧本賣課,沒換來流量反而爆雷,這是為什麼?
或許大概,經營者真的信了背筆記本在矽谷走一圈,就有人給你投資的故事。
小音咖做的是素質教育,產業規模小,邊界狹窄,客戶極端挑剔,價格敏感。再加上國家嚴打教培,本著可以錯殺不可錯放的省心原則,素質教育也遭受了池魚之殃。在這樣一個領域燒錢,方向就不對頭。
所以喬月猛拉出這個架勢,大概是寄希望於投資人進來。
萬一呢?
萬一投資方人傻錢多,找不到專案投,小音咖這不就有機會了嗎?
投資瘋狂時代,確有許多投資人在矽谷瞎溜撻,遇到背筆記本的,就詢問你有什麼專案——這是真的。
但並不是你臨時胡謅個專案,他就把錢給你。
投資人更精明,他的錢也不是大風颳來的,對專案一看前景,二看流水,絕對不存在背筆記本在矽谷走一圈,就抱一堆美金回來的事兒。
所以在小音咖燒錢的時候,許多投資人都站一邊看。
看來看去,他們看到的是現在這個結果。
第二個問題:風口來了,豬都能飛上天,那個美好時代還會回來嗎?
讓豬上天,真的很難嗎?
你抱只豬上樓,丟下來不就OK?
可結果會怎樣?
豬摔死了,你高空拋豬被判刑了。
會不會有這種可能,豬之所以在地下奔走,就是因為豬沒有飛行力?
正如一枚不會賺錢的人,你把他丟到會賺錢的人精堆裡,那麼他一定是餐桌上味道最鮮美的那道菜。
小音咖爆雷或許並沒有別的緣故,僅僅是因為喬哥喬月猛,壓根就不會賺錢!
第三個問題,喬月猛為什麼創業22次,仍未成功?
或許喬月猛缺乏一種能力——賺錢力。
什麼叫賺錢力?
賺錢就是 “低買高賣”的能力。
一切生意,無非是低買高賣。你10塊錢拿貨,賣50塊錢,顧客買了還覺得佔便宜,這就是生意。
而喬月猛,他卻是50塊錢拿貨,10塊錢賣你還要各種騙,你買了後還覺得吃虧,還要退貨退款。
這就是小音咖爆雷的原因,喬月猛收到客戶6個億的預付款,但為此支付的成本是30個億,所以他只能等著某個缺心眼的投資人,替他來補這個30億的大窟隆。
這就是投資人不投他的原因,他賺錢的成本太高了,賺6個億要花30個億,這哪裡是賺錢,敗家都沒這麼快。
所以今天的問題是:
小音咖爆雷,只是因為喬月猛不會賺錢。不會賺錢的人,總是把昂貴的好產品賣出白菜價,最後客戶還不依你。徜如果換個人,不僅能把小音咖的課賣出高價,還會讓客戶覺得值,覺得佔了便宜,從此成為忠誠優質客戶。
那麼你知道讓小音咖賣出高價的竅門嗎?
(*本文圖片來自於網路)