今年中秋節，茅臺月餅意外地拱火了整個月餅市場，10萬盒茅臺月餅禮盒上市就被搶購一空，在最嚴“月餅瘦身令”背景下，仍然被黃牛炒到高價。而另一款剛剛推出的酒心月餅也同樣火爆，巨人集團旗下黃金醬酒今年首次試水酒心月餅，每一口都是黃金醬酒，全手工限量製作加上國潮設計，讓不少消費者大呼“上頭”、“吃個月餅就醉了”。
據媒體報道，走紅的茅臺月餅其實並不含有任何茅臺酒成分，相較之下，黃金醬酒推出的這款酒心月餅實打實地加入了53度黃金醬酒拾陳釀作為流心內餡，在產品品質上下足了工夫，以至於黃金醬酒方面發出了“酒心真材實料，食用後請勿駕車”的提醒。
儘管今年這款酒心月餅僅限量贈送，不對外售賣，但上線後依然引發熱議。9月5日下午，在黃金醬酒官方平臺釋出酒心月餅之後，大量使用者在公眾號上留言，對醬香流心的味道十分好奇。
據一位區域經銷商透露，他們當天看到訊息後立即向品牌方下單訂購，但得到的迴應是，這次酒心月餅不公開發售，且目前需求量已經遠遠超過定製量，短期內無法再承接新的需求。
此次酒心月餅初嘗試帶來的效應，或許是黃金醬酒方面沒有預料到的，但卻給酒行業帶來了新的思路。以往白酒破圈多從傳統文化IP、影視劇等入手，也有一些白酒品牌把月餅和白酒打包銷售，但真正做酒心月餅可以說還是行業內第一次，藉著中秋這一傳統銷售旺季巧妙地把營銷產品化，不僅終端經銷商感興趣，同時也成功吸引了C端消費者的關注，讓品牌打開了破圈的一道口。
值得關注的是，這款酒心月餅來自於黃金醬酒和《原始征途》的聯手合作。《原始征途》是巨人網路旗下即將上線的征途IP手遊，今年黃金醬酒和征途IP確認了深度的繫結合作，在7月份的雙方戰略合作儀式上，巨人集團創始人史玉柱曾表示看好這兩個品牌在內部打通合作，而這一次顯然是雙方的又一次手筆。
在不久前的2022中酒展上，黃金醬酒推出的“騰叔小酒酒”創意特調也引來了一眾目光，從這些多元化的跨圈嘗試和高頻率的線上線下曝光，可以看到黃金醬酒對於品牌擴張的野望，這也令業界對其未來發展充滿好奇，這個成立僅兩年多的醬酒品牌未來還會打出哪些出人意料的好牌，的確值得期待。
【來源：新華日報】
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