這兩天的熱點新聞不少，但和運動與激情相關的、備受年輕人關注的有兩個，一個是今年的China Joy開幕了，一個是蘇炳添殺入奧運百米決賽。
哦，加拿大籍男明星的事就別算了，雖然也會讓人血壓飆升，但很難光明收場。
然而，CJ和蘇炳添這兩個看起來毫不相關的熱點事件，因為一臺自主品牌的新車上市，破次元地交織在了一起。
咋回事呢？
本來傳祺影豹的確是打算搞搞破圈營銷、玩點新的花樣和更大的聲量出來的。他們的做法也很有意思，史無前例地選擇在被各路Coser玩家簇擁的China Joy上辦一場新車上市會。
理由也很簡單，在一個更包容、更個性、由無數二進位制程式碼敲成的虛擬世界裡，在一個每位觀眾都是主角、每份內容都充滿活力的舞臺上，最容易讓年輕人放下對於商業的戒備與隔閡，也最容易和他們愉快地交個朋友。
影豹這臺車本來就受到了不少年輕人的關注，預售42天斬獲了1。5萬張訂單不說，其中年齡最大的使用者都是96年的小鮮肉，高配車型佔比達到90%，說明戰鬥感十足的輕跑設計、鉅浪動力、鉅星底盤等一套組合拳打進了年輕人心裡。
把消費者的預期拉了起來，影豹該用一個什麼樣的上市姿態收場呢？
儘可能為這群年輕玩家們打造一個熟悉的語境，讓他們感同身受地共情，擁有表達態度的渠道，是一個辦法。
比如在這次China Joy上，傳祺邀請了一堆cosplay玩家和DJ來現場開蹦迪趴，上市釋出會沒有毫無營養的領導慣例致辭，也沒有繁瑣複雜的流程，只有年輕玩家們喜歡的影豹IP劇本殺，硬核戰機手辦，以及影豹俠創意徵集這種很酷蓋的活動。
傳祺也知道只談造車會顯得太死板，要想真正融入China Joy的世界，你還得和其他玩家跨界合作。和年輕人互動頻率最高的手機圈在這方面頗有建樹，在聯名定製方面OPPO絕對是個老手，除了牽手過高達、柯南、巴塞羅那、Tfboys之外，還跨界過蘭博基尼，大膽的跨界營銷也幫OPPO常年佔據著國內手機銷量TOP3的位置。這次影豹也趁勢玩了一把，和OPPO一起打造了“豹款手機”，同時還與漢口二廠網紅汽水、網易遊戲籌劃著更多聯名玩法。
這些營銷活動也都在傳祺的計劃內，但後來事情的發展幾乎超出了所有人的預期。
在8月1日影豹於Chnia Joy上釋出9。88萬-12。80萬元價格的同時，其車型代言人蘇炳添正在東京奧運會的現場以9秒83重新整理了亞洲人的男子百米紀錄，並歷史性地殺入了決賽。
此時，打出“引爆中國速度”Slogan對於傳祺來說也只是常規操作，但隨後的動作則將這波借勢營銷推向了高潮——本來當晚釋出的影豹入門版J10價格為9。88萬元，但隨著蘇炳添破記錄的9秒83出來後，廠家即刻將入門價9。88萬元更改為了9。83萬元，並且車型名字也變為了J10飛人版。
雖然7月14日傳祺就官宣了蘇炳添為影豹車型的代言人，和很多勢來了之後才開始蹭熱度的車企不同，傳祺顯然是有計劃地提前押注了這波營銷熱點。但誰也沒想到，在影豹釋出上市價格的同時，蘇炳添就帶著新成績引爆了全網。
始料未及，但在熱點來了之後，傳祺及時決策並跟進了更大膽的玩法，讓影豹的名聲從本來預設的CJ圈裡迅速向全網蔓延，成為了當晚車圈的絕對網紅。
要知道，每一臺新車的MSRP都是車企各個部門經過無數次互相博弈、研討論證後得出的精確結果，尤其是影豹這種走量的車型，剛剛上市就對價格進行了變動，對排產規劃、銷售政策、車型成本控制都是不小的考驗，背後絕不是更改一個數字那麼簡單的事。
終歸要有硬實力，才能支撐得起借勢營銷的一時爽啊。
經歷了GT show、PCRC超跑之夜等一系列破圈活動後，又把汽車上市釋出會搬到China Joy上，還根據奧運百米成績更改新車價格，傳祺影豹乾的這幾件事，真真體現了廠家十足的自信，也讓影豹這臺屬於年輕人的輕跑成功出圈，獲得了遠超投入的傳播聲量。
有些熱點，還真不是你想跟就能跟的。瞄準契合自己產品特性的熱點，殺伐果斷地以讓利於使用者的姿態助推熱點走向高潮，傳祺影豹的破圈，除了蘇炳添的一聲怒吼外，更有自身的汗水在。
亞洲飛人可以殺入奧運百米決賽了，汽車也逐漸受到Coser們的青睞了。要我說，影豹的這波操作，很真實地應了那句，“大人們，時代變了。”
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