你是誰？
我叫綠城。
有何不同？
俺家樹多
何以見得？
俺家樹可多
信球
……
1
你是誰
建城之初，鄭州黃沙漫天，像鬼城。
後來，市民大種梧桐，數年後，綠樹成蔭，飛鳥啼鳴，遂有綠城之名。
我當時年少，不知社會險惡。
從鄭州乍到北京讀研，對舍友說，我來自“綠城”鄭州。損友們一度懷疑我的智商，戲稱是冒名頂替的。
不管別人怎麼看、怎麼想。挺突然的，就自封“綠城”，邏輯讓人無法理解，自信不知從何而來。
如果樹多就叫“綠城”，那鄭州為什麼不叫“湖城”？挖了10幾個人工湖，在城市江湖，總有“湖城”立錐之地。
鄭州也可以叫“塔城”。二七塔，中原福塔，雙子塔，大玉米塔，寶塔鎮河妖。
如果給孩子起乳名，二柱子、三胖子、狗剩子，隨便叫，就叫開了。但城市暱稱，不能這麼隨意。
名號能否響噹噹，關鍵要看能否佔領使用者心智。也就是消費者的大腦，有沒有為你預留位置。
使用者習慣於用品類來思考，用品牌來表達。
判斷能否建立品牌，通常有靈魂三問：
你是誰？有何不同？何以見得？
你是誰，就是品類。
日常購物，買罐可樂、買瓶涼茶，可樂、涼茶是品類。相應的，消費者會首先想到可口可樂、王老吉。
當一個品牌代表了一個品類，它就成了最強品牌。
暱稱必須和城市畫上等號，牢牢佔領使用者心智，人盡皆知，不接受反駁。
山城=重慶，江城=武漢，冰城=哈爾濱，春城=昆明，泉城=濟南，鷺島=廈門，榕城=福州。
誰贊成，誰反對？
再看看綠城，是個什麼鬼。
2
有何不同
綠城可以指“綠城集團”，可以指“南京”，可以指“鄭州”，可以指任何一座綠色的城市。
有何不同，就是定位。定位必須是有意義的競爭性差異，所指必須唯一，否則沒有意義。
新生報到，老師點名，狗剩子！呼啦10個人舉手。其中9個人不改名，課堂秩序就得亂套。
上述城市的差異性，涉及山川江河、飛鳥走獸，所見即所得，是各個城市的珍寶。
據說，鄭州綠城之名，最權威的出處始於1990年，彼時綠化面積居全國省會城市第三。
一般一般，全國第三。區區幾十年的光景，在歷史長河中，彈指一揮間。
重慶的山脈，武漢的長江，濟南的泉水……無一不是自然造化鬼斧神工，地殼運動數萬年，才形成了今天的造型
以山城為例，重慶依山而建，道路高低不平，建築錯落有致，城鐵穿樓而過，蜀道之難難於上青天，由此別稱山城。
綠城之綠，是個什麼東西？
任何城市都會植樹種草，綠化面積多一點、少一點，無法建立可感知的明顯區隔。
況且，
草色遙看近卻無。
要觀察一個城市的綠，不站在高樓天台，飛起一架無人機，觀者不會有直觀感受。
鄭州作為北方城市，能有今天的綠化成績，來之不易。但僅有綠化面積，就說自己是“綠城”，得看別人認不認才行。
提到綠城，人們首先想到江南，草長鶯飛，雜花生樹。北方的綠，寒風一吹，草木枯黃，分分鐘打回原型。
使用者心智一旦被佔領，就極難改變。逆勢而為，徒勞無功。
綠城鄭州，鄭州綠城，張嘴就來，誰信呢？
3
何以見得
何以見得，就是信任狀。說了自己的不同，要讓別人相信，就要提供確鑿的證據。
除了綠城，鄭州還有一個別稱“商都”/“商城”。因鄭州是商朝早期的都城。
1961年，鄭州商代遺址入選中國首批國保單位。在這裡，出土了不少珍貴文物，7公里長的城牆遺址，至今還橫亙在鬧市區。
提到“商朝都城”，外省人會首先想到“安陽殷墟”，或封神榜中的“朝歌”，鄭州排不上心智名單。
先入為主，人的觀念就是這麼固執。“綠城”和“商都”，要與鄭州建立強關聯，別無他法，只能靠緣分。
當然，這也怪鄭州自己沒理清楚。
商都和商城，本來就不是一個概念。一個指“都城”，一個指“城市”。
自己閃爍不定，虛晃長槍，一會叫“商都”，一會叫“商城”，到底是“商都”還是“商城”？
商朝遷都頻繁，有安陽、朝歌在前，鄭州光靠出土的青銅器和不倒的城牆，這些信任狀，不足以讓人信服。
況且，商城歧義太多，購物商城，信陽商城縣，都會干擾“商朝都城”的含義。
無論是商都還是商城，也不是個好別稱。
結語
鄭州是一座古老的城市，名列中國八大古都，在全國600多座城市中，它的建城史最為悠久。
鄭州又是一座年輕的城市，朝氣蓬勃，蒸蒸日上，坐擁千萬人口，頭戴國家中心城市桂冠。
商都之名，可以彰顯歷史厚重。綠城之名，可以襯托青春活力。但奔跑的鄭州，不能一直回頭，為昨天的小成績沾沾自喜。
3600年來，鄭州一直在那裡，城池不移，人脈不息，鼎立中原，從古至今。
自信一點，他的名字，就叫大鄭州！
（轉自：鳥瞰樓）
