在豐田TNGA架構下，皇冠CROWN迎來了一次脫胎換骨的進化，從單一產品躍升為涵蓋SUV/MPV等多品類的獨立系列。皇冠之於豐田，就類似邁巴赫之於賓士。不同的是，作為豐田的高階子系列，皇冠會根據國內市場產品熱度進行有針對性的新車投放。據悉，豐田全新一代皇冠將於7月15日全球首發，預計今年10月引入到國內市場銷售。這也是繼皇冠威爾法、皇冠陸放後，皇冠系列旗下的第三款新車。
皇冠曾是豐田在華定位最高的國產轎車，月銷量曾一度超越奧迪A6L。在皇冠轎車進入到國內市場後，一汽豐田經銷商還專門針對店面進行了升級改造，各門店為皇冠開闢出獨立的展示區域，以銀灰色為主基調，併為皇冠配備專屬的銷售人員和銷售服飾，更特別制定了一系列彰顯尊貴特色的服務流程，凸顯出皇冠的高階豪華身份。
綜合來看，豐田將在華打造“皇冠車型系列”，突出中高階車型的產品地位。而彼時只有皇冠才能提供的專屬經銷商模式，不排除會得以延續。
新一代皇冠基於TNGA-K架構打造，採用橫置前驅佈局，與凱美瑞、亞洲龍為同平臺車型。新車除常規的三廂版本外，還會提供Cross跨界轎跑車型，預計將提供2。4T混動和2。5L混動兩種動力選擇。新車售價區間或在40-45萬元，產品力可對標更高級別的奧迪A7。
