世界上最遙遠的距離不是我站在你面前，你卻不知道我愛你，而是我在 iOS 服，你在安卓區。
對很多人來說，玩遊戲有一道跨不去的坎，就是遊戲資料不互通。
小黑想透過開黑認識小紅，但平臺不同，痛失戀愛機會。
小黃換了新的手機，但伺服器不同，只能在 5000 元的手機和價值 4000 元的賬號裡進退兩難。
我們辛辛苦苦積累的成果，為什麼無法與另一端互通？
這是遊戲界的墨守成規，還是技術受限情有可原？這篇文章我們就來聊聊這些話題。
iOS 與安卓
提起資料不互通，多數人想到的第一個原因是系統。
廣為人知的說法是，由於蘋果需要保證應用的質量及安全性，故在 APP Store 中上架的應用，涉及交易時，開發者需向蘋果支付 30% 的蘋果稅（注：對於小的開發者，蘋果會進一步降低稅費）。
有人說這是蘋果的霸王條款，因為不止遊戲，像影片、社交、閱讀等型別的 APP，但凡是在 iOS 端進行支付，蘋果就一定要抽取蘋果稅。
實際上，蘋果不是唯一一個這麼幹的，除了 App Store 外，谷歌的 Play Store 也會抽取相同利潤。所以你可以看到，在國外，由於運營商策略不同，大部分遊戲支援互通，比如我們熟悉的吃雞國際版，雲頂之弈外服等。
當然，這裡面的互通也有些許差異。有些遊戲，注意我說的是有些遊戲。雖然你可以自由登入 iOS 服或者安卓服，但貨幣不互通，在登入另一個端服前，需要把貨幣清零。
但總的來說，至少在大體上，資料互通從技術上來說完全可行，這事賴不到系統，因為大家都抽取相同的利潤。但問題是，國服下載應用 是用不到谷歌 Play Store 的。
遊戲渠道商
那麼，國服下載遊戲，有多少種方式？
蘋果不必多說，安卓可以用“百花齊放”形容。安卓大致可以分為官服渠道、第三方應用商店渠道、硬體廠商渠道、垂直渠道四大類。
官服，即遊戲研發商自己提供下載渠道和伺服器運營，一般為了快速積累人氣，研發商將一款遊戲推向市場前會做大量的付費宣傳，上市後也會有半年到一年左右的直接買量週期。
以最近很火的原神 3。0 更新為例，你可以在各大主流 APP 中看到它投放的廣告。
第三方應用商店渠道，則是背靠網際網路大廠，比如騰訊應用寶、阿里遊戲、百度移動遊戲、安智等，因為有著天生的流量優勢，所以在渠道的分發中有很強的話語權，也可以設立自己的伺服器、使用自己的賬號登入。
還有一種是手機硬體廠商自建的硬核聯盟遊戲分發渠道，比如 OPPO、VIVO、華為的應用市場等。這種硬體渠道的市場格局與手機硬體市場高度關聯，且使用者基數量龐大。
至於垂直渠道，簡單來說就是不僅推發遊戲，還會做攻略、社群等垂直服務。代表者有 TapTap，這種分發工具之外的社群氛圍能夠給 app 帶來巨大使用者量、使用者粘性以及獨特的競爭優勢。
（TapTap 一開始是獨立渠道，不收抽成，只進行廣告變現，但後來也加入了聯運抽成模式，抽成 30%）
除此之外，還會有混服（許多小的渠道服捆綁成一個伺服器，這樣人數也很多）、返利服、折扣服，公益服等等。但由於和文章內容關係不大，故不過多介紹。
所以你可以看到，這麼多剪不斷理還亂的遊戲渠道關係，其實從一開始就埋下了資料不互通的種子。
那有的人可能會問了，就算分發渠道不一樣，也不影響資料同步啊。但實際上事情沒有想象的這麼簡單。
一般來說，正常的遊戲廠商都不願意將自己的流量和充值提成分給他人，但前提是，你得先有流量。
對於一些小眾的遊戲廠商來說，其實沒有太多資金支援自己長線運營，以及在廣告宣發上和大廠硬碰硬。
所以與其自己幹，還不如交給第三方應用商店渠道、硬體廠商、或者垂直渠道運營，這樣既能分攤自己的投入成本，也能讓自己的遊戲被更多人看到，畢竟酒香也怕巷子深。
而這些平臺商，當然也不是白給你宣傳的，它們的條件往往都是自己成為遊戲的代理。這也是為什麼有些遊戲會寫著某某伺服器的原因。
既然做了代理，是不是就得開始賺錢？他們雖然不知道怎麼製作遊戲，也不會對遊戲的整體框架進行干預，但他們有權對福利、活動、禮包等做出一定幅度的調整。
對比之下，官方的那點福利完全就是毛毛雨，所以也因此渠道服吸引了一大部分使用者入駐，有了使用者，還愁沒人不充錢嗎？
所以，這些渠道商會接入了自己的 SDK，SDK 最主要的作用便是，使用者付費會先到渠道商，渠道商再轉給開發商，所以它們的提成有的甚至會高達 50%。
