11月24日，全球管理諮詢公司麥肯錫釋出了2017年度中國消費者調查報告，在這份報告中，麥肯錫對44個城市和7個農村鄉鎮的近1萬名18歲至65歲的中國消費者做了調查，提煉出了中國消費市場的幾個關鍵趨勢。那麼，最近一年，我們的消費傾向發生了哪些變化？我們的錢又花在了哪裡呢？
從消費傾向來看，與十幾年前的“錢盡其用”相比，如今的中國消費者對品質高、價格高的商品青睞有加，並且隨著收入的快速增長，
“中國消費者”作為整齊劃一的整體已不再存在，形成了鮮明的多樣性
。
在過去的幾年中，我們對健康以及飲食、運動和環境對生活質量的影響越來越關注，並且投入逐漸增多，麥肯錫2017年度中國消費者調查報告資料顯示，
有65%的中國消費者開始追求更健康的生活方式
。但是，由於我們對於健康的理解並不一致，在消費上自然也就呈現出了多元化的傾向，例如：購買純天然的食品、服用保健品、戶外活動、定期體檢等等。不過，無論形式如何，至少我們已經開始學會了為健康投資。
圖片選自《麥肯錫2017中國消費者報告》
另外，與過去相比，
近年來我們的消費逐漸變得更加理性
。在麥肯錫往年的調查中，中國消費者對外國品牌有著興趣濃厚，如今隨著對品牌的細緻認知，品牌歸屬地已經沒有那麼重要了。我們對自己想要什麼非常明確，無論是本土品牌，還是外國品牌，要求都是一樣的，
首先要物有所值，其次質量要好，再次能滿足個人偏好，最後售後到位
。那麼，剛剛經歷了雙十一的你是否也是按照這些要求選購商品的呢？還是仍然花了不少冤枉錢？（壞笑臉）
圖片選自《麥肯錫2017中國消費者報告》
除此之外，隨著時代的發展，
90後正在逐漸成為消費新引擎
。據麥肯錫2017年度中國消費者調查報告，現在“90後”消費群體佔中國總人口的16%，並且，
從現在起到2030年，“90後”將貢獻中國總消費增長的20%以上，將高於其他任何人口類別
。這是一批出生於網際網路時代、年齡在17至27歲之間的“數字原住民”，在消費上同樣呈現出了鮮明的個性。
圖片選自《麥肯錫2017中國消費者報告》
隨著物質生活的極大豐富，人們對於生活品質的追求越來越高，同時隨著收入的增加，
中國消費者信心指數也由2016年春季的低點100上升到2017年8月的115，成為2007年全球金融危機前夕以來的最高值
。
圖片選自《麥肯錫2017中國消費者報告》
我們對經濟前景與自身的消費能力充滿信心自然是好事，但是面對著居高不下的房價、大筆的子女教育費用以及老齡化社會日漸沉重的養老負擔，我們在消費上仍要量力而為。學會理財、合理消費，保持健康的財富狀況，是我們避免在“整體經濟和許多家庭的負債率居高不下”的當下產生財務危機的關鍵所在。
