廣告人都是文武雙全，除了要掌握寫文案做設計討好客戶等實踐技能。還要有豐富的理論基礎壓身，但月薪3000的廣告人，只會拿著馬斯洛需求層次理論忽悠甲方。而月薪30000的廣告人，赫茲伯格、皮格馬利翁都是信手拈來。
成功的廣告人，無論是透過個人的努力獲得了成功，或者是透過他所在的廣告的集體努力獲得了成功，都必須認真研究心理學。他們必須懂得消費者或受眾微妙的心理活動，必須知道什麼事讓人厭惡反感，而什麼事又能引人入勝，必須瞭解什麼事才能夠創造利潤，什麼又會導致產品滯銷等等。
下面就為大家帶來8本廣告人必讀的廣告人必讀的8本心理學書。
《
影響力
》 ［美］ 羅伯特·西奧迪尼
最近重讀了《影響力》，這至少是第三遍或第四遍讀它了，在讀過諸多行為心理學，社會心理學書籍之後，這次重讀對書中列舉的各種例子和試驗背後的心理因素瞭如指掌，深感又拉近了與當初西奧迪尼寫這本書時境地的距離。好書就是這樣的牛逼，你知道作者的境界在那裡，但你卻只能透過充實自己的閱歷與見識，一遍一遍的重讀，慢慢向作者寫書時的境界靠近。
烏合之眾
（法）勒龐
勒龐在《烏合之眾》對集體無意識這一概念作了深入的探索，集體無意識指群體缺乏理性，少有深思熟慮而混沌懵懂。訴諸感情缺少理智，有如原始人，更多受生物本能影響，易被煽動鼓舞。當情感的磁場迅疾的在人群中傳染漫延，積累到一定的量時，很容易流於暴戾。歷史上許多群體性事件都源於此。
怪誕行為學
［美］ 丹·艾瑞里
盛名已久的書，主要是消費行為中的不理性舉例多多，可惜只枚舉了例子卻並沒有解決方法——當然了，不理性行為與大腦的誤區也許並沒有一勞永逸的終結方案，只能先讓自己知道來消除盲點。
怪誕行為學2
［美］ 丹·艾瑞里
丹。艾瑞里《怪誕行為學2：非理性的積極力量》這部書裡仍然一如既往的用他的方法，把社會當實驗室，把真人當小白鼠，透過各種有預謀有計劃有目的的試驗，找出人的非理性行為背後的秘密。
改變心理學的40項研究
［美］ Roger R Hock
這40項研究代表了40個經典的實驗，以及由它所開拓的新領域的研究。語言輕鬆但嚴謹，有一種讓人乘坐時間機器回到歷史發生的時刻，進行見證的感受。每個實驗都是該領域重點研究的開山之做，因而瞭解了這些實驗就彷彿找到了一條條主線，帶領讀者進行心理學知識的探索，輕鬆的瞭解這門科學。
拖延心理學
作者： ［美］ 簡·博克（Jane B。 Burka） / ［美］ 萊諾拉·袁（Lenora M。 Yuen）
這本書寫的真好，看完這本書，我想我不會再看其他時間管理的書，送給有拖延習慣的朋友。
拖延的四大原因：對成功信心不足，討厭被人委派任務，注意力分散和易衝動；目標和酬勞太過遙遠。
無從選擇
［美］ 巴里·施瓦茨
現在是價值多元化的時代，選擇自由還是限制並沒有一定的標準。對這一內容不做置評。但書中說到不要為選擇瑣細的事情耗費精力這一點對任何人都是很有價值的。
學會提問
［美］ 布朗
提供的工具方法十分有效，詳細具體，都是乾貨，就是有些凌亂感。可能有人覺得有些鑽牛角尖，照這樣分析基本就沒有幾個經得起推敲的文章了。但如果這樣訓練下來，基本上你就能夠獨立有效甄別資訊，擺脫那些所謂的專家了。 但翻譯實在讓人無語，生硬拗口，多麼優秀的書也經不起這麼折騰。還是把原版拿出來再讀一遍吧。
領取方法：
1。請關注
高低慢的設計筆記
，
讓我們一起思考審美、看設計、講故事，遠離甲方爸爸的蹂躪。
2。
評論、轉發
文章都可以，不限字數。
然後
私信我
：廣告心理學
私信方法：點我頭像，進我的主頁，右上角的發私信功能。
同學們需要什麼資源，可以私信我，有的我會免費贈送，沒有的話我儘可能給你們找到。
記得給一個
好評
，謝謝！
