從一個封閉的島嶼到中國最大的經濟特區，改革一直是貫穿海南發展歷史的主題。勇於革新、敢為人先，改革同樣也是汾酒的底色。
12月5日，以“改革潮頭清香湧”為主題，“2019行走的汾酒（海南站）暨長三角珠三角汾酒核心市場推進大會”在三亞舉行。“打響山西國資國企改革第一槍”的汾酒，與改革開放先行軍的海南特區，進行了一場跨時空的對話。
汾酒集團總經理譚忠豹，集團專職黨委副書記劉衛華，股份公司總經理常建偉，集團總經濟師張春生，股份公司副總經理李俊以及公司營銷系統、生產單位、國家級技能大師、長江以南市場經銷商代表等200餘人出席了活動。
中國酒類流通協會會長王新國、協會秘書長秦書堯，中國（海南）改革發展研究院副院長張飛，海南省作家協會副主席王雁翎，海南省山西商會副會長王德駿等嘉賓應邀出席。
行走，是汾酒與世界對話的方式
▲汾酒集團專職黨委副書記、副董事長、副總經理 劉衛華
劉衛華在致辭中介紹，從2018年4月“行走的汾酒”文化大巡展在山西汾陽杏花村正式啟動，先後到達濟南、鄭州、杭州、呼和浩特、上海、西安等城市。今年10月12日，“行走的汾酒”火炬再次點燃，首站到達天津，之後傳遞到首都北京，如今又來到了風光旖旎的海南三亞。
“行走的汾酒”所到之處，將傳承千年的釀造技藝，原原本本展現在消費者眼前，將博大精深的文化底蘊，真真切切傳遞到消費者心中，這種開放、坦誠的展示交流，也點燃了市場熱情，激發了市場能量，成為汾酒市場發展的催化劑。
劉衛華表示，海南是2019“行走的汾酒”重要一站，這裡是中國改革開放的前沿地帶，日新月異的建設發展，吸引著人們到此旅遊、生活、創業，同時也讓這裡成為一個文化與消費的風向標，新時尚、新生活從這裡發散開來，影響著珠三角、長三角，乃至更廣闊的區域。“行走的汾酒”來到海南，將是汾酒文化的傳播與推廣、交流與共鳴，也是市場的建設與發展、推進與遠行。
改革，是汾酒與海南的共鳴
▲中國酒類流通協會會長 王新國
王新國在致辭中表示，汾酒與海南，雖然在地理位置上各居南北、遠隔千里，但改革精神與改革文化的強烈共鳴，卻將二者緊緊聯絡在一起。
海南是一片改革熱土，從海南經濟特區，到中國（海南）自由貿易試驗區。四十多年來，海南始終敢為人先，勇立潮頭；汾酒是民族工業、民族品牌的改革典範，從1915年漂洋過海，獲得巴拿馬萬國博覽會最高榮譽甲等大獎章，中國白酒第一次“開眼看世界”，到中國白酒上市第一股、山西省國企改革試點，汾酒的發展歷程一直閃現著改革的光輝記憶。
改革者的擔當與勇氣，責任與使命，讓汾酒與海南之間有了一種特殊共鳴。對此王新國認為，當“行走的汾酒”來到海南，必將碰撞出改革的思想火花，激發出創新的市場動力，為社會發展與酒業發展產生重要價值。
▲海南省作家協會副主席 王雁翎
王雁翎介紹，海南不僅是當代中國改革開放的前沿特區，其實也是中國最早向世界開放的前沿。早在漢唐時代，海南就成為海上絲綢之路的必經之地，在世界貿易中舉足輕重。清朝後期，隨著南洋的開發，海南以其在東南亞的特殊地理位置得以迅速發展，與東南亞和世界上許多發達地區有著密切的商貿往來，有十幾個發達國家和地區在海口設立領事館。
王雁翎表示，山西曆史上有“走西口”的傳統，海南文昌、萬寧、瓊海一帶也有“闖南洋”的歷史。二十世紀初，先後有數以萬計的海南人乘船離開海南島，到菲律賓、馬來西亞、印尼等國闖蕩謀生，並由此走遍世界。
在此基礎上，王雁翎認為，山西汾酒來到海南，從某種意義上來講，就是帶著山西的精神，來跟海南的精神進行一個碰撞、交流、融合。
為了表示對汾酒的祝願，王雁翎還特地帶來海南省作家協會專職副主席、海南省文學院院長、“筆外意象”筆墨藝術創始人梅國雲專門為行走的汾酒創作的“汾”字。公司領導常建偉也以《國宴汾酒》相贈，意欲讓汾酒文化、中國酒魂永遠與海南文學界共鳴共振。
▲中國（海南）改革發展研究院副院長 張飛
張飛認為，改革創新是一種文化品質。從某種角度來說，汾酒文化之所以具有強大的生命力，能夠穿越數千年曆史長河而生生不息，正是因為它善於創新，勇於變革，在改革中實現了自我的昇華發展。
張飛表示，當汾酒來到海南這片改革創新的熱土，相信這將是一場改革之約、發展之約。汾酒將綻放燦爛的文化之光，在市場創造新的輝煌，為人們創造更多美好。
活動最後，譚忠豹、劉衛華、常建偉、張春生、李俊、張世平等汾酒集團領導共同登臺，啟動2019“行走的汾酒”海南站暨長三角珠三角市場推進儀式，開啟了汾酒在長江以南市場的新徵程。
這意味著，在改革賦能、創新助力下，汾酒市場一路向南，從上海到杭州，從廈門到三亞，長三角和珠三角清香湧動，汾酒潮起。
改革樣本與開放前沿如何"共振"？
藍天、碧海、陽光、沙灘、椰風海韻，沐浴在這場最美“行走”中，汾酒人將清香的品質、深厚的文化、悠久的歷史逐一展示。令觀眾大開眼界的是，汾酒將“釀造車間”搬到了現場，面對面向大家展示傳統的釀造工藝。同時，釀酒大師傅們邀請觀眾近距離體驗汾酒的釀造過程。一杯杯剛蒸餾出來的汾酒，帶著溫熱的清香，迅速點燃了現場粉絲們的熱情。
活動現場還以歷史文化圖片展的形式，展示了汾酒6000年綿延不斷的釀酒史，以及中華酒文化的起源與發展，吸引了眾多消費者和遊客的駐足。
為迎接這場跨越千里的相遇，精心設計的“黎族打柴舞”和“黎族民歌”—— 海南兩大國家級非遺專案也同臺亮相，在與同為國家級非遺身份的汾酒古法釀造工藝的共鳴共振中，燃爆了整個現場。圍觀現場釀酒、聆聽品鑑技巧，又或是VR體驗一場“虛擬汾酒行”、玩一把投壺，在美麗的杏花樹下許一個願望……汾酒文化、清香之美便在這一個個互動中得到了有效傳達。
