又到了一年一度大家掃福，薅馬雲爸爸的羊毛的時候。雖然去年已經吐槽過支付寶的營銷手段，但是今年還是真香警告，在朋友圈發“換一張敬業福”。
再往前算算，雙十二、雙十一都為了薅羊毛，成了“千手觀音”，買了三年份的洗髮水，五年份的醬油。
再想想，多少次只想買一袋5塊錢的薯片，但是看到滿20減5，想著“買到就是賺到”，攝入了比計劃多得多的卡路里。
很多時候，我們知道這是商家的營銷策略。拉新人有獎勵是為了擴大使用者群體，“低至一折”也是抬價之後的打折。但是我們還是依然前仆後繼地試圖分一杯羹。
我們也知道時間>金錢，但是我們也說服自己，不賺小錢何以賺大錢，更何況那根本用不了多少時間。
我們也可以問自己，那
省下的
幾塊錢有那麼重要嗎？
有！
當然最重要的並不是錢，而是薅羊毛時候的“小確幸”。
為了讓大家更心安理得地薅羊毛，心理學家和經濟學家也都開始關注這個問題。
心理學家研究的結果是：金錢和帶來的快樂呈一個拋物線。這個模型最開始來源於量化心理現象的測量。在一間漆黑的房間裡，從一支蠟燭增加到兩支蠟燭，能讓房間顯得亮很多；但是如果是從100支蠟燭增加到101支蠟燭，幾乎就沒有什麼區別。我們的幸福感也是這樣，並不是一個簡單的公式就可以定義的。而且，你丟失10元錢與得到10元錢，帶來的悲傷和快樂程度也是不等同的。
我們都已經知道的“沉沒成本效應”，它背後的原因是什麼呢？2017年的諾貝爾經濟學獎得主Richard Thaler研究的心理賬戶問題就能解釋這個現象。
假如你看中了新款iPhone，但你覺得太貴了就一直猶豫著沒有買。但是一天，你的先生/太太買了這款手機送給你當生日禮物，你會心疼這筆錢嗎？
雖然你們倆的賬戶是共同的，但是你會把自己的賬戶分類使用，有的是社會交往用的，有的是日常消費用的，有的是禮儀禮品用的等。而這份禮物是太太買的，就不僅僅是手機消費，用的是兩個人感情交往的賬戶。
還有，當人們打牌贏了錢之後，往往都覺得那是一筆意外之財，從而會毫不猶豫地、爽快地花掉。全然不記得在上一次輸了錢之後安慰自己“下一次都會贏回來的”，這次贏錢是建立在以前輸掉的錢的基礎上的。
說了這麼多，歸根結底還是因為，我們是一個複雜的人而不是程式執行的機器人。我們在計算經濟利益時，是按社會和心理的因素去做，而不是按純粹的經濟理性。即便知道了這些我們人類的bug後，我們也不能讓頭腦持續保持冷靜的狀態。
所以，我們可以理直氣壯地說，我們並不是在薅羊毛，也不是在貪小便宜，而是在“用錢買快樂”。
這裡是阿鄒，想讓更多人知道真正的心理學。
