寶馬—-駕駛的樂趣
耐克—-體育精神
麥當勞—-歡樂美食
可口可樂—-樂觀主義
聯邦快遞—-使命必達
聯想的品牌理念是什麼？長城汽車的品牌理念是什麼？娃哈哈的理念是什麼？李寧的品牌理念是什麼？海爾呢？海信？長虹？順豐快遞呢？那麼，百度、阿里、騰訊、新浪、搜狐、小米呢？
中國品牌的品牌理念是什麼？很模糊，或者讓人記得住的符號是什麼？讓人們記得住的一句話是什麼？也很難想得起來。
這其實是對於企業來說是很危險的事情，這也是中國的品牌還沒有真正走向國際舞臺的原因之一。中國的企業在世界500強前列的有很多，排在全球市值排行榜前面也很多，而中國的品牌在全球品牌價值TOP100排行榜上，只有華為一個。這是為什麼呢？就是中國品牌在品牌建設上落後了，重要的原因是在企業的“理念世界”的認知上缺失。從哲學上來剖析這個現象就是，
我們的品牌都在做品牌“現象世界”的事情，而失去了最可貴的“理念世界”
。
品牌的現象世界與理念世界
柏拉圖認為世界是由 “理念世界”和“現象世界”所組成。理念的世界是真實的存在，永恆不變，而人類感官所接觸到的這個現實的世界，只不過是理念世界的微弱的影子，它由現象所組成，而每種現象是因時空等因素而表現出暫時變動等特徵。
自然界中有形的東西是流動的，但是構成這些有形物質的形式或理念卻是永恆不變的。柏拉圖指出，當我們說到“馬”時，我們沒有指任何一匹馬，而是稱任何一種馬。而“馬”的含義本身獨立於各種馬（有形的），它不存在於空間和時間中，因此是永恆的。但是某一匹特定的、有形的、存在於感官世界的馬，卻是“流動”的，會死亡，會腐爛，這就是柏拉圖的“理念論”。
我們對那些變換的、流動的事物不可能有真正的認識，我們對它們只有意見或看法，我們唯一能夠真正瞭解的，只有那些我們能夠運用我們的理智來了解的形式或者理念。因此，知識是固定的和肯定的，不可能有錯誤的知識，但意見是有可能錯誤的。
對於品牌來說，
企業生產的產品或者服務都是隨著市場的變化而變化的，而品牌的思想才是品牌的統治者
。所以企業家們在建立品牌的時候首先要考慮支撐品牌永存的思想是什麼，才能為你的產品行銷提供保證。
IBM事業長青的秘訣
IBM創立1911 年，這個被稱為“藍色巨人”的美國企業一直是最受人們尊敬的企業之一，是“美國精神”的象徵。經過100 多年的時間裡一直是領引世界科技的先鋒企業，產品涉及多方面業務，到 2016 年IBM 在美國獲得了 8088 項專利，連續 24 年高居世界榜首。IBM 在不同時期做過不同的產品，但都是與科技相關的，代表時代前沿的，那麼IBM 事業長青的秘訣是什麼？
隨著時代的發展，IBM 的產品不斷迭代更新，但始終驅動 IBM 前進步伐是企業理念“THINK”，智慧，“THINK”是創始人托馬斯·沃森 1911 年提出的理念，這個“THINK”在托馬斯·沃森辦公室頭上頂了半個世紀，IBM 一直奉行“智慧”的企業理念，是品牌的本質世界，是 IBM 得以永存的動力。而產品是 IBM 的現象世界，一直是因市場的變化而流變的。
直到 2016 年 IBM 推出了新的品牌理念“outthink”，中文為“思以智勝”，（我認為此翻譯不妥，應該是超越思考，或者思以致遠的意思，因為在 IBM 的品牌裡從來沒有爭強好勝的基因），然而 100 年後儘管是“outthink”仍然是在“THINK”上實現的超越。
當 IBM 認為 pc 已不能代表“THINK”的品牌理念時，果斷把筆記本生產出售給了中國的聯想集團。這便是一直支援企業前行的意念，品牌得以永續的本質世界。
從IBM 的成就上引出了哲學思考，品牌永存的核心是品牌的理念而不是產品。用哲學的觀點來解釋就是企業進行的生產是品牌的現象世界，現象世界是在流變的，而品牌賴以永續的是品牌的本質世界，也就是品牌或企業的理念。
“THINK”便是 IBM 的理念世界，是支撐 IBM 事業長青的秘訣。
蘋果的品牌哲學思想
聰明的喬布斯借用 IBM 的“THINK”給蘋果公司定義了“Think Different”的品牌精神，1996 年蘋果公司推出系列的“Think Different”廣告，使得蘋果在危急時刻得以生存，之後蘋果的產品開發、軟體開發都與 IBM 和 Microsoft 走了不同的道路，也使得蘋果公司超越了其他競爭對手，也超越了IBM，目前位列 Interbrand 品牌價值排行榜榜首，2019年品牌價值超過2000億美元。
“Good artists copy， great artists steal。”（拙匠抄 ， 巧匠盜）是喬布斯借用畢加索的話，喬布斯承認過他對好的東西抄襲從來都是厚顏無恥的，蘋果借用 IBM 的“THINK”，形成自家的“Think Different”品牌精神，的確，蘋果從建立以來，其產品都與 IBM、惠普、康柏、戴爾、微軟等科技企業不同的道路。而且在“Think Different”品牌精神下最後取得了成功。
品牌的思想才是品牌的統治者
耐克的“現象世界”是體育用品，“理念世界”是“體育精神”；
可口可樂的“現象世界”是飲料，“理念世界”是“樂觀主義”；
麥當勞的“現象世界”是漢堡，“理念世界”是“歡樂美食”；
寶馬的“現象世界”是車，“理念世界”是“駕駛樂趣”。
這些國際品牌統治全球市場是品牌的“理念世界”，而不是“現象世界”的產品。
對於當今的企業來說，產業受到網際網路的革命，全民都在利用時代的機會創業，共享單車、社交平臺、短影片、雲計算、大資料、新媒體等等，但不管你怎麼去創新產品，創新商業模式。你都是在做 “現象世界”，產品都是隨著市場的變化而變化的，而品牌的精神是永存的，所以，企業家們在建立你的品牌的時候首先要考慮支撐企業永存的思想是什麼，“理念世界”是什麼？
我們國家民族企業在品牌建設上顯然還是不夠的，在認識品牌的本質問題上要補課，需要哲學來給我們指明。
CEO要管好產品和銷售，這是企業的“現象世界”，要像藝術家那樣做好產品；那麼董事長要管好的是企業的戰略層面，也就是企業的“理念世界”，擁有哲學家的思辨能力，讓企業能夠前行和永存。
所以，一個優秀的企業的CEO應該是個藝術家，而董事長應該是個哲學家。
