當“破界而生，有何不可“的極狐汽車，遇上“永遠爭第一”的北京國安，會引發怎樣的破圈效應？ 近日，極狐汽車與北京國安正式開啟品牌合作，聯手釋出了“綠茵充能計劃”，並宣佈開展持續全年的“共熱愛 極京彩”使用者體驗活動。
雙方分屬不同領域，卻代表著相同的“京派”文化。正因此，極狐汽車與北京國安這樣的跨界組合，一時重新整理行業視野，煥新了品牌營銷新玩法。再次創造“高光時刻”的極狐汽車，也憑藉創新營銷將汽車使用者和足球粉絲進行深度繫結，進而成功出圈，成為業內外討論的焦點。
跨界即無界，打造互動新玩法
眾所周知，跨界合作已經成為了品牌營銷新的突破口，此前在經歷了簡單的品牌互相授權等形式之後，“跨界營銷”的場景和深度得到了更大的釋放，不僅可以共享兩個品牌多維度的流量，更能夠縱向加深自己的粉絲群體，橫向觸及多圈層人群，形成立體化營銷傳播。
此次極狐汽車與北京國安的跨界合作堪稱典型範本。透過開展涵蓋使用者共創、運動體驗和試駕體驗三大內容的“共熱愛 極京彩”使用者體驗活動，極狐汽車打造了全方位的品牌體驗平臺。這一別出心裁的跨界玩法，把球迷使用者引入品牌x使用者的極具氛圍感的互動場景中，展開趣味交流，併為使用者深度詮釋極狐汽車領先的高階智慧新能源汽車產品，以及極狐電動科技帶來的品質生活方式。
不僅限於此次合作。近年來，極狐汽車作為中國汽車品牌的破局者，透過跨界圈層活動、多元化體驗平臺的構建，打造了一系列堪稱教科書級別的營銷範本，極大提升了品牌美譽度。無論是極狐行動、冰臨城夏、山頂咖啡，還是極狐星球街頭派對、破界能量站、跨年音樂沙龍，都已經成為極具吸引力的IP。其中，極狐行動作為去年行業首創的沉浸式深度試駕體驗，超萬人參與，重新整理了消費者對極狐產品的極致效能和核心價值的認知。今年，極狐行動也將再次啟動，並進入全國15個城市，讓更多使用者領略極狐產品的獨特魅力。
構建品牌圈層，極狐汽車拓寬使用者維度
事實上，在一系列跨界聯動、創新營銷的過程中，極狐汽車也整合並建立起自己的圈層生態。依託多個IP打造實現破圈效應，極狐汽車品牌圈層開始逐步覆蓋文化、音樂和體育等不同領域。而這些圈層群體自身的特質，是對極狐汽車“破界而生，有何不可”品牌價值理念的生動演繹，讓“嚴肅的冒險家”這一極狐汽車核心使用者群與球迷、音樂發燒友、潮流咖等跨圈層群體達成了相互契合、相互促進的關係。
毫無疑問，極狐汽車的圈層生態已見雛形，正持續豐富著品牌文化內涵，多維度立體化塑造一個愈發積極、進取和充滿活力的品牌形象；此外，不同圈層內更廣泛的人群也將在志同道合者的影響下，逐漸被極狐汽車所吸引。由此，極狐汽車將收穫大量潛在消費者，並與他們建立起更深層的價值紐帶，將品牌的內涵、文化、價值等感性屬性進行有效傳達，引發大家共鳴。
顯而易見，極狐汽車當前營銷重點動作聚焦於使用者共創、營銷IP打造、圈層運營。在使用者共創方面，極狐汽車不斷深化衍生品品類、設計及功能的使用者共創模式；在營銷IP打造方面，透過IP創新、形式創新、內容創新、技術創新等，持續打造創意十足、具有獨特極狐印記的使用者營銷IP；在圈層運營方面，持續豐富使用者圈層活動，提升格調，推出基於品牌體驗、戶外活動、場景沙龍等方向的圈層運營矩陣。
不過，隨著時代演繹，消費者進化，產業轉型，行業變革，品牌營銷的方式也正在更迭。數字化是當前時代發展的重要特徵。如何利用數字化的技術和渠道為自身品牌打造營銷效果轉化？這是各大品牌必須要思考的問題。在數字化營銷方面，極狐汽車正積極探索，並取得了明顯成效。
一方面，極狐汽車立足關鍵的網際網路內容生態，透過眾多頭部達人的專業視角放大產品口碑，使極狐產品的核心優勢快速傳遞給消費者；比如在抖音與今日頭條發起相關互動話題，吸引到了大量的跨界達人、汽車達人、創作者參與；另一方面，極狐汽車堅持內容陣地的建設，充分利用數字化營銷工具和平臺，做好品牌的私域營銷。目前，極狐汽車官方App線上社群的註冊使用者已超過56萬人，全面打通了使用場景、資料、價值三者，有效提升使用者與品牌的溝通效率。
總的來看，極狐汽車在營銷方面的動作穩健有序，以重點營銷佈局不同圈層、以系列活動深化使用者體驗，以數字化轉型精準觸達使用者，透過沉澱營銷底蘊、提升營銷質量、豐富營銷層次，為品牌未來發展積聚了強大勢能。
（圖/文 金宗宇）
