“歡度”這名字起的真的太應景了。
第一眼看到“歡度2020年跨年派對”，我還想著誰家的派對，名字裡就這麼熱烈喜慶，再一看，原來是歡度酒的跨年活動。
影片載入中。。。
這名字起的，真的配什麼聚會都自帶嗨爆氣質，歡度春節、歡度國慶、歡度中秋，跟誰都能組成CP。再看這次的跨年派對現場的熱鬧程度，也確實很“歡度”。
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特色打邊爐派對
場景錨定強化“歡度酒配美食”營銷概念
跨年是一個告別的過程，需要酒來助興但是又不適合喝醉，輕口感的歡度則正好滿足了這種消費需求。而派對自然也少不了美食相助，於是美酒加美食的需求就被串聯起來。
這次歡度跨年派對選擇了廣東特色的火鍋“鮮食打邊爐”，廣東美食很多，之所以選擇打邊爐也可以看出歡度對於年輕消費群體輕社交需求的考慮。打邊爐是參與度極強的就餐方式，邊吃邊聊邊喝，既是美食的又具有社交功能，很受年輕人喜歡。
而極具本地特色的創意表達更加拉近與當地消費者的情感聯絡。不但有特色打邊爐，活動現場還有當地方言的霓虹字和線燈裝飾，濃濃港風撲面而來。
綠光牆上寫下2020年的新期待，挖掘出消費者的“新年心聲”。以組合發光板、UV畫架呈現的新年願望牆，想立2020新年flag，拍照打卡先。
再加上現場的暖色調、強記憶互動環節、多元化派對場景，無一不在營造溫馨、歡聚的派對氣息，將跨年的歡樂氣氛渲染得更加熱烈。
7月份歡度酒在武漢舉行歡度·紅綠燈派對，將歡度與代表性美食小龍蝦結合，讓食客產生消費聯想。從小龍蝦到打邊爐，歡度從當地美食中挑選出年輕人喜歡的種類，將歡度與派對場景錨定，打造“歡度酒配美食”的營銷話題。
主題活動也吸引了包括時尚資訊、糖酒類垂直門戶等多家行業賬號和大眾媒體的關注，不但提升了歡度酒的行業影響力，讓傳播覆蓋面更廣，也使得“歡度＋美食＋派對”的營銷概念更加深入人心。
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流量KOL引流轉化
多元傳播策略助力形成完整營銷閉環
不同於以前單一的資訊渠道來源，現在年輕人有更多方式獲取資訊，而且更看重社互動動體驗。相比較身邊熟人的安利，社交平臺上的分享影片更能吸引他們的注意，內容更加活潑，互動更為即時，也更容易推動自傳播。
體察到年輕人的這種心理，歡度採用多元傳播策略，透過定向邀約形式邀請到多位年輕潮人現場參與活動，其中包括抖音和微博KOL。
透過抖音釋出線上優質內容，對以現場打卡點為主的“歡度跨年火鍋派對”進行創意宣傳，增加品牌曝光，讓無法到場的其他城市消費者也能感受到歡度跨年派對的熱烈氣氛，全國覆蓋打造“躥紅”感。
而微博#活色生鮮歡度雙旦#話題則將活動傳播聲量擴大，流量KOL邀請粉絲互動留言新年期待，歡度官微互動持續發酵，讓話題熱度持續升溫。而且微博還可以同時釋出產品連結，強化線上影響力為官方旗艦店引流，促成轉化。
利用社交媒體擴大傳播聲量，再與電商平臺有機結合，大大縮短從產品到銷售的路徑，邊看就可以邊下單，促進了品牌銷量轉化，形成完整營銷閉環。
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輕型體驗需求
深挖消費者需求的產品才能可持續創新
相較於傳統酒類消費者，當下年輕人更看重聚餐時輕鬆的社交氛圍，酒的度數不需要太高，微醺就好；口味不要太辣，適口更好，歡度“輕口感、輕體驗、輕社交”的“三輕”理念便符合這種輕型體驗需求。
產品上定位為年輕人的小酒，“28度不辣喉、9味草本”，迎合了當下年輕人啤酒泡枸杞、紅酒放黨參的朋克養生理念。用白酒泡製的傳統藥酒度數太高味道太重，自帶老幹部氣質也讓大家望而卻步，而歡度清爽的口感和年輕化的產品定位就正好滿足了年輕人這種深層心理需求。
傳播上以具有歡聚氛圍的創意表達拉近與當地消費群體的距離，採用歡度酒配美食的場景繫結策略製造話題，再加上社交流量KOL互動助推、大眾媒體報道，增強了話題的傳播覆蓋力。
而且“歡度＋美食+派對”的模式也具有持續創新的可能，不同的城市可以延伸出不同的創意表現，提高消費者認知的同時也避免了活動千篇一律的枯燥，增加了消費者好感度。
這一系列深挖消費者需求，持續創新活動玩法的品牌動作，讓消費者形成產品與場景的強聯絡，增加了對產品的喜好度，讓“歡度”成為年輕人歡度聚會的選擇。