巨大的利潤分成讓遊戲研發廠商苦不堪言，遊戲生產廠商與渠道商之間的矛盾由來已久。所以有些硬氣的遊戲乾脆不上平臺，自己砸廣告。
而對於我們玩家來說，其實是應該有選擇權的。我們可以選擇官方的穩定，也可以選擇渠道服的便利、折扣福利等等。
但問題是，渠道方根本沒有給玩家瞭解和選擇的機會！
平臺商往往因為分成利益，只在自己的平臺上架渠道服遊戲。這也導致有些使用者玩到後面才發現，我和我的朋友居然無法聯機。
從這點上來說，吃相未免有些難看。
至於米哈遊的原神、網易的陰陽師、暴雪的爐石傳說。由於其本身底蘊深厚，也無需找人代理，無需過多的設定區服讓流量一分再分。
實際上，這三款遊戲中唯一支援分割槽的只有陰陽師一個，但即便如此它也會單獨開設安卓和 iOS 端互通的伺服器。
所以其實你不難發現，這些以 IP 為主導性的使用者，更在意的是使用者的留存度及滿意度。其根本原因在於，像這種需要花費大量時間進行收集養成的遊戲，如果不支援互通，是會極大影響使用者口碑和整體形象的。
而且從另一方來說，多端互通其實是相當於賠本賺吆喝，因為像 iOS 的平臺抽成是雷打不動的，那麼有的遊戲商，為了保證玩家在兩端付的錢和獲得的虛擬道具都是一樣，自己就要承擔 iOS 這邊 30% 的抽成損失。
但這也絕非壞處，因為但有了平衡才能有蘋果使用者，才能為這款遊戲帶來更多人氣和利潤。
如果說支援遊戲互通的公司是以遊戲性、使用者滿意度為宗旨，那騰訊的運營方式則更像一個另類，一個極端的商業執行模式。
騰訊運營策略
在開始聊這個話題之前，我們先來看兩份資料報告。在 Newzoo2021 遊戲收入排行榜中。蘋果以 153 億美元排名第三，谷歌以 110 億美元排名第五。第一的則是騰訊 322 億美元。
值得注意的是，這份報告是涵括主機、端遊、手遊的。所以騰訊的第一包含了旗下所有遊戲業務，而蘋果主要靠 APP Store 排名第三，從這點上來說，iOS 使用者的消費能力高於安卓也並非空穴來風。
而在 SensorTower 專門針對 2021 年手遊排行收入的資料報告中，騰訊旗下的《PUBGM》、《王者榮耀》位居第一第二，均吸金 28 億美元，排在第三的原神僅為 18 億美元。
騰訊的吸金能力這麼強，主要在於兩方面。一是有自己的應用平臺。二是可以透過一份遊戲賺兩份錢。
先說第一點，前面我們提過，App Store 和 Play Stor 會抽取 30% 的提成，第三方應用商店渠道、硬體廠商、或者垂直渠道運營也會收取 20%-50% 的利潤提成。
但騰訊不一樣，應用寶是騰訊自己的，可以免去代理商抽成，QQ 微信也可以作為引流渠道，同時也支援獨立的支付方式，不算 iOS 端的話，充值金額可以 100% 進入騰訊腰包，這種方式，目前蘋果、谷歌、手機廠商、第三方應用商都辦不到。
其二，則是騰訊設定了 QQ 和微信兩種登入模式。首先需要宣告的是，兩種登入模式沒有問題，畢竟不是所有用微信的人都用 QQ。其次，QQ 和微信本身也是競爭關係，兩個團隊都會為了業績努力。這種模式對於騰訊來說是完全 OK 的，雞蛋不要全部放在一個籃子裡這個道理大家都懂。
但問題在於，騰訊將兩種登入方式的遊戲資料徹底分開。說白了，就是要你多端重複氪金。這從來就不是一個技術問題，而是不同遊戲公司對運營模式的理念問題。
所以同樣是吃飯，我肯定讚賞吃相好的，罵那個吃相難看的。但也必須承認的是，儘管吃相難看，從商業的角度上來看他就是賺到錢了，而且賺的很多。
結語
OK，做個總結。
從 iOS 和安卓的系統之分，再到官服、第三方應用商店、硬體廠商、垂直渠道的平臺之分，再到騰訊的 QQ 微信之分。
不管是軟體商、遊戲商還是手機廠商，其實多數心裡處都是拒絕遊戲資料互通的。
他們將資料分門別類，對使用者豪取強奪。
而且他們之間還互相競爭搶利，互不順眼。相互之間還競爭搶利，互不順眼。
每一環每一環，都有“人”為“利”行動。諸多原因加持，才造成了這個遊戲資料不互通的局面。對於玩家來說，無疑是令人難過的。
而且不管怎麼折騰，最後買單的都是消費者。
當然，我們也並非毫無選擇，我們可以選擇那些支援資料互通的遊戲，當用戶佔比高於那些不支援資料互通的遊戲時，當支援資料互通的遊戲越來越多時，也許這個市場才會迎來改變。
參考資料：
知乎：遊戲產業鏈之三：遊戲分發 / 渠道商
圖源網路
