當許多人在為“李佳琦薇婭一場直播破百億成交額”而震驚狂歡時，直播帶貨正在因其暴露出的“灰暗面”屢被質疑。
據相關媒體報道，近日直播資料平臺“胖球資料”，因涉嫌用爬蟲竊取直播相關資料，團隊23人全部被抓獲。
值得關注的是，胖球資料是一家提供直播帶貨相關資料的平臺，“李佳琦薇婭一場直播破百億”的資料正是由其釋出的，這也讓李佳琦薇婭被推到輿論風口。
倒賣資料獲利40餘萬，團隊23人被抓獲
10月15日，北京市朝陽公安分局在對外公開的“淨網2021”專項行動中提到，接到某電商購物平臺舉報“直播間存在異常訪問的情況，並伴隨著流量激增的情形”，警方歷經半個多月的偵查，於9月15日正式收網，將一個非法獲取計算機資訊系統資料的犯罪團伙一網打盡，抓獲王某漪、楊某寧等為核心的23名犯罪嫌疑人。
隨後10月20日，“BRTV新聞”賬號釋出了一則“朝陽警方發現直播間‘爬蟲’ ，23名嫌疑人全部被抓獲”的影片新聞，影片顯示上述非法獲取資訊資料的平臺為“胖球資料”，許多財經媒體跟進報道，“胖球資料團隊被抓”訊息瞬間在行業引發熱議。
結合警方公佈的訊息可知，胖球資料利用“爬蟲”軟體非法獲取網站資料，進行資料處理後倒賣獲利40餘萬元。在大本營被“一鍋端”之後，品觀APP也發現，目前胖球資料官方網站、公眾號以及官方微博等均已處於無人維護狀態。
截自胖球資料官方公眾號
天眼查顯示，胖球資料主要以提供直播資料服務作為賣點，其背後的公司名為北京七彩煥騰科技有限公司，成立於2017年6月。胖球創始團隊主要來自手機購物APP“達令”原班人馬，創始人王某漪是原達令CEO、聯合創始人楊某是原達令副總裁，胖球是王某漪和一眾原達令高管退出達令後的重新創業專案。
在提供資料服務之前，胖球定位積分式閒置交易平臺。天眼查顯示，2018年5月，胖球獲得千萬元人民幣A輪融資；同年8月再獲啟明創投領投、晨山資本跟投的數千萬元級別B輪融資。
2019年9月，“胖球資料”正式註冊官方公眾號，並將目光轉向了直播電商賽道的“資料”生意。
直播電商爆火後，幾乎所有的商家，都打起了直播帶貨的主意，由此也衍生出“商家想要了解主播銷售資料、帶貨能力、獲取主播聯絡方式”等需求，胖球資料看中的正是這一市場缺口。
根據胖球資料公眾號介紹，胖球資料彙集上萬名直播帶貨主播，可以檢視主播銷售資料、主播聯絡方式、純傭主播等。目前包括淘寶直播主播和抖快主播，薇婭、李佳琦和雪梨等淘系頭部主播也在其資料列表中。胖球主要盈利模式是讓使用者充錢檢視具體帶貨資料和主播聯絡方式，有天卡、月卡、半年卡、年卡以及會員模式。
由於影響力越做越大，許多人以胖球的資料作為參考，但關於胖球“資料來源和獲取渠道”卻一直是個“不能說的秘密”，此次被抓也正是因其非法獲取資料。
引發連鎖反應，直播資料真實性遭質疑
胖球崩塌，如同火柴般燎燃整條直播帶貨灰色產業鏈，引發一系列連鎖反應。
首當其衝的，是和胖球資料經營類似生意的“直播電商資料平臺們”。在胖球資料出事後，品觀APP發現，有資料平臺已經清空相關資料內容，關閉資料服務，也有資料平臺在向其它業務轉型。
另一方面，胖球資料出事，也波及到了帶貨主播們。很多網友質疑起主播們帶貨資料的真實性，是否會含有造假的可能。在某社交平臺上，有網友發文表示自己的疑惑：“我一直不相信有幾億人同時線上觀看直播，銷售破幾十億”。
截自微博
其中，薇婭、李佳琦等頭部主播也被猜測資料誇張，是否有虛構資料的嫌疑，是否有誤導消費者的行為也引發大眾討論。
隨著胖球資料出事而引發的質疑不斷髮酵，10月31日，李佳琦所屬美腕公司釋出一紙迴應，稱“美腕及李佳琦從未與包括‘胖球資料’在內的資料公司或營銷公司展開資料合作；且公司始終嚴格遵守國家相關法律法規規定，從未對直播間資料展開過任何形式的干擾，也從不參與任何業內資料榜單的編造和製作，從未開展過任何涉及資料造假的行為。”
圖片來自李佳琦直播官方微博
某種程度上，胖球資料出事引發的一系列“連鎖反應”與質疑，折射出了“直播帶貨繁榮景象下，直播行業直播資料造假、假冒偽劣產品、低俗惡搞等各種問題此起彼伏”的現狀。正如一位網友評論說，“如果不是‘胖球資料’團隊被抓，網紅直播仍然會繼續他們的‘神話’，重新整理1000億的直播帶貨新高度，乃至萬億元的鉅額銷售額。”
直播帶貨“大地震”要來了？
事實上，胖球被抓並不是直播行業首個被罰案例。
今年10月12日，#鄭州追徵一網紅600多萬稅款#的話題衝上微博熱搜榜；在更早之前的9月，國家稅務總局統籌協調浙江、廣西等地稅務部門依法對兩名主播及相關企業進行立案檢查。
而這，與國家層面的監管收緊也不無關係。今年以來，網購相關監管政策密集出臺，直播行業的監管、稅收等政策都在收緊。
今年5月，國家七部門聯合釋出《網路直播營銷管理辦法（試行）》正式實施，其中第八條與第十六條就提到了稅收監管問題：“應該及時將直播間運營者、帶貨博主的身份資訊、稅號等資訊報送給稅務機關；應該提醒直播間運營者及時辦理工商登記、稅務登記，並如實申報收入、及時繳納稅款。”
上述辦法還提出，對嚴重違反法律法規的直播營銷平臺資訊共享，依法開展聯合懲戒。也就是說，直播平臺一旦查處有偷稅漏稅等行為，除了補稅+罰款外，各部門還要聯合懲戒。
不僅是稅收，電商直播全鏈條都被納入監管。今年8月，市場監管部門釋出《禁止網路不正當競爭行為規定（公開徵求意見稿）》，商務部發布《直播電子商務平臺管理與服務規範》（徵求意見稿）。和過往政策相比，《規範》的指向性更為聚焦，明確提出“只要是在電商平臺上採用網路直播方式銷售產品或提供服務的，均被列入監管範圍”。
而在實際執行中，今年直播電商行業已被開出多個“罰單”，其中辛巴、李佳琦等頭部主播就因直播過程中的不當行為被處罰。
不難看出，不管是政策，還是市場，國家對於直播帶貨的監管正在從嚴從緊。直播帶貨整個行業也被迫走到“聚光燈”下，接受全社會的監督，關於直播帶貨的各種現象成為全社會普遍關心和熱議的話題。
比如近半個月來，先是10月20日，在李佳琦和薇婭今年雙11成績出爐後，不少網友關心其交稅問題；後是10月29日薇婭、雪梨兩大頭部主播在同一天被傳出因稅務問題遭到調查，目前雙方均迴應稱系“謠言”。
由此，有不少業內人士判斷，在政策強監管下，國家加大直播電商各種違法違規行為的打擊力度，直播帶貨或將迎來“大地震”。
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