據統計，智慧手機使用群體中，每人每天刷手機的時間至少在4個小時以上。於是，廣告運營商們紛紛盯住這塊蛋糕。
但面對浩如煙海的手機推送資訊，如何能在頁面或者彈窗中吸引人們的目光？這是他們面對的最大難題。
於是，如八仙過海，各路運營商們開始了廣告創意的無底線內卷。有隱含色情的，有暴力血腥的。而其中最令人痛恨的，是那些侮辱受眾智商的廣告。
某多的廣告創意，一向引領業界潮流。前不久引發公眾大討論的“百元紅包”廣告，相信大家都不陌生。點開閃閃發光的“百元紅包”，便有了99元。但後續的1元需要分享給朋友或朋友圈。在一般人的認知裡，距離成功的1%應該不會比99%的難度和權重更大。抱著這種心理，不少人按照紅包規則的要求進行分享，然後便成功的進入套路中。
套路的大致是這樣的：在分享了幾個人以後，紅包金額變成了99。9，從百分之一的差距，瞬間縮小的千分之一。如果你以為再努力一把就可以了，那你可把運營商的智商想得太低了，也高估了他們的善良。剩下的千分之一，需要你付出10倍的努力。紅包剩餘的0。1元，變成了每次分享獲得一分，你再分享9個人，還是隻有99。99元。
那麼剩下的一分錢呢？不出你所料，每次分享變成了1釐。
這讓我想到古代的一個數學故事：取蓍草一根，日取其半，何時取完？
我相信某多的運營商，深諳我們祖先智慧的精華，才設計出這樣一個廣告，併成功的成為當年最佳的腦洞套路。
今年，某多再接再厲，執拗的退出了9。9元搶IPHONE，有時是IPHON13，有時是IPHON14，總之是那種機型熱門，便和它掛鉤。但凡腦洞還沒有大到淌水的人，都能意識到這又是一個套路。前不久IPHON14剛出的時候，不是有人推出低價搶購，雖說是低價，但到底還是大幾千元。後來，事實證明了這個低價搶購就是個騙局，更有甚者，行騙者在真想大白的時候還發布宣告，狠狠地調侃了受害者一把。
那麼，9。9搶IPHON，某多是在做慈善麼？他賬面上每年幾十上百億的利潤，是做慈善做出來的麼？
百元紅包和9。9元的IPHON，是否有人搶到，其實並不重要。在外面幾十年的商業運營裡，頭獎內定的事情還少麼？廣告裡那個準備讓人9。9元搶到的IPHON，即使有，估計最終也會回到始發的庫房裡，連出賬可能都沒有。
近期還看了廣告，是關於某種植類遊戲的。廣告裡，兩個妙齡少女（或者夫妻、兄妹等類似角色），每個人光玩玩遊戲，就可以有上萬元的收入。
你看了心動不？是不是很多人和你一樣心動？
如果有一萬個人看了廣告在玩的話，這個遊戲商家確實是比較良心的，每個人向玩家支付的費用就是上億。注意不是一次，是每個月哦。那我們可以驕傲的對騰訊說，你一年營收幾百億有什麼了不起。但這一切的前提，是這個廣告是真實、有效的。
我所奇怪的是，我們的廣告法頒佈了N多年，對於實體經濟來說是非常嚴格的。有時候一個“最”字，一個“第一”，都會收到市場監管局的整改令。2019年我所在的單位，就是因為網站上公司簡介裡有一個“某某區最好”的字樣，被當地市場監管局約談。
如果這種程度副詞都要監管，上述那些套路滿滿，虛構事實的廣告是如何透過監管的呢？
這裡面的原因，其實稍有思維的人，想想就會清楚。自古以來，某些執法者執法尺度的偏差，總是有同樣的傾向性，並且早已準備好堂而皇之的理由。
這，才是我們感覺困惑和恐懼的地方。
