“瑞幸咖啡”是怎麼回事

4月2日瑞幸咖啡自曝財務造假，財務偽造交易價值大約22億元人民幣。此訊息一出，在美國上市的瑞幸咖啡股價當即暴跌，每股從20多美元跳水到不足10美元，暴跌超過80%。在國內現在瑞幸咖啡可以說是隨處可見這的民族咖啡品牌，如今在全國的線下門店已經達到了4000多家，並且還在以驚人的擴張速度，加上自身的宣傳，以及要在中國超過星巴克的口號，都讓他吸引了不少投資人的目光，形勢一片大好的瑞幸咖啡，怎麼就財務造假了呢？

其實早在兩個多月前在做空界很有名的機構“渾水公司”就公開了一份報告，宣稱瑞幸咖啡涉嫌財務造假，現在瑞幸自己承認其實只是兩個多月前劇情的延續而已，瑞幸你為什麼要造假？做空機構又為什麼要盯上瑞幸？那我們今天就探討一下瑞幸咖啡的商業模式。

喝過瑞幸咖啡的朋友都知道，瑞幸咖啡為了能夠吸引客戶，不僅推出了首杯免費喝的策略，隔三差五還會給使用者發幾張優惠券，這種營銷模式固然讓瑞幸咖啡俘獲了使用者們的芳心，不過也給他造成了極為不利的影響，那就是虧損，從2017年成立至今，瑞幸咖啡就一直處於虧損狀態，2018年他的淨虧損是16億元，2019年前三季度的淨虧損為17億元，就算是去年在納斯達克上市之後也沒有得到明顯的改善，瑞幸咖啡常態化的虧損不止讓外界對待商業模式的質疑開始愈演愈烈，也讓資本市場對它盈利能力一直都倍感憂慮，然而在去年11月份，瑞幸咖啡釋出的一封第三季度財報卻讓大家對他的印象大大改觀，從釋出的報告來看，瑞幸的經營狀況出現了明顯好轉，不僅虧損遠低於市場預期，甚至在運營上還獲得了12%點，利潤率實現了1。86億元的盈利，長期虧損無法盈利，一直是瑞幸咖啡最受質疑的地方。不過如今看到他似乎開始出現能夠掙錢的跡象，資本市場自然是好聲連連，而之後最近的股價更是持續上漲，同時18美元左右一路飆到了30美元，就在資本市場對瑞景咖啡重拾信心，以為投資終於要有回報的時候，一份匿名的調查報告和渾水公司短短的幾句話，彷彿就像一盆兜頭澆下來的冰水，讓這一切都戛然而止了。

渾水公司2月1日他們聲稱收到了一份報告，在對這份調查報告進行研究之後，他們放出了要做空瑞幸的訊息。這裡提到的“做空”其實是金融領域裡面一個基本的常識，就是靠著讓股票價格下跌來賺錢，而渾水公司在這方面就是一把好手，非常擅長給公司找茬，任何企業的財務經營造假的證據都會成為他用來做空的理由，之前很多家中國企業已經遭到他的”摧花辣手“，而這次他之所以盯上瑞幸咖啡，靠的卻是一份長達89頁的匿名調查報告。

這份報告足足動用了1500多人的團隊調查探訪了981家瑞幸咖啡的門店，錄製了長達11260個小時的影片，收集的銷售小票高達25843張，這樣的嚴密佈控下收穫果然不小。在經過相關分析之後，該匿名報告得出瞭如下結論，瑞幸咖啡在去年的第3季度誇大了69%的產品銷量，第四季度更是虛報了88%的產品銷量。除了揭發瑞幸在銷量上撒謊，報告還質疑瑞幸咖啡在單筆消費數和產品單價方面存在水分，其中瑞幸咖啡的單杯價格至少被誇大了12。3%，而且還給出相應的調查結果，就連瑞幸咖啡之前的補貼政策也在這次的報告裡被拎了出來，說他在補貼方面搞得一團糟，他們在調查中發現不僅新使用者能夠從瑞幸咖啡免費優惠券，老使用者同樣能夠收到免費優惠券，除了這些調查結果以外，這份調查報告還給瑞幸寫了份”評語“，指出瑞幸的商業模式，非但不能盈利而且還難以為繼，這份報告花這麼多人力物力寫了這麼多，其實最想表達的中心思想就一句話，”瑞幸咖啡不光沒有盈利還在虧錢，而且還用虛假資料欺騙投資人“。

透過以上收集的這些資料，瑞幸咖啡就這麼的成為了慘敗做空的物件，而4月2日瑞幸的迴應讓渾水的做工作得到了驗證，瑞幸咖啡接下來在美股市場應該不會太好過，在資本市場玩財務造假對公司肯定是有著相當不利的影響，但是瑞幸咖啡因為是在美國股市上市，而各種補貼又是實實在在給到了國內消費者，國內非但沒有指責瑞幸咖啡，反而大讚瑞幸咖啡是國國貨之光收割美利堅的韭菜補貼中國人，面對這樣的情況也不知道瑞幸咖啡是該哭還是該笑了，但是作為一家上市公司，財務造假多多少少還是會影響自身的信譽，瑞幸咖啡的國際化也會受到牽連，瑞幸咖啡深厚的民眾投資人估計也是徹夜難眠了，所以事情仍在發展，這次事件將會對瑞典咖啡造成怎樣的最終影響，只能等時間來驗證了。