近日，第21屆IAI傳鑑國際廣告獎與七星垂直大獎頒獎典禮在京舉辦。期間長安馬自達MAZDA CX-30上市公關整合營銷作品憑藉深刻的人群洞察、多維內容建設與精準的營銷策略，成功斬獲IAI汽車營銷獎金獎，全面展現出堅持使用者+思維與特色精品戰略的長安馬自達獨有建樹，展現車企優勢。
據瞭解，長安馬自達對MAZDA CX-30的國內直播首秀進行深刻謀劃，突破以往行業慣例，在長達12小時的直播中，透過企業高層講述理念，車圈媒體講述產品，核心使用者分享體驗，技術團隊講述細節的方式，向螢幕面前的馬自達粉絲們完美呈現了MAZDA CX-30所具備的差異化價值，並提供觀眾們所見即所得的體驗。
而在此之後，長安馬自達也加快營銷節奏，開啟了“CX-30 30說”系列直播。直播中，長安馬自達不僅分享了MAZDA CX-30相關知識，更將消費者十分關注的行業、產品、設計以及營銷相關話題分享於他們，促使諸多消費者從中獲取乾貨，並在諸多高管、總監、技術天團的解讀中再度種草MAZDA CX-30。
與此同時，長安馬自達還秉承使用者+思維，依託自身對於使用者的精準觀察，以使用者十分喜歡的玩法，完成未上市先種草的打法。
具體而言，馬自達車企將MAZDA CX-30定義為新生代跑旅SUV，因此該車面對的也是一群具有進化力精神的新銳創客們。這類人對於新鮮事物飽含挑戰之心、獨立判斷，並願意為喜歡的事物買單。同時，對於車，他們也有著自己獨特的看法。他們認為車是一種態度，代表著他們追求極致個人與多彩生活的態度。由此這三種鮮明的態度也促使他們成為Z世代人群中最為亮眼，最為獨特的存在。而專為他們打造的MAZDA CX-30自然也能為其提供極具創造力的精緻擁車生活。
與此同時，長安馬自達也十分注重在目標客戶群體與產品間打造出進一步的“情感連線”。據瞭解，MAZDA CX-30的“破圈”源自一位馬自達粉絲為其起的暱稱“小紅椒”。而該名字在首次提出後，便成為MAZDA CX-30與馬自達粉絲們之間的專屬程式碼。
在此基礎上，為進一步加深粉絲對於“小紅椒”的認知，長安馬自達也特招募粉絲為小紅椒設計專屬形象，使CX-30實現以擬人化的方式瞬間成為一位有形象的“夥伴”，也使其在使用者心中的存在感變得越來越強。
由此在抖音平臺上，小紅椒迅速登上熱搜榜單，並且與之相關的“熱辣出道小紅椒”話題也獲取45。3萬人次參與，1388萬次播放的優異成績。而在520當天，與CX-30相關的“寵愛有招小紅椒”告白vlog也使其瞬間成為傳遞愛意的“表白好禮”，由此CX-30也完成了從“出圈”到“出道”的蛻變，併成為開啟新生代人群精緻生活的重要工具。
綜上，長安馬自達獲得此次IAI大獎顯然是實至名歸的。而未來，相信在使用者+思維、特色精品戰略的指導下，長安馬自達也將以更為穩健的步伐前行，併為更多消費者提供更具產品價值的汽車產品。
