美國這幾年不斷湧現出叫好又叫座的新興網際網路消費品品牌。最近，Drunk Elephant（醉象），這個在亞馬遜上有眾多暢銷單品的年輕護膚品牌，被日本老牌美妝個護巨頭資生堂以高達8。45億美元併購。
Drunk Elephant創立於2012年，創始人是Tiffany Masterson。當時，她是一位年過四十的全職家庭主婦，面板一直比較敏感。她和一位合約化學家合作，研發出了天然、不含有毒成分的護膚品。早期Tiffany的家人為她投資超過30萬美金作為種子資金，由此開始了創業之旅。2017年，進一步獲得了私募基金VMG的融資。因為Drunk Elephant品牌的崛起，Tiffany今年獲得了Inc。雜誌評選的美國100大女性創始人獎（Female Founders 100）。
有人說Drunk Elephant產品的特點是：成分純、濃度高、用料猛。似乎確實如此，Drunk Elephant在推出之後，不論產品還是包裝，都很受歡迎，到2016年，已經成為美妝線下連鎖巨頭絲芙蘭增長最快的護膚品牌。
而在亞馬遜上，它的產品也迅速成為暢銷單品，是眾多年輕人喜愛的新興美妝品牌。
Drunk Elephant的主要物件是年輕人，所以它把Instagram作為其中一個最重要的品牌推廣和使用者互動的陣地。
Drunk Elephant的官方Instagram賬號粉絲有76。1萬。Instagram上有大量多彩精緻的產品組合圖。
Instagram上還有一個常規的曬圖活動，稱為“#berewithus ”，讓粉絲曬裸妝使用Drunk Elephant的照片。這個活動有很多粉絲參與其中，互動做得非常好，一個帖子贊數往往都是幾千個。
根據福布斯的資料，Drunk Elephant在2015年收入約為400萬美元，2018年收入已達到約1億美元。資生堂、雅詩蘭黛都想競購這家企業，據說最初提供的報價達到10億美元。最終，資生堂勝出，公司估值則比原來的預估要略低一些。不過基於2018年1億美元的收入，這個估值也是很高了。
話說日本老牌企業對新興DTC品牌真的情有獨鍾。不久之前，日本內衣巨頭華歌爾的全資併購了創立僅3年的美國內衣電商品牌Lively，併購價格達到8500萬美元。
在世界的版圖中，懂年輕人，會玩網際網路的消費品牌，現在看起來，都非常值錢。而這，給了正在快速崛起的中國出海品牌，無窮的機會！
